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2012 年度芒果 TV “ 爱芒果 乐分享 ” 项目提案

2012 年度芒果 TV “ 爱芒果 乐分享 ” 项目提案. 芒果 TV 市场营销部，北京 - -2012 年 5 月 15 日 -. 芒果的“快乐” 其他媒体无法复制 !. 芒果的“快乐”是一个 有长度、有广度、有深度 的品牌概念 芒果的“快乐” 经历了近 8 年的沉淀 已深入人心 ! 芒果的“快乐” 包罗万象 , 能承载众多品牌理念！ 芒果的“快乐”富有张力 能不断创新衍生！. 秉承湖南卫视青春、时尚、靓丽的“快乐”品牌 DNA. 2012 芒果 TV 品牌发声 — 爱芒果 • 乐分享.

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2012 年度芒果 TV “ 爱芒果 乐分享 ” 项目提案

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  1. 2012年度芒果TV“爱芒果 乐分享”项目提案 芒果TV市场营销部，北京- -2012年5月15日-

  2. 芒果的“快乐” 其他媒体无法复制! • 芒果的“快乐”是一个 • 有长度、有广度、有深度的品牌概念 • 芒果的“快乐” 经历了近8年的沉淀 已深入人心! • 芒果的“快乐” 包罗万象, 能承载众多品牌理念！ • 芒果的“快乐”富有张力 能不断创新衍生！ 秉承湖南卫视青春、时尚、靓丽的“快乐”品牌DNA

  3. 2012芒果TV品牌发声—爱芒果•乐分享 “爱芒果”——imgo 谐音为“爱芒果”，郎郎上口，易于传播； “乐分享”——即快乐分享，包含芒果的“快乐”品牌主旨，也体现了网络时代尤为重要的社交特性-分享； 品牌调性 ——“快乐”是芒果TV与众不同的品牌特质，强调以一种快乐的态度、快乐的方式去分享。 快乐唱响 快乐嘉年华 芒果乐活节 汇聚往届和正在进行中演唱会视频, 以快乐音符为基调，快乐唱歌，快乐分享！ 汇聚往届和正在进行中的晚会视频，以快乐氛围的节目为主，打造群体狂欢的嘉年华概念。 围绕“乐活”理念，针对各大节假日，打造季播剧场概念；

  4. 借势明星效应，有效发挥品牌效应 以快乐音符为主旋律，奏响品牌营销佳音；同时，能有实力开演唱会的不是大牌明星、就是有影响力的歌手，因此，将有助品牌号召力提升！ 快乐唱响 汇聚上千个 演唱视频 快乐城堡校园演唱会 湖南卫视跨年演唱会 快男12强演唱会 张杰演唱会 李宇春演唱会 陈楚生不插电演唱会 魏晨演唱会 汪峰不插电演唱会 伍佰不插电演唱会

  5. 快乐唱响 汇聚年轻消费潜力旺盛人群 人群特质标签： 明星粉丝 学 生 爱音乐 数码控 文艺青年 • 目标受众： 年轻活力一族

  6. 快乐唱响 六大视频内容整合传播 • 视频包括：明星演唱会、音乐选秀演唱、晚会和综艺节目的演唱节目等。 最丰富视频 最忠实粉丝 有亮点 有话题 有精华 有人气 将粉丝热情转化为消费热情 • 互动传播：线上互动为主，线下辅助联动

  7. 借势明星效应，有效发挥品牌效应 各类晚会云集各路艺人和明星，且节目类别多姿多彩，有效提升品牌影响力，同时，借助节日契机，有效刺激销售。 快乐嘉年华 汇聚上百个 晚会视频

  8. 快乐嘉年华 网络大众消费人群 • 目标受众： 家庭及群体

  9. 快乐嘉年华 四大视频内容整合传播 （包含节庆晚会、综艺晚会等视频） 最丰富的视频 有话题 有人气 有亮点 增进群体互动 带动消费冲动

  10. 主题解读： • 乐活，强调“健康、可持续的生活方式”，目前深受时尚白领阶层的追捧。 芒果乐活节 在视频领域首次提出“新乐活” 在原有的“乐活”涵义上，我们进行更深层的发掘，提倡不仅要追求一种健康环保的生活方式，更要从内心出发——快乐地活！ 乐活视界 主题季播剧场: 月月更新 月看越精彩 • 5月是劳动节；同时6、7月是学生毕业求职高峰期 • 盛夏是热情奔放的季节，而正值暑假，也是学生情侣活动旺盛的时期； • 国庆、元旦长假是旅游、度蜜月的黄金期； • 春节、元宵是举家团圆的节日

