CULTURAS EMERGENTES EN EL MUNDO HISPANO DE ESTADOS UNIDOS

1. CULTURAS EMERGENTES EN EL MUNDO HISPANO DE ESTADOS UNIDOS George Yudice

2. Indice • INTRODUCCIÓN • Propósito del estudio • Actitudes hacia los latinos • Actitudes hacia los latinos • La politización latina • Panetnización • DIVERSIDAD Y MARKETING • MARKETING, PUBLICIDAD Y MEDIOS • Radio • Televisión • Internet • Periódicos y revistas • CONCLUSIONES /NUEVAS RECOMENDACIONES (febrero de 2009)

3. Propósito del estudio • Ofrecer un estado de la cuestión de los medios e industrias culturales en español para los latinos estadounidenses

4. INTRODUCCION Perfil demográfico

5. Censo 1970 (“Hispanics”) • 9,6 millones o 4,7% de la población estadounidense. • 14,6 millones o 6,4% en 1980 • 22,4 millones o 9% en 1990 • 35,3% o 12,5% en 2000 • más de 47 millones o 15,5% en 2007 (Fry, 2008; Pew Hispanic Center, 2007). • 2000 y 2007: • la población latina creció casi 12 millones o más del 33% entre. • Proyección: • 133 millones o 30% de la población estadounidense en 2050 (U.S. Census Bureau, 2008).

7. Latinos se concentran en ciertas ciudades, según su nacionalidad • Mexicanos: Los Angeles. Texas, Nuevo México, Arizona • Cubanos: Miami • Puertorriqueños y dominicanos:Nueva York • Salvadoreños: Los Angeles, Washington y Hempstead,

8. Fuente: Fry (2008: 14) Vemos que el crecimiento más rápido tuvo lugar en estados donde antes de 1990 estaban casi ausentes: Maine, Vermont, New Hampshire, Massachusetts, Pennsylvania, New Jersey, Ohio, Indianaoplis, Illinois, Iowa, Oklahoma, Kansas, Arkansas, Virginia, West Virginia, Tennessee, North Carolina, South Carolina, Alabama, Georgia, el centro y norte de Florida, Mississippi, Louisiana, Arizona, Colorado, Utah, Nevada Oregon, Washington, Idaho.

9. Fuente: US Census Bureau (2000); en Center for Latin American, Caribbean & Latino Studies (s/f) Si la población latina nacida en EEUU ya es alta – un 60% –, en 2050 será 67% o dos veces mayor que la población latina inmigrante (Passel y Cohn, 2008a: 15). Esto implica, además, que estas nuevas generaciones hablarán inglés.

10. Influencia de los latinos • El mercado de consumo los corteja: • $862 mil millones en 2007 • $1,2 billones en 2012 • Los dos partidos políticos los necesitan: en 2008, una mayoría favoreció al partido demócrata (Obama) y cada vez más se eligen políticos latinos • Se han politizado: respecto a políticas inmigratorias, economía Actitudes hacia los latinos 89,9% desfavorece la inmigración legal o no apoya su incremento 65,2% apoya construcción de muro en las frontera con México “roban” puestos; abaratan salarios no deberían hablar español; 30 estados han legislado “Official English” • Panetnización • Censo • “Beneficios” de los residuos de acción afirmativa • Educación inculca identidad latina • Los medios y el consumo generan publicidad para latinos • Algunos grupos se resisten, afirmando su identidad nacional

11. La politización latina Fuente: Archibold (2006)

12. Los los especialistas latinos en mercadotecnia venden una panetnia estereotipada, que presumiblemente encarna los siguientes valores, creencias y actitudes: DIVERSIDAD Y MARKETING

14. MARKETING, PUBLICIDAD Y MEDIOS Más allá del idioma, se vende la identidad latina como diferencia cultural Radio Televisión Internet Periódicos y Revistas

15. Radio • 96.8% de todos los hispanoparlantes escucha un mínimo de 12 horas por semana. Este es un porcentaje más alto que el de los radioescuchas negros y no-étnicos (i.e., blancos) • 2002 a 2008, el número de estaciones creció de 587 a 872, o 5% • Afirmación y crítica de los servicios de medición: Arbitron • Ley de Telecommunicaciones de 1996: aumenta en el número de radios comerciales entre 1996 y 2007, pero el número de dueños se redujo por 39%

