Pokyny k zadanému úkolu

1. Pokyny k zadanému úkolu Knižní marketing

2. Dvě možné varianty • 1. Analýza marketingové strategie • 2. Tvorba vlastní marketingové strategie

3. 1. Analýza marketingové strategie • Vyberte si libovolnou marketingovou situaci (vydání knihy, nakladatelství, knihkupectví, knihovnu apod.) • Analyzujte marketingové aktivity spojené s konkrétní aktivitou (např. vydáním knihy nakladatelem, realizovaným projektem v knihovně) nebo časovým úsekem (např. rozsah a typy aktivit knihkupectví v průběhu několika měsíců) • Zpracujte prezentaci v délce trvání cca 15-20 min., kterou promítnete na listopadovém setkání. Přinesení ukázek (např. katalogů, knih, edičních plánů apod.) je velmi vítané a potřebné! • Následující snímky obsahují návod k postupu, nemusí však vzhledem k rozmanitosti knižního trhu obsahovat všechny potřebné náležitosti. Rovněž není nutné, potřebujete-li, přesně dodržet sled níže uvedených kroků. Doporučuji však jednotlivé body postupu nevynechat. • Nelekněte se „rozsáhlosti“, proto volte spíše jednu knihu, projekt, akci – i tak je nutné promyslet spoustu věcí 

4. 1. Analýza marketingové strategie – I. • Popis analyzovaného případu (základní identifikační údaje ) • Subjekt (knihovna, nakladatel…) a jeho základní charakteristika – např. velikost, lokalizace, zaměření, činnosti, tržní postavení, zřizovatel apod. • Prozkoumejte současnou marketingovou situaci • Pokuste se odhadnout cílovou skupinu příjemců • Pokuste se odhalit marketingový cíl • Pokuste se zmapovat plán marketingových aktivit • Sumarizujte použité marketingové nástroje

5. 1. Analýza marketingové strategie – II. • Analýza odvětví – makroprostředí i mikroprostředí (použijte podklady ze seminářů, nezapomeňte na právní rámec) • Analýza vnitřní – vnější i vnitřní faktory (dtto) • SWOT analýza (nezapomeňte hodnotit z pohledu 4P) • Zhodnocení marketingové strategie – zde je prostor pro Vaše hodnocení – uveďte, co je dle Vašeho názoru dobře, navrhněte změny a doplnění realizované marketingové strategie • Řekněte, co Vám tato seminární práce přinesla a odnesla 

6. 2. Tvorba vlastní marketingové strategie I. • Vyberte si libovolnou marketingovou situaci (např. vydání knihy, realizaci projektu v knihkupectví apod.) • Vymyslete marketingové aktivity spojené s konkrétní aktivitou (např. Vaše vydání knihy, Vámi realizovaný projekte v knihovně) nebo časovým úsekem (např. rozsah a typy aktivit Vašeho knihkupectví v průběhu několika měsíců) • Zpracujte prezentaci v délce trvání cca 15-20 min., kterou promítnete na listopadovém setkání. Pokuste se vyrobit i nějaké materiály – např. plakát, reklamní leták, návrh obálky knihy… • Následující snímky obsahují návod k postupu, nemusí však vzhledem k rozmanitosti knižního trhu obsahovat všechny potřebné náležitosti

7. 2. Tvorba vlastní marketingové strategie II. • Formulujte a stručně charakterizujte Vaši aktivitu, k níž tvoříte marketingovou strategii • Charakterizujte subjekt (např. Vaše fiktivní knihkupectví či skutečnou knihovnu, v níž budete aktivity realizovat) • Prozkoumejte současnou marketingovou situaci • Definujte svůj marketingový cíl

8. 2. Tvorba vlastní marketingové strategie III. • Analýza odvětví – makroprostředí i mikroprostředí (použijte podklady ze seminářů, nezapomeňte na právní rámec) • Analýza vnitřní – vnější i vnitřní faktory (dtto) • SWOT analýza (nezapomeňte hodnotit z pohledu 4P) • Definujte své cílové skupiny • Definujte, jaké marketingové nástroje použijete • Sestavte samotný plán • Zhodnoťte celý proces marketingové strategie • Řekněte, co Vám tato seminární práce přinesla a odnesla 

9. Literatura • Kottler, P., Armstrong, G.: Marketing. Praha 2004. (či jakýkoliv jiný „Kottler“) • Crha, I., Křížek.Z.: Jak psát reklamní text. Praha 1998. • Halada, J.: Člověk a kniha. Úvod do nakladatelské specializace. Praha 1993. • Johnová, R., Černá, J.: Arts marketing. Marketing umění a kulturního dědictví. Praha 2007. • Kesner, L.: Marketing a management muzeí a památek. Praha. • Nýdl, M.: Propagace literatury. Praha 1975. • Pistorius, V.: Jak se dělá kniha. Praha 2003. • Světlík, J.: Marketing školy. Praha 1996. • Woll, T.: Rukověť nakladatele: Řemeslo, věda, umění. Praha 1998. • Wlodarczyk, Jacek: Marketing vo vydavatelstve – Fantázia alebo skutečnosť? Bratislava 2002.

10. Držím palce! V případě potřeby pište 