Dane INFORMACYJNE

2. Dane INFORMACYJNE • Nazwa szkoły: Zespół Szkół Ekonomicznych im. S. Staszica • w Poznaniu • ID grupy: 97/68_p_g2 • Opiekun: Emilia Mendak • Kompetencja: Przedsiębiorczość • Temat projektowy: Etyczna reklama • Semestr/rok szkolny: Semestr 2, 2010/2011

3. Nasze „ASY REKLAMY” Nasze ASY: •       Angelika Więziołek •       Marta Nogaj •       Weronika Kamińska •       Łukasz Słodecki •       Martyna Grabarkiewicz •       Dawid Kostrzewski •       Mateusz Rost •       Karol Szaroleta •       Adrian Nowak •       Patryk Kusz Opiekun: Emilia Mendak

4. O nas Jesteśmy uczniami klasy II, kształcimy się w zawodzie technik ekonomista. Bierzemy udział w projekcie „As Kompetencji” już drugi semestr. Wybieramy tematy, które nas ciekawią, a także takie, dzięki którym możemy w interesujący sposób pokazać innym informacje na dany temat.

5. Spis treści 1. Dlaczego etyczna reklama? 2. Etyka i reklama 3. Przykładowe zdjęcia z naszej witryny 4. Nieetyczne działania reklamowe dotyczące dzieci i kobiet 5. Przykładowe zrzuty ekranu z naszej strony dotyczące nieetycznych działań reklamowych 6. Afery reklamowe 7. Rada reklamy 8. Kolejne zdjęcia z naszej strony internetowej 9. Nasza agencja reklamowa 10. Podsumowanie 11. Bibliografia

6. Dlaczego wybraliśmy temat „Etyczna reklama”? Dlatego, że chcemy: pokazać naszym rówieśnikom, jakie niebezpieczeństwa niesie ze sobą współczesna reklama propagować zachowania etyczne w działalności reklamowej wskazać, gdzie można zgłaszać zastrzeżenia dotyczące niestosownych treści zawartych w reklamach wykorzystać zdobytą w projekcie wiedzę na lekcjach marketingu zaprezentować dokumenty związane z etyczna reklamą

7. Tym tematem zajęliśmy się, ponieważ… • Chcieliśmy pokazać, jak wygląda sytuacja w Polsce i na świecie w obszarze etycznej reklamy • W tym semestrze chcieliśmy wykazać się naszą wiedzą, którą nabyliśmy zarówno podczas wykładów jak i podczas spotkań w ramach projektu. W tym celu stworzyliśmy stronę internetową oraz prezentację multimedialną na temat „Etyczna reklama” • Zauważyliśmy, że działania etyczne są zjawiskiem mało popularnym, a my chcemy udowodnić jak bardzo są one ważne. Niepokoją nas zjawiska nieetyczne takie jak korupcja, łapówkarstwo i m.in. nieetyczna reklama – dlatego zajęliście się tym tematem.

8. Dlaczego opracowaliśmy stronę www na temat etycznej reklamy? Ponieważ: Jest to najbardziej rozpowszechniona metoda przekazywania informacji – z Internetu korzystają miliardy użytkowników na świecie Mamy możliwość dotarcia do odbiorców przez różne formy przekazu Jest to bezpłatna forma dotarcia do odbiorcy Daje nam możliwość wykazania się inwencją twórczą

9. Koleżanki i koledzy! • Ta prezentacja ma Wam dostarczyć podstawowej wiedzy o reklamie, ale przede wszystkim zainspirować Was do krytycznego spojrzenia na reklamy, które oglądacie na co dzień na ulicy w drodze do szkoły, w telewizji i w kinie przed seansami… • Czy zawsze są one etyczne …? • A może coś, co dla kogoś jest śmieszne, obraża uczucia innej osoby, jej przekonania religijne, propaguje stereotypy, zamiast je obalać? POWRÓT

10. Etyka… w sensie potocznym — ogół ocen i norm moralnych w danej epoce i zbiorowości społecznej lub konkretny ich system, tj. moralność; w sensie filozoficznym— nauka dotycząca moralności, rozpatrywana odrębnie w aspektach: normatywnym jako nauka moralności (tzw. etyka normatywna) oraz opisowo-wyjaśniającym jako nauka o moralności.

