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Merchandising

Merchandising. Merchandising. “É Toda ação de valorização e enriquecimento do produto, no ponto-de-venda, destacando-o da concorrência, levando o consumidor à decisão final de compra”. As ações devem ocorrer onde a maioria das compras são decididas. No ponto-de-venda.

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Presentation Transcript

  1. Merchandising

  2. Merchandising “É Toda ação de valorização e enriquecimento do produto, no ponto-de-venda, destacando-o da concorrência, levando o consumidor à decisão final de compra”

  3. As ações devem ocorrer onde a maioria das compras são decididas. No ponto-de-venda. • Seu carater é mercadológico. Devem ser bem planejadas e executadas de forma criteriosa. • Precisa da cooperação do canal de distribuição • O bom merchandising aumenta a rentabilidade do produto evitando o desperdício no ponto-de-venda. • O fator principal do sucesso do merchandising é a compra por impulso.

  4. 85% das compras de consumidores brasileiros são feitas por impulso (o Brasil é diferente dos outros países) • Holanda – 80% • França – 76% • EUA – 72% • Bélgica – 69% • Fonte POPAI - Brasil

  5. Exposição Promocional • Exposição do produto fora do seu local habitual

  6. + VALOR + MARGEM + GIRO - VALOR - MARGEM

  7. Exposição Promocional • Produtos devem ganhar destaque (auto-seleção)

  8. Exposição Promocional • Devem ser expostos em locais • de fluxo de tráfego

  9. Exposição Promocional • Devem passar a sensação de vantagem (Pechincha)

  10. Exposição Promocional • A exposição deve ser • destacada no ambiente • onda está

  11. Exposição Promocional • Deve dar a • sensação de • grande número • de unidades • do produto.

  12. Exposição Promocional • Deve irradiar Beleza, simpatia, charme. Assim dá a sensação que o produto vai de encontro ao cliente.

  13. Exposição Promocional • A exposição promocional garante excelentesresultados. • Proporciona facilidadeao consumidor e benefícios ao distribuidor. • Transforma comunicação em venda. • Transforma o ambiente em algo vivo, quebrando a monotonia das compras.

  14. Exposição Promocional • Reforça a fidelidade à marca, reforça sua lembrança induzindo à compra. • Aumentaogiro do produto. • Estimula a compra por impulso. • Atrai o consumidor proporcionando melhores vendas e lucro ao distribuidor.

  15. Materiais mais usados • Faixa de Gôndola

  16. Materiais mais usados • Display de ilha

  17. Materiais mais usados • Display de ponta de gôndola

  18. Materiais mais usados • Display de parede

  19. Materiais mais usados • Display de balcão

  20. Materiais mais usados • cartazetes (pôster, etc.)

  21. Materiais mais usados • Móbile

  22. Materiais mais usados • Folheto

  23. Materiais mais usados • Stopper

  24. Materiais mais usados • Wobbler

  25. Materiais mais usados • Standees

  26. Materiais mais usados • Displays expositores

  27. Materiais mais usados • Sampling (amostras) • Balcões de degustação

  28. Materiais mais usados • Balões

  29. Materiais mais usados • Cubos

  30. Materiais mais usados • USE A CRIATIVIDADE

  31. Materiais mais usados • USE A CRIATIVIDADE Agora você já sabe como é se sentir parte de um crime – Jogo Detetive

  32. Materiais mais usados • USE A CRIATIVIDADE

  33. Materiais mais usados • USE A CRIATIVIDADE

  34. Materiais mais usados • USE A CRIATIVIDADE

  35. Materiais mais usados • USE A CRIATIVIDADE

  36. Materiais mais usados • USE A CRIATIVIDADE

  37. Materiais mais usados • USE A CRIATIVIDADE

  38. Materiais mais usados • USE A CRIATIVIDADE

  39. Materiais mais usados • USE A CRIATIVIDADE

  40. Materiais mais usados • USE A CRIATIVIDADE

  41. Materiais mais usados • USE A CRIATIVIDADE

  42. Obedecer o layout da loja • estar na direção do fluxo • ser de fácil acesso • ficar em loca amplo de compra • O produto deve estar bem visível e disponível • O material (ou exposição) deve ser criativa e de fácil memorização • Deve ser funcional, simples e de fácil colocação e remoção • Ser facilmente percebido, criar ambiente agradável.

  43. Materiais mais usados • USE A CRIATIVIDADE

  44. FORA DO PONTO-DE-VENDA • Blimps

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