1 / 13

PERANAN OPINION LEADER DALAM SKI

PERANAN OPINION LEADER DALAM SKI. A. PENGERTIAN. Opinion leader adalah orang yang mempunyai keunggulan dari masyarakat kebanyakan , seperti ; pemimpin , pembuka masyarakat dan sebagainya. B. MODEL ARUS KOMUNIKASI. Model J arum I njeksi

oki
Download Presentation

PERANAN OPINION LEADER DALAM SKI

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. PERANAN OPINION LEADER DALAM SKI

  2. A. PENGERTIAN • Opinion leader adalahorang yang mempunyaikeunggulandarimasyarakatkebanyakan, seperti; pemimpin, pembukamasyarakatdansebagainya.

  3. B. MODEL ARUS KOMUNIKASI • Model JarumInjeksi Secarasubstansial model iniadalah one step flow, artinyaaruskomunikasiberjalansatuarah ( dari media massake audience). Di sinikhalayakbersifatpasifterhadapberbagaimacaminformasi yang disebarkan media massa, sebaliknya media aktifuntukmempengaruhi audience. Akibatnya, berbagaiinformasi yang datangdari media kekhalayakakanselalumengenai audience

  4. model AliranSatuTahap Kesamaan model aliransatutahapdenganjaruminjeksiyaitusaluran media messalangsungberhubungandengan audience sedangkanperbedaannyasbb; • Model aliransatutahapmengakuibahwa media massabukanlah all powerfulldantidaksemua media mempunyaikekuatan yang sama, sedangkanjarumhipodermik media adalah all power full danmenggap media mempunyaikekuatan yang samadalammempengaruhi audience. • Aspekseleksi, penyaringandipihak audience danpesan-pesan yang diterimasangattergantungpadasistemseleksisedangkandijaruminjeksi impact pesantidakada.

  5. 3. model aliransatutahapmempengaruhikemungkinantimbulnyareaksiatauefek yang berbedadikalanganpenerimasedangkan model jaruminjeksipesan yang samamenimbulkanreaksi yang sama pula. • Model AliranDuaTahap Model inimengasumsikanbahwapesan media massatidakseluruhnyalangsungmengenaiaudiencenya, adapihaktertentuyaitu opinion leader jadiada 2 tahappenyebaraninformasikepadamasyarakat; pertamapesan media kepada opinion leader dantahapkeduapesanopinianleadarkepada audience

  6. Model AlirBanyakTahap Pesan-pesan media massamenyebarkepada audience melaluiinteraksi yang kompleks, artinya audience bisaterkena media secaralangsung ( asumsi model aliransatutahap), bisamelaluiparapemimpinopini,dantidaksedikit audience kenadampaklangsungpesan media ( asumsijaruminjeksi). C. SEJARAH OPINION LEADER Istilah opinion leader menjadiperbincangandalamliberaturkomunikasisekitartahun 1950 – 1960-an. Sebelumnyadalamliberaturkomunikasidigunakankata-katainfluencers/ tastemakers untukmeneyebut opinion ledear. Kemudiankata opinion leader lahlebihlekatpadakondisimasyarakatpdesaan

  7. D. CARA MENGETAHUI OPINION LEADER Menurut Everett M. Rogers ( 1973) 1. metodesosimetrik, dalammetodeiniditanyakankepadasiapamasyarakatmemintanasihat/ mencariinformasimengenaimasalahkemasyarakatan yang dihadapi. Kepadamasyarakatdiajukanpertanyaan “ darimanaandamemperolehinformasitentangpembaharuan yang terjadi”, pihak yang mendapatpoinbanyakitulah yang disebutopinion leader.

  8. 2. informans rating Melaluimetodeinidiajukanpertanyaantertentupadaorangatauresponden yang dianggap key informans,siapa yang dianggapmasyarakatsebagaipemimpinmereka. 3. self designing method Di sinimetodesiapa-siapa yang diperkirakanpunyapengaruhmis, “ apakahorang yang memerlukaninformasiataunasihatdatangpadaibu/ bapak?”, jikajawabanyatidakmakakitabisamemintakepadabeliausiapaorang yang seringdimintaiinformasi/ nasihat.

  9. E. KARAKTERISTIK OPINION LEADER • Lebihtinggipendidikanformalnyadibandingkandengananggotamasyarakat lain; • lebihtinggi status sosialekonominya; • lebihinovatifdalammenerimaidebaru; • lebihtinggipengenalanmedianya; • Kemampuanempatinyalebihbesar; • Partisipasisosiallebihbesar; dan • Lebihmempunyaipengetahuandanwawasaan.

  10. F. MONOMOR DAN POLOMORFIK OPINION LEADER Menurut Merton 1949, ditinjaudaripenguasaanmaterinya; • monomorfikyaknijikapemukapendapathanyamengusaisatupermasalahan yang adanyadimasyarakat ( Rogers, 1966). • Polimorfikjikapembukapendapatmengusailebihdarisatupermasalahan yang mampumengatasiberbagaipermasalahan yang terjadiditengahmasyarakat.

  11. G. OPINION LEADER DALAM SISTEM KOMUNIKASI • Opinion leader menjadisalahsatuunsur yang sangatmempengaruhiaruskomunikasi, khususnyadipedesaan. Berbagaiperubahandankemajuanmasyarakatsangatditentukanolehperan opinion leader. • Misalnya, pemimpinopinibisamemotivasimasyarakat agar berpatisipasiaktifdalampembangunan.

  12. h. Opinion leader diindonesia • 1. opinion leader dalamkehidupanpolitik • Pemimpinopiniadalahmereka yang punyaotoritastinggidanmenentukansikapdanperilakupemimpinya, dalamhalini Megawati ( pemimpin PDIP danGusdurketua ( PKB) bisaditempatkansebagaipemimpinopinipolitikkarenamerekabisamenentukansikappengikutnya.

  13. 2. opinion leader dalamkehidupansosial • Peranpemimpindiindonesiatidakbisadikatakanrendah, karenapemimpinopinisangatdipercayamasyarakatnya, iaikutmenentukanbwrbagaiperilakumasyarakat. • Misal, dalammenentukan program KB pemerintahjugaikutcampurtangan.

More Related