TV-marknaden i Finland efter digitaliseringen - hur timeshift inverkar på tittarbeteendet

1. TV-marknaden i Finland efter digitaliseringen - hur timeshift inverkar på tittarbeteendet Hans Edin MMS 23.10.2008

2. Konsumenterna utnyttjar möjligheten att flytta på tidpunkten för tittande av favoritprogrammen… 37 % av hushållen har DVR Web-TV

3. TV marknaden i Finland

4. Fria digitala terrestriella TV-kanaler i Finland YLE MTV MEDIA Nelonen Media SBS

5. TV in Finland är nu 100 % digital • Ingen analog sändningsverksamhet sedan 1 mars 2008 • alla TV hushåll har minst 10 fria kanaler • Analog switch-off impleterades i hela landet samtidigt • Terrestrial TV digital fr.o.m 1 Sept 2007 • Kabel TV digital fr.o.m 1 Mars 2008 • Över en tredjedel av TV hushållen har nu DVR • Pay-TV i var fjärde TV hushåll • Kommersiell TV växer i Finland… • mediamarkanaden 1-9 /08 + 2,7 % • TV + 6,1 % * DVR = Digital Video Recorder

6. Varför valde Finnpanel Unitam för mätande av TSV ? • känd och fristående teknologi • Fungerar på alla platformer • imponerande lösning för audio matching • Möjligt att integrera med existerande TAM system • Bra support från Media Instruments • Framtidsplanerna (handset, mobile, software meters)

7. Roadmap för raporting av Time Shift Viewing (TSV) 2005 2006 2007 2008 2009 2008: 1.1.2008: TSV reportering Installationerna av Unitam fortsätter Kabel analog switch-off DVR penetrationen 34 % (Febr 08) Tredje Unitam ordern (+ 100 hushåll) 2007: Unitam set-up färdig hos Finnpanel Definitionerna för TSV reportering färdiga Analog terrestrial switch-off Start av Unitam installeringar i panelen Andra Unitam ordern (+ 100 hushåll ) DVR penetrationen 26 % (Dec 07) 2006: DVR penetration 9 % (Dec 06) Första Unitam ordern (200 hushåll)) December 2005: DVR penetration 4 % Intresse för DVR’s/TSV

8. Regler för raporting av Time Shift Viewing (TSV) • två olika tittardata varje dag • Gårdagen tittande (live + vosdal) • Consolidated (live + vosdal + 7 days ) = Valuta för reklamförsäljning • Raw data med option att analysera TSV varje enskild dag • TSV är inkluderad i alla siffror • Programmes, breaks, spots, time bands, channels • Ratings, reach, market share, frequency, cumulative reach • Med TSV, the reach (or share) för en specifik dag är det samma som reach (share) av programmen under den specifika dagen * e.g. lead-in, lead-out of programmes and/or dayparts

9. Utvecklingen av digiboxar och PVR i Finland Källa: Finnpanel, TV-taloudet Suomessa-tutkimus (TV-hushåll i Finland –basundersökning)

10. Utveckling av PVR hushåll i TV - mätarpanelen Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning

11. Utvecklingen av TV-tittandet i FinlandTotal TV, 10+ min/dag Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, 10+ 1995-2007 innehåller inte gäst tittandet. 2008 innehåller gäst tittandet

12. Utvecklingen av TV-tittandet i FinlandTotal TV, 10-44 år min/dag Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, 10-44 2000-2007 innehåller inte gäst tittandet. 2008 innehåller gäst tittandet

13. Genomsnittliga tittarminuterTotal TV, 10+ Min/dag 173 Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning

14. Genomsnittliga tittarminuterTotal TV, 10-44 Min/dag 120 Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning

15. Tittarandelar10+ Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning

16. Kommersiella tittarandelar10-44 Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning

17. Kommersiella tittarandelar – Nelonen Media10-44 Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, Nelonen 2000-2006, Nelonen, JIM , KinoTV 2007, Nelonen, JIM, Urheilukanava, Nelonen Media betalkanaler 2008

18. TV-tittandets dagsrytmTotal TV, 10+ Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, 1-6 2008, Total TV, GRP per timme

19. PVR hushåll 10+ - TV-tittandet på vardagarnaTotal TV GRP Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, 1-6 2008, PVR hushåll 10+

20. Tillväxten av utbudet har fått tv-publiken att välja flere kanaler att titta på under veckan Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning / antal kanaler som olika målgrupper har tittat på under en vecka

21. Vemharochanvänder PVR? Otsikko Under 55 åriga, mest vanligt bland 30-44 åriga Familjer med barn Stadsbor Hushåll med högre inkomster

22. Programtyper som är mest inspelade i PVR hushåll Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, 1-6 2008, kanaler: YLE1, YLE2, MTV3, Nelonen, Sub, PVR hushåll 10+

23. Exempel på vilka kanalers utbud är mest inspelat i PVR hushåll Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, 1-6 2008, PVR hushåll 10+

24. Exempel på de mest populära PVR inspelade programSeptember 2008, 10+ Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, september 2008, 10+, Nelonen, MTV3, Sub, YLE1, YLE2

25. Exempel på de mest populära PVR inspelade program på NelonenSeptember 2008, 10+ Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, september 2008, 10+

26. 8.6.2008 Top Model Finland, 10+ tittarsiffror VOSDAL = viewed on same day as live TSV = Time shifted viewing Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning

27. TS inverkan på kommersiella TV kanalernas ratings Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, september 2008, kanaler: Nelonen, JIM, MTV3, Sub

28. Desperate Housewives 6.10.2008, exempel på hur TSV påverkar program och reklamavbrott ratings i målgruppen kvinnor 25-44 TRP Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning

29. TS inverkan på kampanjernas nettoräckvidd Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, kampanjexempel april-maj 2008, Nelonen

30. Genomsnittliga tittarminuterTotal TV, 10-44 Min/dag 126 120 Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, obs. PVR hh 10-44, innerhåller inte gäst tittandet

31. Andel av TSV per månad i PVR hushåll, 10-44 Total TV, 2008 Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, PVR hh 10-44

32. Tack ! hans.edin@nelonenmedia.fi