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Überblick Angebots- und Produktentwicklung Tirol Werbung

Überblick Angebots- und Produktentwicklung Tirol Werbung. Agenda. Geschäftsprozess Motive für Tirol Urlaub Märkte-Themen-Zielgruppen-Plan A-Themen B-Themen Querschnitts- und Sonderthemen. Entwicklungsebene. Kommunikationsebene. Geschäfts/Marketingprozess.

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Presentation Transcript

  1. Überblick Angebots- und Produktentwicklung Tirol Werbung

  2. Agenda Geschäftsprozess Motive für Tirol Urlaub Märkte-Themen-Zielgruppen-Plan A-Themen B-Themen Querschnitts- und Sonderthemen

  3. Entwicklungsebene Kommunikationsebene Geschäfts/Marketingprozess Produkt & Angebots-entwicklung & Qualitätssicherung Kommuni-kation Vertrieb Packaging Marketing-controlling Markt-& Trend-Forschung Idee

  4. Motive für Tirol im Sommer • Aktivitäten • Sport: Wandern ist mit Abstand DIE Sportaktivität, Bergsteigen für jeden Fünften ein Thema, 15% fahren Rad, Mountainbiken vor allem bei der jungen Zielgruppe ein Thema • Wasserelement im Sommer von hoher Bedeutung • Wellness im Sommer weniger im Fokus • Kulinarik: ¾ genießen landestyp. Speisen/Getränke - Essen als Kulturerlebnis ! • Erholung: Spazieren in der Natur, Nichts-Tun/Ausspannen • Gründe für Tirol im Sommer • Landschaft • Sportangebot, Angebot an Wanderwegen • Land & Leute • Attraktives Image Tirols im Bundesländervergleich • Top-Unterkünfte • Kulinarik bei der Urlaubsentscheidung (noch) nicht im Fokus Quelle: T-Mona Sommer 2006

  5. Motive für Tirol im Winter • Urlaubsaktivitäten • Skifahren ist DIE Sportaktivität • Snowboard behauptet sich als attraktive Nische • Winterwandern und Langlaufen besonders bei der älteren Zielgruppe beliebt • Kulinarik als Kulturerlebnis: 7 von 10 genießen landestyp. Speisen/Getränke • Erholung: Spazieren in der Natur, Nichts-Tun/Ausspannen • Wellness als Zusatzkomponente (im WI wichtiger als im SO!) • Nachtleben verstärkt im Fokus • Gründe für Tirol im Winter • Tirol mit hoher Wintersportkompetenz: attraktive Skigebiete, • Schneesicherheit • Landschaft • Top-Unterkünfte • Freundlichkeit der Bevölkerung, Gastlichkeit • Kulinarik bei der Urlaubsentscheidung (noch) nicht im Fokus Quelle: T-Mona Winter 2006/07

  6. Kommunikation: Märkte-/Themen-/Zielgruppen-Matrix DE NL BE AT CH GB IT PL Wandern/Genuss Bike Outdoor Ski Alpin Winter sanft I MP MP MP I

  7. Entwicklung: A-Themen haben 20% Kunden (T-Mona) und/oder sind von kommunikationsstrategischer Bedeutung Thema Aktuelle Produkt- und Angebotsentwicklung/Qualitätssicherung Zuständigkeit Wandern Adlerweg inkl. Rundtouren, Tiroler Wanderhotels Johne Natur Strategieumsetzung Naturparke, Nature Watch Johne Klettern Etablierung landesweiter Qualitätsstandards Rutter M-Bike Bike Trail Tirol, BTT Rundtouren Schneider Wintersanft Barrierefreies Langlauf-Angebot Schneider Winteralpin Schulskiwochen Schneider

  8. B-Themen Mitarbeit und Steuerung innerhalb der Marketingkooperationen und/oder Konzeptentwicklung und/oder Qualitätsentwicklung und -sicherung Thema Aktuelle Produkt- und Angebotsentwicklung/Qualitätssicherung Zuständigkeit Schneider NordicSommer „Nordic sports“ „Golf Alpin“ Golf Seufert Radwegmodell Tirol, Angebotsbündelung „Kultur & Kulinarik“ Radwandern Schneider Rennrad Schneider Konzeptentwicklung Familie Johne Familiennester und Family Tirol Advent Adventmärkte Tirol Krösbacher Jugend Schneider Schulsportwochen Gesundheit Seufert Kooperation Tiroler Wanderhotels + UMIT Konzeptentwurf

  9. Querschnitts-/Sonderthemen Thema Aktuelle Produkt- und Angebotsentwicklung/Qualitätssicherung Zuständigkeit Tirol ohne Handicap Kulinarik Genussherbst; -fest; -routen; - Berg; -Wirtshaus; Brettljause Seufert Konzeptentwicklung Wührer Kultur Blindengerechte Unterkünfte, barrierefreies LL-Angebot Schneider

  10. Kontakt Mag. Gregor Seufertgregor.seufert@tirolwerbung.at // +43.512.5320-250

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