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Ludger Dederich, Holzabsatzfonds, Bonn Holz als Rohstoff der Zukunft - Bauen und Wohnen mit Holz -

Ludger Dederich, Holzabsatzfonds, Bonn Holz als Rohstoff der Zukunft - Bauen und Wohnen mit Holz - Kompetenzzentrum ‚Bauen mit nachwachsenden Rohstoffen‘, Münster 14. September 2004. Die Vision: Mit Holz die Zukunft gestalten. Holz als den Bau- und Werkstoff des 21. Jahrhunderts profilieren

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Ludger Dederich, Holzabsatzfonds, Bonn Holz als Rohstoff der Zukunft - Bauen und Wohnen mit Holz -

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Presentation Transcript

  1. Ludger Dederich, Holzabsatzfonds, Bonn Holz als Rohstoff der Zukunft- Bauen und Wohnen mit Holz - Kompetenzzentrum ‚Bauen mit nachwachsenden Rohstoffen‘, Münster 14. September 2004

  2. Die Vision: Mit Holz die Zukunft gestalten • Holz als den Bau- und Werkstoffdes 21. Jahrhunderts profilieren • Imagepflege und Herkunftsprofilierungfür die deutsche Forst- und Holzwirtschaft • Mobilisierung der Rohstoffreserven • Erschließung wichtiger Zielmärkte im Ausland

  3. Medien- und Öffentlichkeitsarbeit Werbung Zentral-regionale Zusammenarbeit HolzbaufachberatungINFORMATIONSDIENST HOLZ Exportmarketing Markt- und Marketingforschung ProduktforschungInnovationstransfer Normung Aufgabenfelder des Holzabsatzfonds Integriertes Marketing

  4. Im Focus: Der Baumarkt ! • stärkstes Absatzsegment: BAUEN insbesondere der Holzhausbau (privat, öffentlich, gewerblich)sowie Renovierung / Modernisierung • verwandte Bereiche: LEBEN, WOHNEN, ARBEITEN

  5. Im Focus: Der Baumarkt ! Schleswig- Holstein Mecklenburg- 15,3 Vorpommern Hamburg 14,4 4,7 Eigenheime (Neubau)Baufertigstellungen 2002Anteil Holz an Fertigstellungen gesamtin Prozent Bremen 12,4 Niedersachsen Berlin 8,5 17,8 Sachsen- Brandenburg Anhalt 17,2 9,5 Nordrhein- Westfalen 7,5 Sachsen 14,4 20,1 und mehr 17,8 bis unter 20,1 14,4 bis unter 17,8 14,2 bis unter 14,4 12,4 bis unter 14,2 9,5 bis unter 12,4 unter 9,5 Thüringen 14,2 Hessen 21,5 Rheinland- Pfalz 18,7 Saarland 11,9 Bayern 13,6 Baden- Württemberg 20,1

  6. Was wir wissen müssen ... • Wer sind die Zielgruppen? • Mit wem haben wir es zu tun? • Was denkt die Zielgruppe? • Wie fällt Sie Ihre Entscheidungen?

  7. Zielgruppen • allgemeine Öffentlichkeit zusätzlich differenziert nach: Bauinteressenten, junge Familien, Erbengeneration ... • Bauherren • Renovierer / Modernisierer • Fachleute (Architekten, Ingenieure, Ausführende) • öffentliche Bauentscheidungsträger • gewerbliche Bauträger / Immobilienwirtschaft • Pädagogen / Schulen / Hochschulen • Umwelt- und Naturschutzgruppen • Forst- und Holzwirtschaft

  8. Die Randbedingungen • enger werdende Märkte im Inland • Globalisierung • konjunkturelle Entwicklung • demographische Entwicklung • Verschärfung der Wettbewerbssituation • steigende Informations- und Werbeflut • sinkende Chancen für jede einzelne Branche,wahrgenommen zu werden

  9. Der Wettbewerb

  10. Starke Elemente nutzen ... • Dachkampagne „Natürlich Holz“ Zielgruppe: breite Öffentlichkeit Bauinteressenten Bekanntheitsgrad: > 25 Prozent • INFORMATIONSDIENST HOLZ Zielgruppe: Baufachleute Bekanntheitsgrad: > 90 Prozent

  11. Natürlich HOLZ • Printwerbung • Informations- und Imagebroschüren • Bauen mit Holz • Altbauerneuerung • Wohngesundheit • Holz im Außenbereich • Checkheft für den Bauherren (u.a.) • Großflächenplakatierung • Verkehrsmittelwerbung / Werbung in Bahnhöfen • Messeauftritte • kampagnenbegleitende Medienarbeit • www.infoholz.de

  12. Holzbaufachberatung – Instrumente: Übersicht INFORMATIONSDIENST HOLZ • Überregionale Fachberatung • Regionale Fachberatung • Publikationen • ‚holzbau handbuch‘ • Newsletter ‚INFORMATIONSDIENST HOLZ aktuell‘ • Arbeitshilfen • Fachtagungen • Präsenz auf Baufachmessen • www.informationsdienst-holz.de

  13. Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau Holzbau gestern Nach Pietro Belluschi (1899-1994)ist kollektive Architektur „eine gemeinschaftliche Kunst, die nicht dasProdukt einiger weniger Intellektueller oderSpezialisten ist, sondern die aus spontanerund fortdauernder Tätigkeit eines ganzen, voneinem gemeinschaftlichen Erbe getragenenErbe getragenen Volkes, das unter demEinfluss einer gemeinsamen Erfahrung handelt,entstanden ist.“ zitiert nach Bernard Rudofsky, „Architektur ohne Architekten“, 1964

