Das Plakatbarometer Werbewirkung von Riesenpostern

1. Das Plakatbarometer Werbewirkung von Riesenpostern Definition Plakatbarometer • • das Plakatbarometer ist ein standardisiertes Marktforschungsinstrument welches von Spezialmittlern und dem Institut ABH in Köln entwickelt wurde Erhebungsmethode: • Standardisierte Face-to-Face-Interviews mit anonymisierten Plakatmotiven als Erinnerungsstütze (Recognition) • Standardmäßig in Hamburg, Köln und München, abhängig von der Kampagne werden weitere Belegungsorte mitgetestet • Die Befragung dauert 1-2 Tage, Start 2-3 Tage nach Ablauf des Belegungszeitraums • Standardmäßig HH, K, M = 1200 Interviews / Welle, (Ausnahme Berlin = 600 Int.) • Bewusste Auswahl der Probanden an vorab definierten Samplepoints Ziel: Systematisches Erfassen und Analysieren der Erfolgsfaktoren von erfolgreichen Out-of-Home-Kampagnen • Kontakthäufigkeit • 45% der PKW-Nutzer haben (fast) täglich Kontakt mit einem Riesenposter (nur 16% Nicht-PKW-Nutzer), 87% der PKW-Nutzer haben mindestens 1x pro Woche Kontakt mit einem Riesenposter, d.h. PKW-Nutzer sind Mediennutzer von Riesenpostern • Trotz vergleichsweise geringer Streuung werden Riesenposter vom Großteil der mobilen Bevölkerung wahrgenommen. • Riesenposter sind fester Bestandteil des Lebensumfeldes der mobilen Bevölkerung. • Kampagnen-Recognition (Erinnerung) • Riesenposter bauen schnelleine hohe Reichweiten auf, da sie trotz geringer Belegungsdichte vergleichsweise hohe Kampagnen-Recognition-Werte erzielen. •  Weniger Kontakte sind nötig um eine Kampagne erinnerungswirksam beim Kunden zu verankern. • Werbeträgerimage • 50% der Befragten beurteilen Werbung mittels Riesenpostern als positiv • 58% empfinden Riesenposter als jung = aktuell • 77% bewerten die Auffälligkeit von Riesenpostern positiv, wegen des großflächigen und somit aufmerksamkeitsstarken Format (Vergleich City Lights 46%) • Return on Investment • Plakate (und insbesondere Riesenposter) sind mit 27 Prozent Absatzbeitrag die größten Treiber im Ticketverkauf. Jeder in Plakat investierte Euro generierte 9,7 Euro Umsatz (Regionalfernsehen nur 2,1 Euro)1 • 1 Studie zur Effektivität von Werbemedien für den Abverkauf für Veranstaltungstickets am Beispiel „Musical Evita“ von BB Promotion – The Art ofEntertainment, Bericht aus Horizont Nr. 11/2011