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Aceptabilidad de un nuevo producto

. INTRODUCCI?N. www.append.es. Consideraciones previas. ? Limites de la Investigaci?n: en pocas ocasiones el consumidor es capaz de definir lo que no existe.Sin embargo:? El producto es el elemento m?s importante en la estrategia de MKT y es algo m?s que especificaciones t?cnicas: es un conjunto

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Aceptabilidad de un nuevo producto

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Presentation Transcript

    1. Aceptabilidad de un nuevo producto

    2. Consideraciones previas

    3. Consideraciones previas (2)

    4. Consideraciones previas (3)

    5. Consideraciones previas (4)

    6. Consideraciones previas (5)

    7. Investigación aplicada al desarrollo de productos

    8. Recomendaciones AEDEMO para el testado de productos alimentarios

    9. Verdades y mentiras

    10. Ejemplo real de la distorsión que introduce utilizar muestras pequeñas:

    11. Encuestando a 10

    12. Encuestando a 20

    13. Encuestando a 30

    14. El error muestral deseado determina el tamaño de las muestras

    15. Utilidad del test de producto

    16. El test de producto: metodología

    17. ¿Cuándo usar cada técnica? Cuantitativas: Para conocer… Cuánto Cómo Dónde Qué Cuál

    18. Un ejemplo real: el lanzamiento de un lavavajillas

    19. ¿Cuándo usar cada técnica? Las entrevistas desvelaron: ¿Por qué no gusta? ¿Por qué se le asocian los contravalores?

    20. Lo que cualquier método debe aportar

    21. Ejemplo de análisis de posicionamiento y oportunidades

    22. Debemos preguntar

    23. Ejemplo: lo que hacen las empresas de elaborados cárnicos

    24. Ejemplo cárnicos (2)

    25. Ejemplo cárnicos (3)

    26. Conclusiones

    27. Conclusiones

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