Badanie stylów życia jako element tworzenia strategii komunikacji i promocji

1. Badanie stylów życia jako element tworzenia strategii komunikacji i promocji

2. Agenda Charakter badania Style Życia Zastosowania Dostępne analizy Przykłady wyników Cena i czas

3. Pierwsze takie badanie w Polsce pierwsze przekrojowe badanie stylu życia zapoczątkowane w 1997 roku koncentracja na stylu życia, wartościach, mentalności konsumentów jednoczesne gromadzenie danych na temat wartości, postaw i zachowań konsumenckich połączenie technik ilościowych i jakościowych, elementy technik etnograficznych CAŁOŚCIOWY OBRAZ POLSKICH KONSUMENTÓW SZCZEGÓŁOWA WIEDZA NA TEMAT WARTOŚCI, POSTAW, STYLU ŻYCIA

4. Optymalne połączenie technik analiza wiedzy o konsumentach z różnych źródeł ogólnopolskie badanie ilościowe na reprezentatywnej próbie n=1600 szczegółowy kwestionariusz psychograficzna analiza segmentacyjna jakościowe wywiady indywidualne w wyróżnionych segmentach WNIKLIWY OPIS SEGMENTÓW BAZA DANYCH DO DALSZYCH ANALIZ

5. Badanie Style Życia to źródło informacji wspierających proces tworzenia strategii komunikacji i promocji

6. Zastosowania strategia komunikacji • Określenie kontekstu komunikacji tło światopoglądowe i emocjonalne na którym odbierany jest przekaz • Identyfikacja postaw i wartości wartości i postawy typowe dla określonych grup konsumentów • Optymalizacja grup docelowych odnalezienie najbardziej obiecujących grupach i doprecyzowanie ich definicji • Tworzenie założeń strategii komunikacji określenie wartości, emocji i stylistykiodnajdywanie pól minowych

7. Zastosowania strategia komunikacji cd. • Odnajdywanie unikalnych cech grupy celowejidentyfikowanie cech/ charakterystyk, na których można oprzeć trafną i unikalna komunikację • Śledzenie zmian postaw / wartościrozpoznawanie zmian postaw, wartości o oczekiwań grupy celowej dla lepszego dopasowania komunikacji • Poszukiwanie nowych pomysłów identyfikowanie nowych treści, potrzeb, postaw, zachowań, do których można odwołać się tworząc / odświeżając komunikację

8. Obszary analizy danych • Demografia • Psychografia • Relaks, czas wolny • Status materialny • Postawy konsumenckie • Zachowania konsumenckie • Konsumpcja mediów

9. Główne narzędzia i analizy • Obraz społeczeństwa • Segmentacja ogółu konsumentów • Opis i analiza porównawcza wybranych grup • Segmentacja grup konsumenckich • Kategoryzacja postaw, zachowań • TargetScan - identyfikowanie grupy celowej wg założeń pozycjonowania marki • Analiza trendów • Ścieżki rozwoju konsumentów

10. Przykładgłówne segmenty polskich konsumentów The Top (6%, ok. 1,9 mln) Pozytywistki i Emancypantki (12,6%, ok. 3,9 mln) Dzieci Pop-Kultury (11,2%, ok. 3,5 mln) Panowie Kowalscy (19,4%, ok. 6,1 mln) Aspirujące Królowe Disco-Polo (10,3%, ok. 3,2 mln) Mamuśki (19,6%, ok. 6,1 mln) Tradycjonaliści (20,9%, ok. 6,5 mln)

11. Przykładdla wybranej grupy: ja realne vs ja idealne AUTO-PERCEPCJA SATYSFAKCJA • TOWARZYSKI(A) • WESOŁY(A) • AMBITNY(A) • INTELIGENTNY(A) • PRACOWITY(A) JA REALNE • ZARADNY(A) ASPIRACJA • OPIEKUŃCZY(A) • OPTYMIST(K)A PEWNY(A) SIEBIE • SPRYTNY(A) • WRAŻLIWY(A) • ATRAKCYJNY(A) • REALIST(K)A CECHY NAJMNIEJ WAŻNE • PRZEDSIĘBIORCZY(A) JA IDEALNE

12. Ciężko pracujący Towarzyski Odpowiedzialny Ambitny Opiekunczy Energiczny WSZYSCY KONSUMENCI KATEGORII Wesoły KONSUMENCI KATEGORII O DOCHODACH ŚREDNIA + 1000 pln Praktyczny Pomaga innym Przykładdla wybranej grupy: przypisywane sobie cechy

13. Cena, czas, kontakt CZAS 7 - 14 dni w zależności od skali analiz CENA podstawowy opis segmentów konsumenckich: 2000 EUR raporty opisowe: 1000 - 3500 EUR analizy segmentacyjne, strategiczne: 2500 - 5000 EUR Michał Kociankowski, michal.kociankowski@iqs-quant.com.pl +48 22 825 09 33