Periodismo 3.0, periodismo de ciudadanos

1. Periodismo 3.0, periodismo de ciudadanos Cómo maximizar beneficios en internet Juan Varela Periodistas21.com Jornades Internacionals de Premsa Gratuïta | Noviembre 2006

2. Para no ser un neandertal • “El desafío para los medios tradicionales es cómo atraer a la nueva audiencia. Hay sólo una forma.Usar nuestro oficio para crear y distribuir contenido dinámico y atractivo.La prensa tiene futuro, pero será sólo uno de nuestros canales para llegar a la audiencia”. Rupert MurdochPresidente de News International Juan Varela | Periodistas21.com

3. Cambia la audiencia • Diarios: suben por los gratuitos (46% del mercado) • Suplementos: baja • Revistas: estable • Radio: estable • Televisión: punto inflexión • Internet: crecimiento Juan Varela | Periodistas21.com

4. El público está en internet • El universo de usuarios de internet en España supera los15 millones • Más de la mitad, 8 millones, consultan noticias en la Red • Madrid, Cataluña, Asturias, Baleares, Canarias y País Vasco son los principales mercados de audiencia por penetración y uso de banda ancha • Hay suficiente audiencia para la información digital Juan Varela | Periodistas21.com

5. Devoradores de información • El universo de usuarios de internet Los sitios de noticias están entre los más visitados y usados por los internautas españoles • La consulta de noticias es el segundo uso de la Red y alcanza el 60% de los usuarios de internet • La gratuidad y el acceso cómodo han disparado la demanda de nuevas formas de distribución de contenidos gratuitos (internet, prensa gratuita) • Público consumidor de información digital Juan Varela | Periodistas21.com

6. La publicidad dudosa Juan Varela | Periodistas21.com

7. La publicidad dudosa Juan Varela | Periodistas21.com

8. El dinero llega, pero lento • Internet es gratuito. Resistencia al pago en un entorno de gratuidad • El mercado publicitario es todavía pequeño (2% del total en el primer semestre 2006), pero crece muy rápido • En 2005 se facturaron 162,4 millones de euros con un crecimiento superior al 70% (PWC) • Mercado muy concentrado: anunciantes y medios • Mercado en crecimiento con trasvase de medios tradicionales a internet Juan Varela | Periodistas21.com

9. La nueva dieta informativa • Televisión: el único medio de masas, alrededor del 90% de la audiencia • El audiovisual en internet creará un nuevo fenómeno • Gratuitos: superan la distribución de los medios de pago. Cómodos, accesibles. • La nueva prensa popular • Internet: medio preferido para los jóvenes y para los más exigentes. Actualización, personalización y participación • Especialización geográfica o temática Juan Varela | Periodistas21.com

10. La nueva dieta informativa • Gratuitos • El único medio que ha creado lectores • Y el único que ha aumentado la audiencia interesada en la información • Segunda generación • Segmentados (deportivos, económicos) • Diferenciación editorial • Tercera generación • Competencia con los diarios de pago • Actualización: varias ediciones (vespertinos) • Multimedia y participación • Aprovechar la simpatía/cercanía para convertirse en medios sociales Juan Varela | Periodistas21.com

11. ¿Qué son los medios sociales? • La audiencia ya no se conforma con recibir pasivamente la información • Quiere participar en las noticias • La audiencia se convierte en creadora del mensaje informativo: • asalto ciudadano a los medios • exigencia de participación • nueva relación de credibilidad a través de la confianza • We media: criterios sociales vs. criterios profesionales • Rechazo de la autoridad informativa • Comunicación interpersonal: oír a personas como ellos • Periodismo de proximidad: convoz humana • Llegar donde no llegan los grandes medios Juan Varela | Periodistas21.com

12. Periodismo 3.0 | Una oportunidad • Fases periodismo digital • Periodismo 1.0 • Adaptación de contenidos para la web: edición • Periodismo 2.0 • Creación de contenidos específicos para la Red • Periodismo 3.0periodismo como conversación: diálogosocialización de la información: criterio social • Con el periodismo ciudadano y la información como conversación los medios gratuitos e hiperlocales pueden ampliar audiencia y marca Juan Varela | Periodistas21.com

