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Seance 2

Seance 2. Les bases de la communication on-line SEO, SEM, Link baiting Owned media, Earned Media, Paid media. SEO, SEM, A qUoi ça ressemble ?. SEM/ SEO A quoi ça ressemble ?. Source ISOBAR. Référencement payant. 35%. 70%. 12%. 9%. 6%. 5.5%. 4.5%. Référencement naturel. 3.8%.

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Presentation Transcript

  1. Seance 2 Les bases de la communication on-line SEO, SEM, Link baiting Owned media, Earned Media, Paid media

  2. SEO, SEM, A qUoi ça ressemble ?

  3. SEM/ SEO A quoi ça ressemble ? Source ISOBAR Référencement payant 35% 70% 12% 9% 6% 5.5% 4.5% Référencement naturel 3.8% Référencement payant: mix d’enchère et QS de la campagne QS : quality score, taux de clics générés par la campagne Référencement naturel: indexation des pages résultant de l’algorithme du moteur 3 * Etude Iprospect Q1 2008

  4. http://www.mdexpert.tv/videos/view/142941/2011/03/19/qu-est-ce-que-le-seo-rhttp://www.mdexpert.tv/videos/view/142941/2011/03/19/qu-est-ce-que-le-seo-r

  5. Quelques exemples de pratiques seo • La stratégie des liens • Détermination et densité des mots clés

  6. La stratégie des liens dans le seo

  7. Commentez le schéma suivant Lien entrant Lien sortant Site A Site B 100% Site B 50% Site A 50% Site C

  8. Exemple de PageRank Des jus de liens qui se dissolvent Moindre efficacité dans les SERP (search engine results pages) A B 100% Forte augmentation du PR de B B 50% Moindre augmentation, conclusion avoir un contenu original A 50% C

  9. Nommer cette stratégie et choisissez le meilleur cas de figure Site C Site A Site B Site A Site B

  10. NET LINKINGMeilleur cas de figure / LE 1 Site C Site A Site B Site A Site B

  11. Nommez ce phénomène et détaillez ces différents leviers

  12. Link baiting ou amorçage de liensDonner envie de faire un lien vers notre site • Hook : hameçon • sur le mode amusant (en jouant sur le pouvoir d'attraction du divertissement ou de l'humour) - funny • sur le mode polémique (les sujets qui fâchent exercent forcément de l'attrait auprès de ceux qui se sentent concernés par le sujet, en pour ou en contre) - controversial, contraryhooks, attackhooks • sur le mode informationnel (informer, apprendre, serrer l'actualité au plus près, dénicher le scoop, etc.) - informative, news hooks • sur le mode créatif (mettre en ligne la nouveauté, inventer un concours, mettre un prix en jeu en payant de sa poche, etc.) – creative, incentive • sur le mode utile (offrir un outil innovant, proposer des liens qui sortent de l'ordinaire, etc.) - ressource hooks • Sur le mode People (Brad Pitt et son dernier week-end) : ego-hook

  13. Le pagerank de google(Trustrank de Yahoo)

  14. LE PAGERANK DE GOOGLE

  15. Taux de répétition d’un mot sur une page La densite des mots cles (1) • Qu’est ce que les internautes tapent pour arriver à mon site ? • Google Analytics : source de trafic, optimisation référencement, requête • Quels sont les mots clés qui déclenchent l’intérêt actuellement ? • Google Trends

  16. La densite des mots cles (2)

  17. Bilan de l’EFFICACITE DE son seoQuelques pistes • Pour connaître la popularité d’un site • PageRank • Requête link: link:www.cnd.fr – 206 résultats • Pour connaître l’efficacité de son site sur ses mots clés • Positeo • Pour connaître sa concurrence • Alexa

  18. L’utilisation d’un outil de referencement, l’exemple de SEAO Quake Google Index : combien d’urls Google a indexé sur votre site Référencement social

  19. LE SEM, UN PERIMETRE FLOU

  20. rappels • Définition SEM (Search engine marketing) • Un ensemble regroupant à la fois les techniques d’utilisation et d’optimisation des liens commerciaux et celle du référencement naturel qui est une technique marketing à part entière. • Définition SEO • SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization qui est couramment utilisé par les praticiens pour désigner le référencement naturel.

  21. OU ENCORE… • Search Engine Marketing = Search Engine Optimization + Search Engine Advertising • On retrouve souvent cette définition donnée à l'aide des acronymes suivants : • SEM = SEO + SEA • Et voici quelques définitions  : • SEA : Acronyme pour "Search Engine Adverstising". Correspondant en français aux liens sponsorisés vendus par les moteurs de recherche • SEM : Acronyme pour "Search Engine Marketing". Englobe le marché des liens sponsorisés (SEA) et du référencement naturel (SEO) • SEO : Acronyme pour "Search Engine Optimization". Correspondant en français au Référencement (avec un grand R)

  22. http://www.youtube.com/watch?v=ZwYyEiQB6_A&feature=plcp DES EXPERS QUI NE PARLENT QUE DE LIENS SPONSORISES !!!!!

  23. CTR CLICK THROUGH RATE Nombre de clics/nombre d’impressions

  24. Exemple D’UNE CAMPAGNE QUI UTILISE TOUS LES LEVIERS DU SEM ET PLUS ENCORE

  25. Annonceur : Delipapier (Le Trèfle) Campagne : « Le Miroir » Agence conseil : Leo Burnett Agence media : Vizeum

  26. Faire du sem avec un seul levier*possible egalement • L’exemple de Midas

  27. MIDAS – EFFIE 2012 Comment Midas a créé une rupture sur le marché de la révision auto avec une simple bannière web Catégorie Automobile Agence Proximity BBDO

  28. AUTRES CONCEPTS POUR ANALYSER LE MARCHÉ • Owned Media -Paid Media-Earned media • Une approche par le modèle AIDA

  29. Source : Flores, le ROI DU DIGITAL

  30. Comment ameliorer ces chiffres en utilisant tous les leviers disponibles ? Source : Kissmetrics 2011

  31. MAIS ON PEUT ÉGALEMENT STRUCTURER LE MARCHE DU DIGITAL AINSI…

  32. Bilan 2011 Observatoire de l’e-pub+ Cap Gemini

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