40 likes | 206 Views
Posúdenie prostredia pre komunikáciu. Charakteristika cieľového publika. Stanovenie mediálnych cieľov. Výber mediálneho mixu. Nákup médií. Mediálna stratégia. Posúdenie prostredia pre komunikáciu. Analýza zvykov príjemcov, vzťah k jednotlivým médiám, Znalosť legislatívy,
E N D
Posúdenie prostredia pre komunikáciu Charakteristika cieľového publika Stanovenie mediálnych cieľov Výbermediálneho mixu Nákup médií Mediálna stratégia
Posúdenie prostredia pre komunikáciu • Analýza zvykov príjemcov, vzťah k jednotlivým médiám, • Znalosť legislatívy, Charakteristika cieľového publika • Uprednostňujú zákazníci rozhlas alebo televíziu? • Ktoré programy a v akých časoch sledujú? • Aké noviny a časopisy uprednostňujú? • Využívajú internet?
Náklady Frekvencia Mediálne ciele Dosah Pokrytie Kontinuita Váha Stanovenie mediálnych cieľov • S špecifický – čo konkrétne sa má dosiahnuť, • M merateľný – jednoznačné kritériá merateľnosti, čísla, • A akceptovateľný – vhodný pre médium, zamestnancov, klientov, • R realistický – primeraný schopnostiam a možnostiam, • T časovo ohraničený – presne definované dátumy.
Náklady - náklady reklamnej kampane v konkrétnom médiu na 1000 zasiahnutých osôb cieľovej skupiny. • Výber mediálneho mixu