1 / 11

Kosmetiikka/naiset

Kosmetiikka/naiset. Naisten kosmetiikka. Kosmetiikkaväittämien ryhmittely

pooky
Download Presentation

Kosmetiikka/naiset

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Kosmetiikka/naiset

  2. Naisten kosmetiikka Kosmetiikkaväittämien ryhmittely • Kosmetiikkaan liittyvien asenteiden ryhmittely on TNS Gallupin tekemän ryhmittelyanalyysin tulos Aikakausmedian omista KMT Kuluttaja 2008 kysymyksistä. Ryhmittelyssä etsittiin mahdollisimman homogeenisia, toisista ryhmistä mahdollisimman paljon poikkeavia ryhmiä miesten ja naisten osalta omina kokonaisuuksinaan. • Neljä vastaajaryhmää erottautui naisten kohdalla toisistaan ja ne nimettiin seuraavasti: Ryhmät: • Himoshoppaajat 21 % • Käytännölliset 40 % • Impulsiiviset kokeilijat 19 % • Merkkiuskolliset20 % Seuraavilla sivuilla esitellään näiden ryhmien tyypillisimpiä piirteitä. KMT Kuluttaja 2008

  3. Himoshoppaajat 20 % • Kuvaa keskimääräistä enemmän suhtautumista • kosmetiikkaan: • Hemmottelen itseäni ostamalla ihonhoito- ja kosme- • tiikkatuotteita • Uutuudet kosmetiikassa kiinnostavat minua • Saatan ostaa useita eri kosmetiikkatuotteita samaan • tarkoitukseen • Kuvaa keskimääräistä vähemmän suhtautumista • kosmetiikkaan: • Ostan kosmetiikkaa tai ihonhoitotuotteita vain, kun • tarvitsen uuden tuotteen loppuneen tilalle • Ovat keskimääräistä useammin: • 18-44-vuotiaita • taloudet tulot yli 75 000 e / vuosi • toimihenkilöitä • Rahankäyttö: • Himoshoppaajat käyttävät rahaa euromääräisesti • keskimääräistä ihmistä enemmän kosmetiikkaan, • vaatteisiin/asusteisiin, kenkiin, laukkuihin, kelloihin • ja koruihin Naisten kosmetiikka • Käytännölliset 37 % • Kuvaa keskimääräistä enemmän suhtautumista • kosmetiikkaan: • Ostan kosmetiikkaa tai ihonhoitotuotteita vain kun • tarvitsen uudentuotteen loppuneen tilalle • - En osta kosmetiikkaa lainkaan tai lähes lainkaan • Kuvaa keskimääräistä vähemmän suhtautumista • kosmetiikkaan: • Hemmottelen itseäni ostamalla ihonhoito- ja • kosmetiikkatuotteita • Ostan kalliitakin ihonhoito- ja kosmetiikkatuotteita, jos • katson tarvitsevani niitä • Rahankäyttö: • Käytännölliset käyttävät euromääräisesti keskimääräistä • ihmistä vähemmän rahaa kosmetiikkaan, kelloihin ja • koruihin

  4. Naisten kosmetiikka • Impulsiiviset kokeilijat 17 % • Kuvaa keskimääräistä enemmän suhtautumista kosmetiikkaan: • Puhtaus on riittävää ihonhoitoa • Hiustenhoidoksi riittää mielestäni säännöllinen pesu • Meikkaan vain juhliin tai erikoistilaisuuksiin • Hyvännäköiset tuotteet/pakkaukset saavat minut usein kokeilemaan tuotetta • Luotan kosmetiikkaostoksissa myyjän ammattitaitoon • Ulkonäkö on minulle tärkeää • Ovat keskimääräistä useammin: • 12-17-vuotiaita • työntekijöitä • Merkkiuskolliset 19 % • Kuvaa keskimääräistä enemmän suhtautumista kosmetiikkaan: • Kosmetiikassa ja ihonhoitotuotteissa suosin muutamaa merkkiä • Vain pieni ehostus riittää arkikäytössä • Ostan kosmetiikkaa tai ihonhoitotuotteita vain kun tarvitsen uudentuotteen loppuneen tilalle • Kuvaa keskimääräistä vähemmän suhtautumista kosmetiikkaan: • Ostan useimmiten sellaisia ihonhoito- ja kosmetiikkatuotteita, joita ystävät, tuttavat tai perheenjäsenet ovat suositelleet • Ovat keskimääräistä useammin: • 35-64-vuotiaita

  5. Suhtautuminen kosmetiikkaan -ryhmittelyRyhmien profiilit, % % Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum • Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit • Sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua • Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation • Ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat KMT Kuluttaja 2008

  6. Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa Parempi kuin kokonaistulos Suhtautuminen kosmetiikkaan Erittäin/melko hyvin –vastausten %-osuudet klustereittain KMT Kuluttaja 2008

  7. Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa Parempi kuin kokonaistulos Suhtautuminen kosmetiikkaan Erittäin/melko hyvin –vastausten %-osuudet klustereittain KMT Kuluttaja 2008

  8. Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa Parempi kuin kokonaistulos Suhtautuminen kosmetiikkaan Erittäin/melko hyvin vastausten %-osuudet klustereittain KMT Kuluttaja 2008

  9. Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa Parempi kuin kokonaistulos Kosmetiikka / naiset Klustereihin kuuluminen lehdittäin (lukijoista %) (n=2639) KMT Kuluttaja 2008

  10. Kosmetiikka / naiset Lehtien lukijapeitto (%) klustereittain (n=2639) KMT Kuluttaja 2008

More Related