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Il mercato del libro in Italia ( dati provenienti dalla divisione marketing Mondadori)

Il mercato del libro in Italia ( dati provenienti dalla divisione marketing Mondadori). ISTAT. Che cos’è l’ISTAT: società, economia, lavoro, imprese, popolazione, ambiente, censimenti, istituzioni. I dati ISTAT per il mondo editoriale: andamento della lettura dal 1993 al 2000

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Il mercato del libro in Italia ( dati provenienti dalla divisione marketing Mondadori)

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Presentation Transcript

  1. Il mercato del libro in Italia (dati provenienti dalla divisione marketing Mondadori)

  2. ISTAT Che cos’è l’ISTAT: società, economia, lavoro, imprese, popolazione, ambiente, censimenti, istituzioni I dati ISTAT per il mondo editoriale: • andamento della lettura dal 1993 al 2000 • penetrazione della lettura per area geografica • composizione del mercato della lettura

  3. La conoscenza del mercato del libro in Italia Metodo Frequenza Fonti AIE Annuale Stima sintetica molto manipolata Espansione statistica di un campione di sole librerie medio-grandi Demoskopea (DK) Panel Settimanale, mensile, semestrale, annuale Arianna Continua Rilevamento automatico della vendita Non è un campione

  4. Eurisko Che cos’è l’Eurisko: Eurisko è un importante istituto di ricerca che opera nel campo delle ricerche sociali e di mercato I dati Eurisko per il mondo editoriale: • Sinottica con release semestrale • Dettaglio per comportamenti di lettura ed acquisto • Incrocio comportamenti con età, sesso, area geografica, titolo di studio, professione, generi editoriali, canali di acquisto...

  5. Dati interni Il sistema informativo libri (SILI) Limite tempo

  6. Il sistema Retail - Franchising Limite rappresentatività statistica

  7. Ricerche ad hoc Ricerca Italia 2002: comportamenti e consumi degli italiani • abitudini alimentari • prodotti per la casa • salute e bellezza • tempo libero • lei e la sua famiglia • lei e il suo denaro • telefonia e internet • animali domestici Elaborazione da Cemit

  8. Totale questionari Ricerca Italia 2002:189.049 Lettori di Libri da “Ricerca Italia”:163.754 (86,6%) File utilizzato per l’analisi: “Ricerca Italia 2002 versione 1” Totale:86.082questionari Lettori:74.329 (86,6 %) Non Lettori:11.753 (13,4 %)

  9. Ma conosciamo davvero chi compra libri in Italia? MACRO EURISKO DEMOSKOPEA ISTAT AIE NIELSEN DATI INTERNI CEMIT MICRO

  10. Ma conosciamo davvero chi compra libri in Italia? La statistica ci dice che mediamente sono: donne libri di narrativa - romanzi in libreria che leggono quotidiani (Corsera e Repubblica) che ascoltano abitualmente musica leggera alla radio che preferiscono la Coca alla Pepsi Cola

  11. Lettore Si Nar. Ita 3 Nar. Str. 3 Saggi 3 Gialli 3 1. da 1 a 2 libri 2. da 3 a 6 libri 3. Più di 6 libri 4. Non lettore del genere Ma conosciamo davvero chi compra libri in Italia? La ricerche sono sempre più approfondite... Fantasc 4 Rosa 2 Ragazzi 2 Varia 2 Classici 3 Altro 3 Riccardo Fedriga Via Correggio, 69 29149 Milano

  12. Classifica settimanale Panel mensile Classifiche bimestrali - annuali Demoskopea E’ un istituto di ricerca che, con un campione di librerie, elabora le quote di mercato dei singoli editori suddivise per generi e fasce di prezzo

  13. Il mercato DK: mercato totale varia adulti (Cfr dati Aie) Altri canali Picc./media libr. 8% 25% 55% 12% DK GDO

  14. Il mercato del libro in Italia: la dimensione totale (mio €) 1998 1999 2000 2001 2002 2.306 2.571 2.268 2.292 2.340

  15. I consumi culturali in Italia 29,5% 1% 0,9% 1,2%

  16. Il consumo di libri vs gli altri consumi culturali:la dimensione dei mercati 2002 (mio €) 2.571* Libri 2.360 Periodici Quotidiani 2.087 1.576** Home video 722 Cinema 525 196 Teatro di prosa 126 Mostre e musei 78 Teatro lirico *Inclusi scolastica, vendite congiunte, prod. editoriali non librari **Enclusi scolastica, vendite congiunte, prod. editoriali non librari

  17. Libri, cultura e altri consumi (valore dei mercati in mio €) 2.571* Libri Periodici 2.087 1.576** Acqua minerale 1.570 Pasta di semola 903 Caffè 895 Det. per lavatrice 814 Home video 722 Olio di oliva 748 Carta igienica 595 525 Cinema 126 Mostre e musei 98 Pelati *Inclusi scolastica, vendite congiunte, prod. editoriali non librari **Enclusi scolastica, vendite congiunte, prod. editoriali non librari

