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Briefing. Débora de Oliveira Bozza 1º Publicidade e Propaganda manhã – Unasp Publicidade e Propaganda Conceitos. Briefing do produto: perfume Chanel nº5

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Presentation Transcript

  1. Briefing Débora de Oliveira Bozza 1º Publicidade e Propaganda manhã – Unasp Publicidade e Propaganda Conceitos

  2. Briefing do produto: perfume Chanel nº5 •Aspectos e características gerais: A fórmula, além do óleo essencial de rosa de maio,jasmim, baunilha,ylangylang, néroli (óleo extraído das flores de laranjeira), sândalo e vetiver. A composição foi a primeira do gênero que mesclou essências de flores com aldeídos que realça o aroma dos ingredientes naturas. • Público-alvo: mulheres sedutoras, elegantes, de atitude, independentes e de grande posicionamento financeiro na sociedade • Preço: em média R$328,00 (mas pode variar da loja) • Sazonalidade: é um produto atemporal. Usado em/por muitas épocas • Distribuição: o produto é facilmente encontrado em lojas, perfumarias importadas de grande porte e no site da Chanel.

  3. • Situação do mercado: • - Histórico: Gabrielle "Coco" Chanel revolucionou a década de 20, libertando a mulher dos trajes desconfortáveis e rígidos do final do século 19. A famosa bolsa, colar de pérolas, tailleur e o vestido preto são símbolos de elegância criada por Coco Chanel, mas foi o perfume Chanel nº5 que a tornou milionária. • Tamanho: a marca Chanel é internacionalmente conhecida. O tamanho do mercado é bem extenso migrando para várias áreas da moda. Indo de roupas, cosméticos, joalheria até perfumarias. • Tendência: a tendência de mercado é crescente. Busca suprir as expectativas do público tanto feminino quanto masculino, apresentando produtos para ambos sexos. Desde roupas, cosméticos, joalheria até perfumarias. • Concorrência: Uma dos maiores concorrentes do perfume Chanel nº5 é o perfume J’adore da marca Dior. Em 2010 o mítico perfume da Chanel perdeu o pódio para o perfume da Dior. J’adore rendeu nada menos que 43,77 milhões de euros contra 43,73 milhões, do N°5.

  4. Comunicação atual da Chanel: A comunicação atual que Chanel adquiriu ultimamente, é a escolha do ator Brad Pitt como garoto-propaganda para o perfume (essencialmente feminino) Chanel nº5

  5. Comunicação da concorrência: A comunicação que Dior usou para seu perfume J’adore foi desde 2004 a escolha da atriz sul-africana Charlize Theron como garota-propaganda.

  6. Desafio da comunicação: O perfume mundialmente conhecido Chanel nº5 pode ser extinto. Estudos comprovam que existe um componente no perfume que pode provocar alergia. Essa publicação abalou as vendas do produto e se tornou um desafio para a comunicação (publicidade) do mesmo.

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