Nuevo Lanzamiento de Producto 2008

1. Para continuar el Liderazgo de más de 10 años Nuevo Lanzamiento de Producto 2008

2. Agenda • Background de la categoría • El producto • Tecnología y estudios Clínicos • Marketing

3. Whitening esta creciendo rápido • Whitening representa el más gande y rápido crecimiento del mercado de salud bucal • “OTC Whitening” crece a un promedio de 65% por año desde 1999 • 300% de aumento en “professional whitening” en los últimos 5 años • Odontología Cosmetica representa $15 billion de los $70 billional año en la industria dental de los EEUU

4. Whitening para todos los días Muchas opciones de Whitening Professional Whitening

5. Professional Whitening • 93% de las clínicas actualmente ofrecen professional whitening • 60% de los dentistas dicen que la demanda de los pacientes por estos servicios a aumentado en 2005 • Formas de Blanqeamiento Profesional: • En clínica activados o catalizador por “ luces” • Cubetas • Strips

6. Resumen de la categoría • Gran mercado,con alta demanda de los pacientes • Competencia se ha establecido en la “Clínica” con power bleaching pero debido a los problemas de sensibilidad se vuelve a : • Focalizarse en los sistemas de cubeta • Son mas seguros con menos efectos secundarios como la sensibilidad y el color blanquedo se mantiene por mas tiempo

7. Agenda • Background de la Categoría • El producto • Tecnología y estudios Clinicos • Marketing

8. Colgate Visible White

9. Producto • Profesional “Take Home “Sistema de cubetas • Dispensado por el Dentista • Ultima Tecnología en peroxido al 7% y 9% • Dos opciones para el profesional y el paciente • Eficacia probada clinicamente y efecto más rápido ( 9%) • Fácil y de uso conveniente para el paciente • Precios Competitivos

10. Tiempo de uso Visible White: 30 min Una vez al Día • Discus: 30 minutos, dos veces por día • Opalescence: 30 minutos, dos veces por día

11. Eficacia de Whitening • Blanqueo de los dientes visible en 3 días con VW 9% • Recomendado su uso por 7-10 días • Full Kit tiene suficiente producto para 12 días y puede alcanzar un kit para dos pacientes

12. Acción Anti-Sensivilidad Formulado Con Fluoruro y Nitrato de Potasio

13. Envase de calidad superior

14. Los dentistas les gusta • “ A la gente le gusta el uso por solo 30 minutos al día! ” • “Me gusta el fluoruro y el nitrato de potasio para evitar la sensibilidad” • “tres días, el hecho es que el peróxido de hidrogeno es muy efectivo.”

15. Agenda • Background de la categoría • El producto • Tecnología y estudios Clínicos • Marketing

16. Nuevo Colgate Visible White • Estado del arte en “professional whitening” • Contiene peróxido de hydrogen en lugar de peroxido de carbamida • Actualmente la mayoría de los productos esta usando peróxido de hidrogeno

17. Características y Beneficios

18. Estudios Clinicos • 2 Estudios Clínicos: • Medical College of Georgia: 22 encuestados • University of Puerto Rico: 42 encuestados • Dos semanas, grupo paralelo aleatorio, doble ciego • Visible White 9% peróxido de hidrógeno vs. producto más vendido del principal competidor • Evaluación Muestrario Vita 3,7 y 14 días • Objectivo: Probar eficacia del Blanqueamiento

19. Resultados Clínicos

20. Resultados Clínicos

21. Agenda • Background de la categoría • Categoría “The Product Bundle” • Tecnología y estudios Clínicos • Marketing

22. Advertising Creative

23. Q1 2008 Media Plan • Aparecer en avisos en 4 Revistas Top de odontologia • Alcanzar al 90% de Dentistas • 2008 Catalogo Colgate Source: Sudler and Hennessey recommendation based on PERQ, costs and target market exposure

24. ColgateProfessional.com

25. PRECIOS • VISEBLE WHITE 7% $ 29.558 • VISEBLE WHITE 9% $ 40.378

26. Material para la visita al dentista