13. ¿Para qué los medios sociales? • Mantener la atención de los ciudadanos en un mercado muy competitivo y fragmentado: economía de la atención • Mejorar la oferta periodística con la incorporación de más interactividad, nuevas voces, formatos y estilos • Ganar atractivo entre los superusuarios: consumidores intensivos de información multimedia y los más activos socialmente. • Atraer al público joven • Credibilidad: transparencia e interactividad • Fidelizar audiencias segmentadas: digitales, temáticas y microlocales • Fortalecer marca • Con la fragmentación de las audiencias, el público busca medios más próximos: por geografía o por interés temático Juan Varela | Periodistas21.com

14. Periodismo 3.0 | Oportunidades • Conseguir, editar y distribuir información digital es más barato • La tecnología es una oportunidad, no una amenaza • Donde no se llega con la redacción lo saben y cubren los usuarios • Los medios hiperlocales llegan donde no lo hacen los grandes medios • Son medios de personas, no de masas • Los medios superespecializados pueden sobrevivir con nanoaudiencias • La clave es conectar personas: la conversación • Y vincular al medio con su audiencia Juan Varela | Periodistas21.com

15. Medios con futuro • Multimedia • Texto, audio, vídeo, fotos, RSS, newsletters, foros, blogs • Multiproducto • Información, ocio, servicios, hub social • Ciberinformación • paquetes interactivos de noticias, servicios y comercio electrónico • Participativos • Contenidos y criterio social • Abiertos • Licencias flexibles y dominio público • Dinámicos • Atentos a los cambios y a las demandas de los usuarios • Nuevos modelos de negocio • Gratuidad, publicidad, servicios, rentabilidad social • El activo es el público Juan Varela | Periodistas21.com

16. Superusuarios | Líderes virales • Ciberciudadanos expertos en el uso de los medios y herramientas sociales capaces de comunicarse, actuar y liderar a comunidades virtuales para crear estados de opinión y promover la movilización social. • Consumidores intensivos de información multimedia • Los más votantes y participativos en la sociedad • Alto nivel educativo y social • Resultados: • pérdida de influencia de los medios tradicionales, • personalización de medios y mensajes, • discriminación de los mensajes y • aumento de la influencia de la comunicación interpersonal • Son el principal público y los publicistas del medio Juan Varela | Periodistas21.com

17. Herramientas sociales • Blogs • Sistema de publicación barato, sencillo, participativo y multimedia • Informativos, temáticos, de los lectores. Colectivos: abiertos a la participación • Foros • La información como conversación • Wikis • Páginas autoeditables en las que los usuarios colaboran para elaborar la información • Muy útiles para páginas de referencias, directorios, wikiprácticos • Podcast • Audio personalizable. Radio colectiva y personal. • WebTV • La expansión del vídeo viral permite el crecimiento de la televisión de proximidad y participativa • Agregadores • Los servicios RSS permiten realizar personalizaciones y suscripciones de la información • Software libre como Menéame.net permite crear agregadores donde los usuarios pueden categorizar y seleccionar la información. Juan Varela | Periodistas21.com

18. Modelo de negocio • El tráfico no es suficiente • CPM muy bajo y poco tráfico por medio: 10-15% • Patrocinios locales/temáticos como principal ingreso: 60% • Contextuales: generales y locales: 20% • Servicios como potencial • Los servicios son una de las áreas de desarrollo más importantes • Directorios y buscadores deben ser abiertos y rentabilizarlos con situaciones preferentes, pequeños anuncios y contextuales • Hub local y temático: conexiones sociales • Lo más importante es conectar a la gente y sus actividades • Publicidad audiovisual • El desarrollo de la televisión y el vídeo viral permite incluir contenidos audiovisuales • También publicitarios: spots y cortinillas Juan Varela | Periodistas21.com

19. Gracias por su atención Juan Varela Periodistas21.com juan@periodistas21.com Juan Varela | Periodistas21.com