Programm und Werbung – Interaktiv Neueste Entwicklungen im Verhältnis von Programm und Werbung

1. Programm und Werbung – InteraktivNeueste Entwicklungen im Verhältnis von Programm und Werbung Michael LoebCOO WDR mediagroup GmbH10. März 2005Düsseldorf

2. Die digitale Entwicklung - Anteil HH in %, BRD gesamt, D+EU % Analoge TV-HH (nur analog) Digitale TV-HH Quelle: AGF/GfK, pc#tv, Stichtag: jeweils Monatserster AS&S Fernsehforschung

3. Digital über Satellit Digital über Kabel Digital terrestrisch Quelle: AGF/GfK, pc#tv, Mo-So, 03.00-03.00 Uhr AS&S Fernsehforschung Digitale TV-Nutzung nach Empfangsart (nicht: Ebene) Anteile in %, BRD gesamt, D+EU, Z3+ % ADSL?

4. Marktanteile in % 30 28 26 24 22 20 18 16 14 11,6 ZDF 11,4 RTL 12 11,2 Dritte 10,2 Premiere 10 9,8 ARD 8,1 Sat.1 8 5,5 Pro7 6 3,6 RTL II 4 3,2 Super RTL 3,1 Kabel 1 2 0,2 n-tv 0 Jul 03 Jul 04 Apr 04 Jan 04 Jan 05 Okt 03 Mai 04 Okt 04 Aug 03 Jun 04 Aug 04 Feb 04 Mrz 04 Nov 03 Nov 04 Sep 03 Sep 04 Dez 03 Dez 04 Marktanteile (in %) bei Digitaler Nutzung (über Satellit, Kabel, Terrestr.) Alle Ebenen, BRD gesamt, D+EU, Z3+ Quelle: AGF/GfK, pc#tv, Mo-So, 03.00-03.00 Uhr AS&S Fernsehforschung

5. 30 28 Marktanteile in % 26 24 22 22,2 ZDF 20 18 18,0 ARD 16 14 12 10 9,1 RTL 8 7,4 Sat.1 6 3,6 Pro7 4 2,3 RTL II 2 0 Jul 03 Jul 04 Apr 04 Mai 04 Jun 04 Jan 04 Okt 03 Okt 04 Jan 05 Aug 03 Feb 04 Aug 04 Quelle: AGF/GfK, pc#tv, Mo-So, 03.00-03.00 Uhr AS&S Fernsehforschung Mrz 04 Sep 03 Dez 04 Nov 03 Sep 04 Nov 04 Dez 03 Marktanteile (in %) bei Digital-terrestrischer Nutzung Alle Ebenen, BRD gesamt, D+EU, Z3+ 21,3 Dritte 2,9 Kabel 1 1,5 Super RTL

6. Digitale Revolution? Digitale Revolution?

7. Digital TV • Blockbuster • Sport • Information • Kult • Kochen Digitale Revolution Content is king • Inhalte treiben die Digitalisierung Bereits auf allen Kanälen vorhanden

8. Digital TV Wie wird TV in Zukunft konsumiert werden? USP Digital TV Interaktives TV Näher am Zuschauer Interaktive Werbung Stärkere emotionaleKundenbindung Höhere Informationsqualität

9. Digital TV Digitale Revolution • USP Digital TV • Konvergenz • Interaktion/Mehrwert • Vom „TV als Familienerlebnis“ zu „Jeder vor seinem Receiver“ • Zuschauer als Programmdirektor

10. Digital TV Digitale Revolution Folgen • Fragmentierung • Verkleinerung der Reichweite – welches Geschäftsmodell steht dahinter? • 10-20% höhere Produktionskosten durch digitale Verbreitung • Positionierung: „Must be found“

11. Digital TV Digitale Revolution • Finanzierung: Wofür zahlt der Zuschauer? • Mehrwert (Interaktivität) • Neue Inhalte • Bedienbare Technik

12. Digital TV Digitale Revolution • Konsequenzen • Reichweite sichern • Programme und Marken schützen • Auffindbarkeit (EPG) • Markendiversifizierung

13. PVR Digitale Revolution • PVR: Ende des werbefinanzierten Vollprogramms? • 60er: Fernbedienung • 70er: Videorekorder • 90er: Internet • 2010: PVR ? • Interessengruppen: • - Print • - Werbungstreibende • Media-Agenturen

14. PVR Digitale Revolution • PVR: Folgen • Werbeunterbrechungen: häufiger und kürzer • Mehr Live-Programm: News, Sports, Current Affairs • Werbung näher am Programm: Split Screen, Sponsoring, Product Placement Age of interruption – Age of engagement

15. Fazit Digitale Revolution • Age of engagement: Product Placement • Vom Trennungsgrundsatz zur Selbstregulierung • Gekennzeichnetes Placement statt Schleichwerbung Konsequenzen für die Glaubwürdigkeit des Programms

16. Fazit Digitale Revolution oder Evolution?