16. Radio • Programación internacional • Un porcentaje muy minoritario de programación en inglés o bilingüe • Poca radio pública en español. Public Radio Fund financia a Radio Bilingüe • Repertorios estandarizados de 40 o 100 top hits, según el formato • La nueva etapa en el desarrollo de la radio latina se está dando en Internet, en alianzas y fusiones verticales con discográficas que cada vez más reconocen que no sobrevivirán vendiendo CDs. • Inconfiabilidad de la medición de música latina escuchada fuera de la radio • Lo que se toca en la radio tampoco permite conocer la música en vivo a que se asiste. • Lo que se toca en la radio no se traduce en ventas

17. La industria de la música latina • Industria internacional • Concentración de discográficas • Radios en Internet, pero se vende menos música latina que el mercado general • Jóvenes latinos combinan repertorios de música latina y no latina • Artistas recurren a conciertos y colocación de publicidad para compensar por lo poco que ganan de ventas de CDs • Músicos latinos ganan significativamente menos que los músicos anglos

18. Televisión • El sector televisivo constituye el 52% de los ingresos publicitarios – $3,01 mil millones de los $5,79 mil millones – de los medios en español • Univisión es la más grande, seguida de Telemundo • Programación: Telenovelas, deportes, noticieros, variedades

19. Coste de Producción de Series En EEUU, un episodio de una serie dramática cuesta entre $1 y $2 millones

20. Producciones latinoamericanas vs producciones miamenses La fea más bella vs Ugly Betty ¿Quiénes miran televisión en español? • Lo que no se mide, pues, es ese universo de latinos angloparlantes que recurre a la televisión en inglés • De los primeros 10 programas registrados en las encuestas del Latino Intelligence Report para 2008, todos estaban en inglés Nuevas cadenas y canales en inglés o bilingües para latinos SiTV, mun2, MTV Tr3s, LATV, V-Me, LatiNation Cadenas y canales en Internet para latinos

21. Internet • Un promedio de 56% de los latinos usa Internet • USOS: Email, sitios de socialización en español y bilingües, Facebook y MySpace, globs, ciberactivismo • Hometown associations (asociaciones por lugar de origen

22. Periódicos y revistas • Concentración de dueños de periódicos y revsitas • 2005: 42 diarios y 350 semanales • 2007: 33 diarios y 417 semanales • Diarios se transforman en semanales que básicamente son vehículos de publicidad • Caída de número de diarios y revistas y caída de tirajes Literatura • Escritores de renombre: Oscar Hijuelos (Pulitzer), Junot Díaz (Pulitzer), Sandra Cisneros (Quality Paperback Book Club New VoicesAward), Cristina García (finalista para el National Book Award), Julia Alvarez (PEN Award), etc. • Arte Publico Press, editorial especializada en literatura y crítica latina, Revista Chicano-Riqueña, Hispanic Recovery Project, Latino Studies, etc.

23. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

24. Cultura de consumo es un problema para la calidad

25. Recomendaciones • Convocar un primer encuentro de medios iberoamericanos con el objetivo de definir una o más estrategias de incidencia • Con participación de: • - National Association of Latino Independent Producers • - LatinoMediaWorks • - Public Broadcasting Corporation • - Public Radio Fund • - College Broadcasters Inc. •   - Ve-Me Media Inc. • - Maya Cinemas • - Cris Morena Group (Argentina) • - Grupo Latino de Radio (GLR) • - LatCom Communications/Batanga • - La National Association of Latino Independen Producers

26. Desarrollar un website que • - transmita programación de cine, video, y documental de interés a los latinos estadounidenses, en español, inglés o en formato bilingüe • - ofrezca debates y comentarios respecto a la programación • latina • incluya un foro especial para usuarios latinos interesados en desarrollar proyectos para la audiencia latinaofrezca premios en las varias categorías de programación • establezca relaciones con la TV pública y con las escuelas y universidades Un canal para la programación de contenidos audiovisuales en español y bilingües para niños latinos y otros que quisieran aprender español. Un encuentro anual en España, en el que se muestren y comenten proyectos culturales latinos (cine, musica, radio, TV, literatura, web) presentados por sus creadores y/o distribuidores. Un encuentro en EEUU, con productores radiales y organizaciones como la National Hispanic Media Coalition, Observatorio de Industrias Culturales Latinas en la Universidad de Miami, para recober información y generar estudios