1 / 5

Lena Mossberg At skabe oplevelser ved hjælp af storytelling

Lena Mossberg At skabe oplevelser ved hjælp af storytelling. Historier kan: . Tale til menneskelige behov, som gør livet meningsfuldt Involvere os følelsesmæssigt Stimulere fantasi og forestillinger Kommunikere viden Adsprede og give opmærksomhed Understøtte communities (fællesskaber).

penny
Download Presentation

Lena Mossberg At skabe oplevelser ved hjælp af storytelling

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Lena MossbergAt skabe oplevelser ved hjælp af storytelling Historier kan: • Tale til menneskelige behov, som gør livet meningsfuldt • Involvere os følelsesmæssigt • Stimulere fantasi og forestillinger • Kommunikere viden • Adsprede og give opmærksomhed • Understøtte communities (fællesskaber)

  2. Lena MossbergAt skabe oplevelser ved hjælp af storytelling Historier i virksomhedskommunikation I: • Historier kan være udgangspunktet for konceptudvikling, ex. Astrid Lindgrens verden, Joe Farelli (restaurant), byvandringer etc. • Andre?

  3. Lena MossbergAt skabe oplevelser ved hjælp af storytelling 6 slags historier: 1) Varemærkehistorien (tilføjes følelser og mening) 2) Reklamehistorien (fanger interesse, episodisk) 3) Organisationshistorien (tillid, fremme dialog) 4) Forbrugerhistorien (identitet, drømme) 5) Historien om historien (baggrund, dokumentar) 6) Historien er konceptet (forlæg: bog, film, spil) • Husk at skelne mellem: Tema (ide, emne) og Historie (arena, karakterer, struktur) • Danske eksempler?

  4. Lena MossbergAt skabe oplevelser ved hjælp af storytelling Historier i virksomhedskommunikation II: • Fabler (handler om dyr, saga, konkret budskab) • Metaforer (lignelser, tryghed, genkendelse) • Arketyper (rollemodeller, egenskaber, kultur) • Kog ned til: Fivewordpitch • Fire centrale elementer i markedsføring:- Budskabet (formålet med historien)- Konflikten (driver historien)- Rollefordelingen (lead, hjælpere, modstandere)- Handlingen (begyndelse, midte, afslutning)

  5. Lena MossbergAt skabe oplevelser ved hjælp af storytelling Historier i virksomhedskommunikation III: Fordele ved en god historie: • Er svær at kopiere for konkurrenter. • Større sandsynlighed for at brugerne fortæller den videre, word-of-mouth, viral markedsføring. • Pointe: Storytelling gør det muligt for organisationer at skabe et helhedsbillede af deres koncept, forme deres varemærke og generere oplevelser for kunderne.

More Related