11. Etyczna reklama… Niepokoi nas to, że współczesne reklamy : mają zbyt mało wartości informacyjnych są męczące i natarczywe propagują: przemoc, rasizm, dyskryminację itp. budzą agresję zacierają granicę między dobrem a złem

12. Co warto wiedzieć na temat reklamy?

13. Reklama to informacja połączona z komunikatem perswazyjnym. ma na celu skłonienie do nabycia lub korzystania z określonych towarów czy usług, popierania określonych spraw lub idei Może być przekazana za pomocą reklamy: internetowej radiowej telewizyjnej prasowej zewnętrznej (np. billboardy, plakaty itp.)

14. Korzyści dla odbiorcy płynące z reklamy: Powszechna informacja o produkcie, Finansowanie mediów działalności sportowej, kulturalnej, Kształtowanie postaw społecznych.

15. Zagrożenia dla odbiorcy płynące z reklamy: wprowadzenie w błąd reklamobiorcy, wzbudzanie nadmiernych potrzeb konsumpcyjnych, promocja zachowań społecznych i zwyczajów negatywnie wpływających na jednostkę, wyrabianie obojętności na przekaz społeczny, manipulacja odbiorcami przez użycie środków pozaracjonalnych.

16. Funkcje reklamy: informująca, ma na celu przedstawienie informacji o danym produkcie wprowadzonym na rynek, nakłaniająca, polega na przekonaniu konsumentów, że dany produkt najlepiej zaspokoi ich potrzeby, utrwalająca, polega na pozyskaniu pożądanej ilości konsumentów i utrwala ich w przekonaniu, że nasz produkt jest lepszy niż konkurencji, edukacyjna, adresaci reklamy mogą dowiedzieć się o istniejących produktach na rynku i sposobach zaspokojenia ich potrzeb.

17. Celem reklamy jest zbliżenie konsumenta do produktu oraz: wprowadzenie nowego produktu na rynek, rozpowszechnianie informacji o produkcie na rynku, ułatwienie sprzedaży produktu, utrzymanie kontaktów z rynkiem docelowym, zachęcanie do natychmiastowego zakupu, promowanie nie tylko produktów, ale również firm i przedsiębiorstw.

18. Typy reklam: Internetowa Zewnętrzna RTV

19. Reklama radiowa to forma reklamy, która wykorzystuje radio w celu dotarcia do potencjalnego klienta. Może być bowiem nadawana przez stacje lokalne, regionalne, ogólnokrajowe oraz międzynarodowe. Reklama telewizyjna jest nowoczesną formą komunikacji masowej posiadającą największą siłę oddziaływania spośród wszystkich pozostałych typów reklam. Powodem tak silnego oddziaływania reklamy telewizyjnej jest między innymi zasięg, ponieważ telewizję każdego dnia ogląda miliony ludzi.

20. Reklama internetowa to forma reklamy, używająca jako medium Internetu i strony WWW . Służy do przesyłania informacji marketingowych i pozyskania klientów. Cechą charakterystyczną jest możliwość skutecznego docierania do wąskich grup docelowych. Reklam zewnętrzna to reklama najczęściej stosowana w miastach, wsiach, osiedlach. Można je zobaczyć przy drogach. Jest to wizualna elektroniczna komunikacja. Jej celem jest dostarczanie przekazu reklamy do konkretnych miejsc, w określonych porach ,z treścią dopasowaną do lokalizacji wyświetlacza.

21. Rodzaje REKLAMY ZEWNĘTRZNEJ: • Billboard, • Citylight, • Reklama pneumatyczna, • Reklama wielkoformatowa. • Więcej o rodzajach reklamy zewnętrznej pod adresem: http://asyreklamy2.like.pl/co_warto_wiedziec-reklama_zewnetrzna-p34.html POWRÓT

22. Przykładowe zdjęcia z naszej witryny:

24. POWRÓT

25. twórcy  nie zawsze kierują się zasadami etyki w tworzeniu reklamy, ponieważ: • Chcą wzbudzić zainteresowanie produktem, • Chcą zwiększyć popyt na produkt, • Chcą zwiększyć zarobki.