  14. Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau Holzbau bis heute „Erst in der idealen Kombination der Anwendung aller Kenntnisse und Möglichkeiten der Technik, des Erkennens der Psyche des modernen Menschen, seines Anspruchs und seiner fortschreitenden Urteilsfähigkeit, wird sich der Bau formen, einfach, natürlich, anonym und von allen verstanden, weil er dem Gedanken der Zeit entspricht.“ K. Wachsmann, „Wendepunkt des Bauens“, 1959

  15. Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau Holzbau heute • Prägung durch Erweiterung der Baustoffpalette • Vollholzprodukte • Nadel- / Laubschnittholz • Konstruktionsvollholz • Balkenschichtholz • Brettschichtholz

  16. Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau Holzbau heute • Prägung durch Erweiterung der Baustoffpalette • Holzwerkstoffe • Sperrholzplatten • Mehrschichtplatten • Furnierschichtplatten • Span- und Faserplatten

  17. Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau Holzbau heute • Entwicklung verschiedener Holzbau- und Produktionssysteme • angesichts sich ändernder Rahmenbedingungen Weiterentwicklung und Anpassung der Systeme • Holzrahmenbau • Massivholzbau • Brettschichtholzbau

  18. Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau Themenschwerpunkte • Bauen im Bestand: • Darstellung beispielhafter Lösungen zu den Aufgaben der Nachverdichtung, der Ergänzung und Sanierung im Bestand

  19. Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau Themenschwerpunkte • öffentliche Bauten: • Vermittlung der Möglichkeiten des Holzbaus im Rahmen öffentlicher Bauvorhaben

  20. Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau Beispiele technologischer Entwicklungen • Holzschutz: • durch bauliche Maßahmen wird die Gefährdungvon Holzteilen und Holzbaukonstruktionendurch Insekten oder Pilze dauerhaft ausgeschaltet Resultat: Normative Regelung zur Bevorzugung von Konstruktionen, bei denen auf vor- beugenden chemischen Holzschutz verzichtet werden kann

  21. Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau Beispiele technologischer Entwicklungen • Brandschutz: • konstruktive Maßnahmen können in derKombination von Holz mit nichtbrennbarenBekleidungen und Dämmungen dieEntzündung und Brandweiterleitung verhindern • abgestufte Feuerwiderstandsdauern bis 180 Minutensind realisierbar Resultat: Muster-Richtlinie über brandschutztechnische Anforderungen an hochfeuerhemmende Bauteile in Holzbauweise (M-HFHHolzR)

  22. Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau technologische Aufgaben und Herausforderungen • Brandschutz: • Auswertung der skandinavischen Erfahrungen zum mehrgeschossigen Holzhausbau • gemeinschaftliche Forschungsvorhaben zu mehrgeschossigen Fassadenbekleidungenaus Vollholz

  23. Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau technologische Aufgaben und Herausforderungen • Einsatzmöglichkeiten des Holzbaus: • europäische Untersuchung des Potentials zur Verwendung von Außenwandelementen in Holztafelbauweise in (mehrgeschossigen) Massivbauten

  24. Holzbaufachberatung - Instrumente Überregionale Fachberatung Beratungsleistung: • Beratung von Bauinteressenten und Bauherren, Planern und Ausführenden • Vermittlung an die zuständigen regionalen Fachberater • erreichbar über 01802-465900(0,06 € / Gespräch)

  25. Holzbaufachberatung - Instrumente Regionale Fachberatung technische Beratungsleistung: • Beratung von Bauherren • Beratung von Planern und Ausführenden • Unterstützung von Ausbildung und Lehre • Fachveranstaltungen • Beratung auf Messen • Bautenmonitoring

  26. Holzbaufachberatung - Instrumente Publikationen • Newsletter ‚Informationsdienst HOLZ aktuell‘ informiert regelmäßig • über die Arbeit und Angebote der Holzbaufachberatung • zu neuen Schriften und Publikationen • hinsichtlich Neuerungen in der Normung • anstehende Fachveranstaltungen und Holzbaupreise • ‚holzbau handbuch‘ • das ‚holzbau handbuch‘ dient als Arbeitshilfe für Architekten,Tragwerksplaner, ausführende Betriebe, Baubehörden, Dozentenund andere Baufachleute gegliedert und wird ständig erweitert.Die Inhalte werden mit allen im Baugeschehen involvierten Fach-kreisen abgestimmt und geben den Stand der Technik wieder.

  27. Holzbaufachberatung - Instrumente • Fachtagungen • in konzentrierter Form Experten liefernFachleuten Informationen zu aktuellen Themen • Baufachmessen • sind für den INFORMATIONSDIENST HOLZeine Plattform für den Dialog • und die Fachberatung des INFORMATIONSDIENST HOLZsteht vor Ort unmittelbar zur Verfügung • www.informationsdienst-holz.de • ergänzt die Instrumente des INFORMATIONSDIENST HOLZ • ermöglicht die Online-Bestellung der verfügbaren Publikationen

  28. Option für Zusammenarbeit • Ziel: • Holz zu dem Baustoff des21. Jahrhunderts machen • Notwendigkeit: • dem Ziel gemeinsam zustreben • Option: • den INFORMATIONSDIENST HOLZals gemeinsame Plattform nutzen

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