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Il mercato del libro Editoria multimediale

Il mercato del libro Editoria multimediale. Maria A. Alberti Comunicazione digitale , AA 13/14. Stato del mercato del libro fonte AIE rapporto 2013. Fatturato attorno ai 3miliardi, in calo del 14% in 2 anni Crisi occupazionale con ricorso alla CIG

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Presentation Transcript

  1. Il mercato del libroEditoriamultimediale Maria A. Alberti Comunicazionedigitale, AA 13/14

  2. Stato del mercato del librofonte AIE rapporto 2013 • Fatturatoattornoai 3miliardi, in calo del 14% in 2 anni • Crisioccupazionale con ricorsoalla CIG • Cambiamentoradicale del canale di vendita • Boom online, perdita di incassinellelibrerie • Chiusura di librerie con difficilepossibilità di reintegroneltessutosociale • Crisi di liquidità e difficileaccesso al credito Il mercatro del libro

  3. Rapporto AIE 2013 • Raddoppiomercato eBook • Neigeneri: • Perde la narrativaitaliana, aumenta la straniera • Crolla la saggistica • Cala la letteratura per bambini e professionale Il mercatro del libro

  4. Mercato del libro Il mercatro del libro

  5. Rapporto AIE 2013 - 2 • 66mila titoli, 220ml copie • Stabile la produzione di titolinuovi, calodelletirature, differenzial’offerta (novitàil 64.5% deititoli) • Diminuizione del prezzomedio • Raddoppiotitolidigitali • 21mila titoli (+73% su 2011), il 35% deititoli • 66% esceassiemeall’edizionesucarta • Nonostante IVA per gli eBook sia del 22%, mentre per la cartaèagevolata al 4% Il mercatro del libro

  6. Rapporto AIE 2013 - 3 Diminuisce export librofisico, -10% Diminuiscono le traduzioni da lingua straniera (dal 25% del ‘95 al 20%) Diminuisce la venditadeidiritti di traduzioneall’estero Il mercatro del libro

  7. Lettura • Lieveaumento ma interessa solo il 46% popolazione (>6 anni) • Scarto del 10% + tradonne e uominilettori • Leggono di piùigiovani degli anziani • Forte scartotralettoriforti e lettorideboli • Il 30% lettoriforti o medi (>7 libri anno) e generano circa il 40% librivenduti • Il 5% lettorifortissimi (> 1 libromese) • Abitudineallalettura molto legato al gradod’istruzione • Triplicanoilettoritrailaureatirispetto a chi ha diploma obbligo • CfrRapporto Cepell Nielsen 2013 • CfrRapporto Cepell Nielsen 2012 • Vedicommento di Gino Roncaglia a questidatinell’eBook: Editoria tra cartaceo e digitale Il mercatro del libro

  8. Case editrici in Italia 5000 case editricichepubblicanoalmento 1 libro anno, +3% 1300 quellechepubblicanoalmeno 10 libri anno, + 4.5% Il mercatro del libro

  9. Diffusione eBook • In Italia dal 2011 al 2012 +45.5% di lettori • In USA ilmercato eBook, dal 2007 lanciodel Kindle, è in aumentocostante • Nelnumerodeilettori (21%) e nella quota di mercato (punta del 31% inizio del 13) • Ma l’andamentodellacrescitasièridotta Il mercatro del libro

  10. eBook in Italia in cifrefonte AIE, Editech, giugno 13 • Lettura: 3.1% popolazione (>14 anni) pari a 1.6ml persone • Lettura per genere: • Donne 38.5% • Uomini 61.5% • Acquisto: 1.8% con un incremento del 63.1 dal 2011 • In 5 anni da 1600 a 60.500 titoli, 8.3% totaletitoli • Percentuale di eBook sullenovità: • 29.1% gennaio 12 • 35.1% dicembre 12 • 44.6% marzo 13 Il mercatro del libro

  11. eBook in Italia in cifre Quasi 2000 case editriciproducono eBook Device venduti in migliaia Il mercatro del libro

  12. eBook in Italia in cifre Spesa per acquisto device in milioni Il mercatro del libro

  13. I formati e protezione in cifre Il mercatro del libro

  14. Cataloghi eBook Composizione del catalogocomplessivo di eBook per editore Il mercatro del libro

  15. Prezzomediolibri Il mercatro del libro

  16. Mercato eBook sulvenduto Percentuale del venduto eBook sulmercato di vendita al pubblico (librerie, online, Grande distribuzioneOrganizzata - GdO) Il mercatro del libro

  17. In altripaesi Il mercatro del libro

  18. Limitiattualidiffusione eBook • Limititecnologici • E-paper non compete ancora con la carta • Tablet non sileggonofacilmente con la lucesolare • Incomparabile la facilità di annotazione • Meccanismi di protezionecomplessi e gestionedeidirittidifficili per l’utente Il mercatro del libro

  19. Limitiattualidiffusione eBook • Limiti del mercato • Pocavisibilità del librodigitale • Scarsapromozione • Grandieditoridiffidenti • Canalivendita online del librocartaceo e digitaleèvisto come unaminaccia Il mercatro del libro

  20. Conclusioni • Un mercatodell’editoriapùattento al digitalerappresentaunastrategia per rafforzareilfuturo del libro e dell’abitudineallalettura • Sull’esempio di Amazon cheètrainantedell’interosettoreeditoriale, nonostanteilimiti • Adozione di standard chiusi e pratichecommerciali aggressive da monopolio Il mercatro del libro

  21. Ecosistemadell’eBook • Il librodigitalealimentatrasformazionistrutturalinelmercatodell’editoria. Introducendonuovi: • modelli di business • comportamenti in comunità di lettori • cooperazionitra case editrici e compagnie di telecomunicazioni • start up chepubblicano solo digitale • piattaforme per la letturasociale • fornitori di servizi di data mining Il mercatro del libro

  22. Globalizzazione del mercato PiattaformeglobaliAmazon o iBookstorehanno un impattoconfrontabile con quellodellaCina o del Brasile Unasfidaenorme per imercatilocalitradizionali Altri come Kobopropongonoun’alternativa al monopoliooffrendocollaborazione con imercatilocali Il mercatro del libro

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