26. Nieetyczne działania reklamowe: • są nadal zjawiskiem występującym w reklamach, ale na szczęście coraz rzadziej, • takie przypadki jednak występują, a o tym, czy emisja danej reklamy powinna być wstrzymana z tego powodu, decyduje sąd lub Komisja Etyki Reklamy na podstawie sondaży przeprowadzonych na potrzeby postępowania.

27. Nieetyczna reklama a dzieci • Za szczególnie niebezpieczny uznano wpływ reklam na dzieci. Bo dzieci, będąc w równym stopniu jak dorośli wystawione na działanie reklam, traktują je niesłychanie poważnie. • Dzieci wierzą postaciom z bajek i gier komputerowych, programów telewizyjnych i książek z obrazkami. Często wzorują więc swoje wybory i potrzeby właśnie na reklamie. A ta prócz gamy produktów dla dzieci promuje określone wzorce płciowe, którym dzieci będą starały się bezkrytycznie podporządkować. • Dziewczynki szykowane są przez reklamę do pełnienia roli matek i obiektów seksualnych, chłopców natomiast przygotowuje się do objęcia ról związanych z władzą, prestiżem lub pieniędzmi.

28. Nieetyczna reklama a kobiety… • Kobiety w reklamach pojawiają się w trzech rolach- jako laleczki, kury domowe i modelki (jako bizneswoman). Jako laleczki, czyli drobne obiekty seksualne. Promocja kobiecej seksualności nie jest w reklamach nigdy jawna, ale w zawoalowanej formie- wszechobecna. Gdy widzimy gigantyczny billboard z reklamą bielizny, nie mamy wątpliwości, że jej odbiorcami są przede wszystkim mężczyźni, a nie kobiety szukające na przykład stanika. • Reklama ma nie tyle przekonać do firmy produkującej bieliznę, ile upewnić wszystkich, że kobieta jest istotą, która gdzieś musi skryć swoje piersi, by być bardziej powabną, to znaczy- by zachowywać się zgodnie ze swoim przeznaczeniem i tradycją.

29. Kobiety występują jednak najczęściej jako ‘istoty domowe’, a więc pozbawione nie tylko seksualności, ale i inteligencji. Rozmawia z pralką, przechodzi przez egzystencjalny kryzys, gdy natrafi na plamę, której nie potrafi usunąć, załamuje się kompletnie na widok brudu w kuchni, komunikuje się z produktami czyszczącymi, a w wolnych chwilach pisze listy do proszku do prani Kobiety jako istoty domowe są nie tylko niezdolne do gaszenia pożarów czy naprawy domowego sprzętu, ale nawet do poradzenia sobie z kamieniem w pralce. Na szczęście maja wokół siebie ekspertów (‘prawdziwych mężczyzn’), którzy sprzęt naprawią, kamień usuną i dostarczą prosto do domu cudowny produkt, który wybawi je z opresji. • Fachowcy potrafią uzmysłowić domowej kobiecie wielkość męskiego geniuszu, który stworzył ku jej pocieszeniu wszystko, co czyni jej życie bogatym, na przykład fantastyczny środek, dzięki któremu koszula jej męża i skarpetki syna będą białe i czyste.

30. Kobiety w reklamach są poddawane też często nadludzkim testom wytrzymałości, gdy na ich oczach przedsiębiorczy ‘ekspert’ plami sokiem ulubiony podkoszulek małżonka, aby zaraz potem wybielić go- odtąd nieodłącznym w życiu domowej kobiety- środkiem Vanish. Ostatnio kobiety przestały już nawet gotować. Robi to za nie wszechmocny Knorr, a w każdym razie tylko przy jego współudziale kobieta w kuchni może odnieść sukces, który dostrzeże nawet mąż! • Kobiety występują również jako istoty pracujące poza domem, ale wyłącznie wtedy, gdy cieszą się nienagannym wyglądem służbistek biznesu oraz figurą i urodą modelki. Czyli- mówią reklamy- ‘osiągniesz sukces, gdy będziesz tak wyglądać. Nikomu do głowy nie przyjdzie, że wysiłek kobiety konieczny do zapewnienia sobie wyglądu modelki, przekreśla jej wszelkie szanse zostania kimkolwiek innym.

