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Welche Strukturen, Prozesse und Kompetenzen brauchen Marketingabteilungen 2020?

Executive Summary. Welche Strukturen, Prozesse und Kompetenzen brauchen Marketingabteilungen 2020?. www.marketingverband.de/studien. Herausgeber und Initiatoren. Herausgeber : Deutscher Marketing Verband, www.marketingverband.de/studien

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Welche Strukturen, Prozesse und Kompetenzen brauchen Marketingabteilungen 2020?

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Presentation Transcript

  1. Executive Summary Welche Strukturen, Prozesse und Kompetenzen brauchen Marketingabteilungen 2020? www.marketingverband.de/studien

  2. Herausgeber und Initiatoren • Herausgeber:Deutscher Marketing Verband,www.marketingverband.de/studien • Initiatoren:Jörg Jelden & Dirk Bathen, Experten für Ausblicke und Aufbrüche,www.bathenjelden.comwww.marketingorganisation-der-zukunft.de www.marketingverband.de/studien

  3. Studien-Set-Up • Qualitative EinzelinterviewsCa. 40 Experten aus dem Marketingumfeld: Vorstände, Marketingleiter, Abteilungsleiter, externe Vordenker und Wissenschaftler(Nov. 2013 – Feb 2014) • Workshops mit Think-Tank-Partnern(Jan. / Feb. 2014) • Quantitative ExpertenbefragungOnline-Befragung mit insgesamt 810 Teilnehmern (Dez. 2013 – Feb. 2014) • Veröffentlichungder Studie in Print und unter www.marketingverband.de/studien(Mai 2014) www.marketingverband.de/studien

  4. Ergebnisse der Studie Quelle: www.marketingverband.de/studien

  5. Ergebnisse der Studie Angesichts der Herausforderungen sind entsprechende Kompetenzenfür neue Rollen und Arbeitsbereiche im Marketing gefragt. Quelle: www.marketingverband.de/studien

  6. Ergebnisse der Studie Für die Marketingorganisation der Zukunft gibt es keinen Königsweg. Der Deutsche Marketing Verband und die Studienautoren BathenJelden empfehlen einen Aufbruch in sieben Schritten. Quelle: www.marketingverband.de/studien

  7. Anhang Welche Strukturen, Prozesse und Kompetenzen brauchen Marketingabteilungen 2020? www.marketingverband.de/studien

  8. Stichprobe Übersicht • Erhebungszeitraum: 12/2013 – 02/2014 • N=810 ausgefüllte Fragebögen (online) • 70% Männer, 30% Frauen • 66% zwischen 40 und 59 Jahren • 67% mit Schwerpunkt Marketing oder Marketing und UK gleichermaßen, 33% mit Schwerpunkt UK oder anderem Arbeitsbereich (z.B. Vertrieb, Business Development …) • 51% mit mehr als 16 Jahren Berufserfahrung, • insgesamt 74% mit mehr als 11 Jahren Berufserfahrung www.marketingverband.de/studien

  9. Stichprobe Position • Unternehmen: 72% (n=582) • 24% GF • 30% Abteilungsleiter • 9% Leiter Unterabteilung • 9% Junior/ Senior • Agentur/ Externe: 28% (n=228) • 14% GF/ Inhaber • 3% Angestellter (Junior/ Senior) • 6% selbständig/ freiberuflich • 5% Externe (weder Unternehmen noch Agentur) www.marketingverband.de/studien

  10. Partner Think-Tank-Partner Leistungspartner Studien-Partner www.marketingverband.de/studien

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