  11. 芒果乐活节 • 打造积极的品牌理念： • “乐活”传达的是一种时尚、健康的生活理念，能起到提升品牌形象的传播效应，同时能集中大批高素质的目标消费人群； • 汇聚时尚高品质人群 追求时尚 崇尚环保 注重健康 乐观主义 热爱运动 • 受众人群：时尚白领族

  12. 汇聚最新、最热的影视视频；剪辑最独特视角的视频短片；盘点最热的当下话题炒作点汇聚最新、最热的影视视频；剪辑最独特视角的视频短片；盘点最热的当下话题炒作点 芒果乐活节 汇聚职场影视和节目 汇聚美景的影视、旅游节目 汇聚家庭婚姻剧目 汇聚爱情影视剧目 乐活出游季 <至少每月3部> 乐活热恋季 <至少每月3部> 乐活家庭季 <至少每月3部> 乐活职场季 <至少每月3部>

  13. 芒果乐活节 明星+用户双重互动 • 做客金鹰访谈的明星发表乐活心得并加入相关互动； 本期 乐活主打星 • 线上线下开展用户互动，评选出乐活达人;（可根据企业需求策划） 本期 乐活达人 年度乐活盛典 • 年底打造专题，针对乐活主打星和乐活达人、乐活事件、乐活视频等进行盘点；

  14. 爱芒果 乐分享 项目 战略合作伙伴 招商进行中 2012年6月—2013年6月 “爱芒果 乐分享”独家快乐剧场 • 主题剧场专题页，将独家体现广告主的品牌元素。 • 赞助Logo、广告位回报 • 视频播放框内贴片视频 • 专题页面特色设计、产品体现

  15. 爱芒果 乐分享项目首席赞助 客户体现-高回报 爱芒果 乐分享专题首页回报： 1、芒果TV爱芒果 乐分享专题首页首屏标题图中放置客户LOGO（限高58像素，静态） 2、芒果TV爱芒果 乐分享专题首页首屏通栏广告1个（静态） 爱芒果 乐分享 1 2 客户LOGO

  16. 爱芒果 乐分享项目首席赞助 客户体现-高回报 单个热播剧场专题首页及播放页回报：（包括芒果乐活节、快乐唱响、快乐嘉年华） 1、单个热播剧场首页品牌主题图包装，如下图示例 2、单个热播剧场首页视频播放框内前贴15s广告 3、单个热播剧场首页视频播放框内暂停广告 4、单个热播剧场首页全屏下拉广告 1 2 3 注：项目将以湖南卫视芒果TV“爱芒果、乐分享”项目页面最终设计及客户意见沟通结果为准。 4

  17. 爱芒果 乐分享项目首席赞助 客户体现-高回报 芒果TV爱芒果 乐分享剧场”视频播放页资源回报 1、芒果TV“爱芒果 乐分享剧场”视频播放页客户15秒前插片1/3轮换（正一） 2、芒果TV“爱芒果 乐分享剧场” 视频播放页视频框上静态小通栏，其中一轮 2 1

  18. 爱芒果 乐分享项目首席赞助 客户体现-海量推广 1、芒果TV首页背景广告，体现“爱芒果 乐分享，**品牌为您精彩呈现”字样，10天/月 2、芒果TV首页焦点图体现“爱芒果 乐分享， **品牌为您精彩呈现”字样，10天/月 3、芒果TV电视剧/电视节目频道首页焦点图体现“爱芒果 乐分享， **品牌为您精彩呈现”字样，10天/月 4、芒果TV电视剧/电影/音乐频道首页通栏，分别体现“芒果乐活节\快乐嘉年华\快乐唱响”项目及品牌Logo 1 3 2 4 4

  19. 爱芒果 乐分享项目首席赞助 客户体现-海量推广 1、金鹰网首页顶部通栏，体现“爱芒果 乐分享，**品牌为您精彩呈现”字样，5天/月 2、金鹰网首页全屏下拉，体现“爱芒果 乐分享，**品牌为您精彩呈现”字样，5天/月 2 1

  20. 爱芒果 乐分享项目首席赞助 客户体现-微博互动 芒果TV/金鹰网官方微博：活动告知，体现赞助商名称。 金鹰网/芒果TV官方SNS社群 即时互动 病毒式传播 芒果TV 新浪微博 芒果TV 腾讯微博 金鹰网 新浪微博 湖南卫视新媒体 腾讯空间

  21. THANK YOU! 真诚期待您的合作！ 芒果TV2012“爱芒果 乐分享” 联系我们： 华北销售 姜先生：15387558144 华东销售 孙先生：18684660804 华南销售 高先生：15084951946 芒果营销邮箱：admango@hunantv.com

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