31. Szokujące reklamy na ulicach miast • Hitler i szczątki po aborcji, odcięta głowa w misce, epatowanie seksem - te i podobne obrazki atakują przechodniów z wielkoformatowych plakatów. Reklama zewnętrzna, choć nie powinna godzić w "powszechne odczucie dobrych obyczajów" często te obyczaje narusza. • W ostatnim czasie kontrowersje wzbudziła kampania społeczna fundacji antyaborcyjnej. Plakat z wizerunkiem Adolfa Hitlera i rozszarpanych płodów zawisł w Poznaniu. Obok wielkiego zdjęcia kanclerza III Rzeszy widnieje napis: "Aborcja dla Polek. Wprowadzona przez Hitlera 9 marca 1943 r.". W tej sprawie skarga do komisji nie wpłynęła, zostało natomiast złożone zawiadomienie do prokuratury. • Zdaniem zawiadamiającego plakat propaguje faszyzm i jest znieważeniem szczątków ludzkich.

32. Sprzeciw wzbudzają też plakaty komercyjne. Jedną z bardziej oprotestowanych kampanii outdoorowych była reklama ubrań marki House pod hasłem "Virginity" z 2008 r. Plakaty przedstawiały rozmodloną dziewczynę lub chłopca z różańcem w ręku. Każdej z postaci towarzyszyło hasło: "Strzeż mnie, Ojcze!" Na innych plakatach te same postaci przedstawione były w wyzywających pozach o wyraźnej konotacji seksualnej, zaś tekst hasła brzmiał: "69 sposobów na zachowanie dziewictwa". • W skargach, które trafiły wówczas do Komisji Etyki Reklamy zarzucano m.in. że kampania narusza normy moralne i obyczajowe oraz poczucie dobrego smaku, kpi z praktyk religijnych, dzieci nie powinny być narażone na kontakt z taką reklamą. • Komisja uznała, że reklama narusza Kodeks Etyki Reklamy, a "reklamy prezentowane na billboardach w miejscach dostępnych powszechnie, także dla dzieci, naruszają dobre obyczaje oraz że nie były prowadzone w poczuciu odpowiedzialności społecznej".

33. Szokujące reklamy na ulicach miast • Padają też argumenty, że zamieszczonej na wielkim plakacie reklamy mogą bać się dzieci. • Tego rodzaju zarzut pojawił się m.in. przy okazji plakatów z 2008 r., reklamujących horror "Piła IV". "Dziecko boi się reklamy filmu, na której widać odciętą głowę leżącą w misce", "zasłania oczy", "po obejrzeniu reklamy dziecko ma problemy z zasypianiem" - twierdził skarżący, podkreślając, że jest "zbulwersowany wystawianiem takich obrazów na widok publiczny". • Zarzuty podzieliła też Komisja Etyki Reklamy, orzekając, że reklama narusza Kodeks Etyki Reklamy, "może zagrażać fizycznemu, psychicznemu lub moralnemu rozwojowi małoletnich".

34. W archiwum skarg Komisji Etyki Reklamy takich przykładów można znaleźć więcej, choć nie zawsze zespół orzekający przyznaje rację skarżącym. Tak było np. z reklamą sieci radiowej Eska Rock. Na plakatach dwaj prezenterzy stacji leżeli obok siebie w łóżku, a obok zamieszczono hasło: "W dobrej formie od rana Wojewódzki i Figurski w ESCE ROCK". • Skarżący podnosili m.in., że "ułożenie pościeli wskazuje jednoznacznie na erekcję obu panów", reklama jest obsceniczna, wulgarna i z jednoznacznym podtekstem seksualnym. Komisja Etyki nie podzieliła tych zarzutów i uznała, że "reklama jest utrzymana w humorystycznym stylu i nie narusza Kodeksu Etyki Reklamy, ani obowiązujących przepisów prawa” POWRÓT

35. Przykłady nieetycznych działań reklamowych(w całości możesz obejrzeć na stronie internetowej)http://asyreklamy2.like.pl

38. Nieetyczna reklama na billboardach POWRÓT

39. Afery reklamowe • Zapoznaj się z naszą opinią na naszej stronie internetowej: • http://asyreklamy2.like.pl/nieetyczne_dzialania_reklamowe-afery_reklamowe-p17.html POWRÓT

