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L'efficacit
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1. L’efficacité du parrainage sportifThierry Huguenin – responsable mécénat – fondation – partenariats La Française des Jeux L’exemple de l’équipe cycliste de La Française des Jeux
2. L’efficacité du parrainage sportifThierry Huguenin – responsable mécénat – fondation – partenariats La Française des Jeux Le parrainage sportif = sponsoring ou mécénat
Le sponsoring sportif
- Technique de communication complémentaire du « média classique » ;
- Mettre en scène une marque grâce à un sport, un sportif, une équipe, un événement ;
- Attirer sur la marque les bénéfices du sport ou du sportif (transfert d’affect).
? C’est une technique aujourd’hui bien connue, acceptée et légitime.
3. Le sponsoring sportif dans quel objectif ?
1. Notoriété (mémorisation) ; 2. Image (émotion) ; 3. Développement du chiffre d’affaire. ? Ces 3 éléments sont pondérés en fonction de la problématique de l’annonceur.
Voyons l’exemple de La Française des Jeux dans le cyclisme. L’efficacité du parrainage sportifThierry Huguenin – responsable mécénat – fondation – partenariats La Française des Jeux