Hirdetési termékek – Branded content

1. Hirdetési termékek – Branded content

2. A hirdető a márka üzenetét tükröző, a célcsoport számára releváns tartalmat hoz létre, abból a célból, hogy egy elvárt reakciót váltson ki a potenciális fogyasztóból. Márkaélmény  gazdagodik a hirdető által létrehozott tartalommal. Ami ehhez nélkülözhetetlen: Tartalom, média, brand  konvergenciája Tartalomban közölt érték & márkaérték  analógiája Multiplatform megoldások B.E.S.T! Branded Content 2

3. Branded Content  B.E.S.T gondolkodás! • Essential • Milyen releváns információra van szüksége a célcsoportunknak? • Milyen elemekből építsük fel a kampányunkat? • Behaviour • Milyen hatást akarunk kiváltani a fogyasztóból? • Hogyan tudjuk mérni a hatást? • Strategic • A branded content hozzásegít a marketing célok eléréséhez? • Beilleszhető a stratégiánkba? • Targeted • Elég pontosan definiáltuk a célcsoportot? • Tudjuk, hogy mi motiválja őket? • Tudjuk, hogy mit gondolnak a termékről? 3

4. Hagyományos reklám vs. Branded Content Kb. 100 féle koktélt készíthetsz belőle, amelyeket biztosan kedvelni fogsz!  Attraction, involvement, engagement!! A Jagermeister jó!  Interruption  4

5. Branded Content  Engagement 5

6. Engagement  TV & Internet Ismertség Mérlegelés Preferálás Vásárlás +++ + ++ ++ + +++ Internet engagement Interneten eltöltött idő TV engagement min. közepes tudatosság i-com Konferencia Barcelona 2008. február 5-7 Mike Hess – OMD Global Worldwide kutatási igazgató 6

7. Megjelenési lehetőségek • Tematikus alrovat, benne szerkesztői és pr tartalom, alkalmazások, szakértők, multimédia • A rovat tartalmát a hirdetővel szoros együttműködésben alakítjuk • A megjelenés mellé támogató felületeket kap a hirdető, ezek lehetnek támogató bannerek, displayek, szöveges linkek, tartalmi modulok, e-DM • A támogató elemek a szponzorált rovatra mutatnak, annak látogatottságát növelik • A látogatottságot és a támogató felületek mennyiséget a szponzori csomag keretében garantáljuk 7

8. sanofi aventis – EgészségVonat INTERAKTÍV TÉRKÉP CIKKEK, BESZÁMOLÓK KÉPGALÉRIA MENETREND VIDEÓS BEJELENTKEZÉS A HELYSZÍNRŐL STATISZTIKAI BESZÁMOLÓK Az [origo] Adhouse & sanofi-aventis szoros tartalmi & PR együttműködésének eredményeképpen az [origo] Egészség rovaton belül egy önálló multimédiás, szöveges, képes témaközpont jött létre, amely intenzív tartalmi és médiatámogatást kapott az Adhouse portfolióban.

9. K&H – Vállalkozói Negyed CIKKEK, BESZÁMOLÓK, SZAKÉRTŐI ANYAGOK 2006-ban a Vállalkozói Negyed rovatot abból a célból hoztuk létre, hogy a kkv célcsoport számára azonnali, teljeskörű, gyakorlatias, minőségi tartalmat és szolgáltatást nyújtson. 2006 óta évről évre újra megvásárolja a K&H bank a megjelenést. A látogatószám garanciákat folyamatosan teljesíti a rovat: munkanapi átlag 21.000 UV). A VMR ECO kutatásai alapján az egyéni vállalkozók és kkv-k körében jelentős információ-forrásként szolgál. HÍRLEVÉL … ÉLŐ BESZÉLGETÉSEK, ADATBÁZISOK, ALKALMAZÁSOK, IDŐSZAKOS KUTATÁSOK, TERMÉKAJÁNLATOK SZAKÉRTŐK

10. Branded content lehetőségek Az [origo] oldalain Az adnetwork oldalain: Kérjük, minden esetben keresse kollégáinkat, akik az aktuális listánk szerint felvilágosítást adnak. 10

11. Köszönjük a figyelmet!