40. Ważne jest aby stworzyć klimat sprzyjający propagowaniu zasad etyki w działalności zawodowej, w tym działalności reklamowej. W Polsce nie ma zbyt dużo aktów prawnych zobowiązujących firmy do tworzenia etycznych reklam. • Ustawodawstwo http://asyreklamy2.like.pl/etyczna_reklama-ustawodawstwo-p2.html - • Kodeks Etyki w Reklamie www.radareklamy.org

41. Czym zajmuje się rada reklamy? • Rada Reklamy jest organizacją odpowiadającą za samoregulację w dziedzinie reklamy w Polsce. Działają na rzecz podnoszenia standardów komunikacji marketingowej poprzez promowanie dobrych wzorców oraz piętnowanie nieetycznych i nieuczciwych przekazów reklamowych. • System samoregulacji opiera się na Kodeksie Etyki Reklamy, dokumencie opracowanym wspólnie przez reklamodawców, agencje reklamowe i media. • Nad przestrzeganiem Kodeksu czuwa Komisja Etyki Reklamy składająca się z ekspertów w dziedzinie mediów i reklamy. POWRÓT

42. Kolejne zrzuty ekranu z naszej strony mają na celu: • Zachęcenie do wyrażania swojej opinii w sprawie nieetycznych reklam • Pokazanie, że w razie jakichś pytań można się z nami skontaktować, • Urozmaicenie na naszej stronie, • Przedstawienie zdobytych umiejętności tworzenia strony internetowej oraz umieszczania różnego rodzaju ankiet na stronie

43. Na tej podstronie możesz wyrazić swoją opinię, lub zapytać nas o coś

44. Tu możesz wyrazić swoje zdanie na temat etyczności danej reklamy POWRÓT

45. Informacje o naszej firmie, dla której stworzyliśmy Kodeks Etyki •   Nasza agencja reklamowa zajmuje się tworzeniem reklam, kampanii reklamowych oraz tworzeniem stron internetowych.  Jesteśmy młodym zespołem o wysokich kwalifikacjach i umiejętnościach. • Nasza firma podejmie się każdego, nawet najtrudniejszego zadania. Jesteśmy nowym przedsiębiorstwem na rynku, które chce zmienić polską reklamę na lepsze. Przyjmujemy zarówno te duże zamówienie, jak i małe, do każdego klienta podchodzimy indywidualnie.

46. Nasz kodeks reklamy – Agencja reklamowa „asy reklamy” • Nasze reklamy: • Nie zawierają treści dyskryminujących, w szczególności ze względu na płeć, rasę, niepełnosprawność, narodowość, przekonania polityczne lub religijne. • Nie zachęcają do stosowania przemocy. • Nie przedstawiają zwierząt w sposób sugerujący możliwość ich niehumanitarnego traktowania. • Nie nadużywają zaufania odbiorcy. • Nie nakłaniają do zakupu produktu poprzez wywołanie u odbiorcy lęku lub strachu • Nie wprowadzają w błąd odbiorców, co do daty produkcji, wartości i przydatności produktu i jego rzeczywistej ceny. • Przedstawiają rzeczywiste cechy produktu • Nie przedstawiają i nie odnoszą się do jakiejkolwiek osoby fizycznej bez uzyskania wcześniejszej zgody na użycie jej wizerunku • Podczas tworzenia reklam ich autorzy powinni kierować się zasadami ,,Kodeksu reklamy agencji reklamowej ASY REKLAMY ”. POWRÓT

47. Co dało nam wykonanie tego projektu? • Po wykonaniu tego projektu, zaczęliśmy patrzeć w inny sposób na reklamy. Nie przechodzimy obojętnie obok reklam, wykorzystujących naiwność konsumentów a szczególnie dzieci, propagujących stereotypy, obrażających nasze uczucia i wartości • Mamy nadzieje, że sposób w jaki przedstawiliśmy temat, pozwoli innym dostrzec problem nieetycznych działań agencji reklamowych, a także wzbudzi zainteresowanie reklamą zwykłych konsumentów. • Ale też - nauczyliśmy się tworzyć proste strony internetowe – to wcale nie jest takie trudne!!!

48. Bibliografia: • encyklopedia.pwn.pl/haslo.php • pl.wikipedia.org/wiki/Outdoor • pl.wikipedia.org/wiki/Reklama • www.radareklamy.org • www.youtube.com • www.marka.pl • www.mediarun.pl • www.fringe.net.pl • www.polskalokalna.pl