  18. Vendite dirette 1998-2002 2002 1998 1999 2000 2001 Ass. 686 659 649 639 652

  19. Vendite indirette 1998-2002 2002 1998 1999 2000 2001 Ass. 1.582 1.633 1.657 1.701 1.919

  20. Le vendite dirette 1998-2002 (mio €) 1998 1999 2000 2001 2002 Vendita rateale 342 321 315 300 298 Vendita per corrispond. 241 231 223 220 222 Mailing 138 143 142 139 142 Club libro 99 93 84 77 78 Vendita via Internet 2 5 8 14 0 113 116 Esportazione 102 105 106 639 652 Tot. vendite dirette 686 659 649

  21. Le vendite indirette 1998-2002 (mio €) 1998 1999 2000 2001 2002 Adulti 466 471 485 520 530 Varia 95 93 86 Ragazzi 79 85 Librerie 415 413 415 430 436 Scolastica Edicole 394 415 405 391 598 354 364 350 Prod. non librari 351 372 43 41 41 244* 42 Libri Remainders 61 63 64 63 64 GDO 155 173 186 180 176 Altri canali 12 13 15 22 22 Tot. vendite indirette 1.582 1.633 1.657 1.701 1.919 *205 vendite congiunte

  22. I generi/canali AIE nel 2002 Varia(adulti+ragazzi) 623 (530+93) 436 Scolastica 354 Dispense 300 Rateale GDO 176 Esportazione 116 64 Remainders 22 Altri canali Internet 14

  23. Il mercato DK 1998-2002 (cfr. AIE prod. lib.) A copie (dati in 000) 1999 2000 2002 1998 2001 31.334 30.889 30.274 30.283 31.658 A valore (dati in 000 €) 1998 1999 2000 2001 2002 368.818 379.933 402.399 410.129 364.834

  24. Il mercato DK 1998-2002 Novità a copie (000) 1998 1999 2000 2001 2002 30.889 30.274 30.283 31.658 31.334

  25. Il mercato DK 1998-2002 A valore (dati in 000 €) 1998 1999 2000 2001 2002 364.834 368.818 379.933 402.399 410.129

  26. I generi DK 1. Narrativa italiana 2. Narrativa straniera 3. Saggistica 4. Varia 5.(Ragazzi)

  27. La composizione della varia DK Peso % sul 100 della Varia Sottogeneri 1. Arte 2. Guide 3. Carte stradali/atlanti 4. Cucina 5. Manuali 6. Fumetti 7.Poesia/Teatro 8. Libri religiosi 9. Enciclopedie/Dizionari 3,2% 10,1% 2,4% 4,47% 8,66% 1,85% 4,88% 4,34% 5,83% 6,52% 10. Informatica

  28. La composizione della varia DK Peso % sul 100 della Varia Sottogeneri 11. Libri tecnico-professionali 12. Testi scientifici e universitari 13. Pubblicazioni periodiche 14. Cataloghi di mostre 15. Altra illustrata 16. Altra non illustrata 10,9% 8,2% 1,64% 0,67% 5,02% 21%

  29. I generi DK a valore 1998-2002 Narr. It. Narr. St. 11,55% 11,98% 12,71% 13,25% 13,65% 31,54% 36,49% 35,82% 32,30% 33,99% Saggist. 26,68% 26,17% 25,46% 25,58% 25,85% Varia 30,23% 29,55% 27,83% 24,68% 24,68%

  30. I generi DK a copie 1998-2002 Narr. It. Narr. St. 14,55% 15,15% 15,90% 15,97% 15,72% 36,16% 40,22% 38,44% 36,71% 38,57% Saggist. 24,71% 24,03% 23,39% 23,89% 25,13% Varia 24,58% 24,11% 22,14% 19,91% 20,72%

  31. La composizione del mercato DK per generi 2002 a valore Fiction 49,47% Narrativa straniera Narrativa italiana 13,65% 35,82% 25,85% 24,68% Varia Saggistica Non fiction 50,53%

  32. Il sistema competitivo italiano: gruppi ed editori Mondadori RCS Longanesi Saggiatore 1.Longanesi 2.Corbaccio 3.Garzanti 4.Guanda 5.Salani 6.Tea 7. Nord 8. Laterza (17%) 1. Saggiatore 2.Tropea 3. Pratiche 4.EST 1.Rizzoli 2.Bompiani 3.Fabbri 4.Marsilio 5.Sonzogno 6.Adelphi (40%) 7 Coccinella 8. Sansoni 9. La nuova Italia 10. Etas 11. Sansoni scuola 1.Mondadori 2.Einaudi 3.Electa/ 4. Edumond 4.Frassinelli 5.Leonardo 6.Sperling & Kupfer 7.Piemme . Feltrinelli 1. Feltrinelli 2. Kowalski

  33. La performance dei marchi editoriali 1998-2002 a copie Mondadori 21,81% 20,78% 22,18% 22,27% 22,09% Rizzoli 7,47% 8,21% 7,38% 8,25% 8,36% Feltrinelli 6,66% 6,31% 5,53% 6,65% 7,43% Einaudi 5,47% 6,01% 5,93% 6,13% 5,62% Adelphi 4,21% 4,99% 4,77% 4,92% 3,84% 2,77% Bompiani 3,03% 3,54% 3,58% 3,49%

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