1 / 17

IAA uddannelsesdag

IAA uddannelsesdag. Kristoffer Hamborg Undervisningsleder på IAA Digital Diploma. Målsætningerne definerer mulige mediagrupper (kanaler). Målsætninger. Kandiderende kanaler. Opmærksomhed. TV, outdoor , radio, sponsering, interaktive. Inkongruens < > Relevans. Kendskab.

nariko
Download Presentation

IAA uddannelsesdag

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. IAA uddannelsesdag Kristoffer Hamborg Undervisningsleder på IAA Digital Diploma

  2. Målsætningerne definerer mulige mediagrupper (kanaler) Målsætninger Kandiderende kanaler Opmærksomhed TV, outdoor, radio,sponsering, interaktive Inkongruens < > Relevans Kendskab Holdning / image Magasiner, biograf Interesse Events,interaktive Involvering Præference Interaktive Intention Interaktive,In-Store ADFÆRDRESPONS

  3. Eksempel på problemerkendelses- og løsningsflow (mulighed for go’ involvering) Offline annoncering Online annoncering E-mail-udsendelser Drive- to-web Introduktion Information og problem- erkendelse Behovs- afdækning Produkt- portefølje Respons Dialog eller måske køb… App download ellerfacebook-ven Ja tak tilnyhedsbrev Bestilling afprøvetur Konfigurerer oggemmer ”sin” bil

  4. Fakta om Blue Motion-kampagnen • Banneret med teaserspottet på 3 sekunder blev vist 4,3 millioner gange. 30 sekundersspottet blev vist 740.000 gange til unikke brugere, hvilket 17,2 % af alle • 2,8 millioner unikke brugere blev eksponeret for kampagnen online - hvoraf gennemsnitligt 1,32 % klikkede på banneret. På krak.dk klikkede 2,7% af alle unikke brugere på banneret! • Næsten 22 % af alle Volkswagens Facebook-venner brugte App’en til at lokalisere deres venner på facebook • De godt 45.000 besøgende generede et meget stort salg og kampagnen var en af de medvirkende årsager til at Volkswagen gik fra at være det 6. mest solgte bilmærke i 2010 til en absolut førsteplads i 2012

  5. Branding og respons er ikke modsætninger Målsætning Målepunkt Online opfattessom et mediepå lige fod med TV, print osv. Opbyggemærkekendskab Dækning, frekvenserindring, SOV Branding skaber respons Respons skaber branding Online opfattes som ”skiltet på gaden” Respons Klik, leads, salg,bestillinger

  6. Online kampagneeffekt og evaluering Online kampagneevalueringen identificerer kommunikationens gennemslagskraft, evnen til at kommunikere afsenderens navn samt budskabet. Herudover giver evalueringerne mulighed for at stille spørgsmål vedrørende forskellige problemstillinger, der ønskes belyst. Resultaterne fra en kampagneevaluering anvendes til at justere både medieplanen og det kreative materiale, for at opnå en mere effektiv kommunikation fremover. 1% af målgruppen klikker 99% af målgruppen klikker ikke

  7. Uhjulpet afsendererindring • Hvilket selskab tror du er afsenderenaf denne kampagne? • 75 % af de eksponerede nævner VW, som afsenderkampagnen mod 57% af de ikke eksponerede. • Kun 25 % kan ikke umiddelbart genkende, at det er VW der står bag. Signifikans

  8. Informationssøgning • I hvor høj grad gav bannerne dig lyst til at søge mere • information om Volkswagen generelt? • Ca. hver 5. ønsker at søge mere information om Volkswagenpå baggrund af bannerne. 19% 10% Signifikans

  9. Fire områder, du ikke vil misseat lære meget mere om • Online brandingDet område, der vil opleve mest vækst, når ”traditionelle” kanaler svigter. • The Mobile DeviceTakeover59% af alle ny mærker opdages allerede i dag på et mobilt device. • [Nye] strategier for social mediaKun 1/3 af alle virksomheder ved, hvorfor kunderne interagerer med dem på sociale kanaler.Og kun 1/5 har en social media strategi. • Content, content, contentDet indhold, der gør at du kan skille dig ud under punkt 1 og give liv til punkt 3 :-)

  10. Spørgsmål? • Kristoffer de Hemmer Hamborg • Subsero A/S • Toldbodgade 36A • 1253 København K • www.subsero.dk

More Related