1 / 1

Das Plakatbarometer Werbewirkung von Riesenpostern

Das Plakatbarometer Werbewirkung von Riesenpostern. Definition Plakatbarometer • das Plakatbarometer ist ein standardisiertes Marktforschungsinstrument welches von Spezialmittlern und dem Institut ABH in Köln entwickelt wurde Erhebungsmethode:

reidar
Download Presentation

Das Plakatbarometer Werbewirkung von Riesenpostern

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Das Plakatbarometer Werbewirkung von Riesenpostern Definition Plakatbarometer • • das Plakatbarometer ist ein standardisiertes Marktforschungsinstrument welches von Spezialmittlern und dem Institut ABH in Köln entwickelt wurde Erhebungsmethode: • Standardisierte Face-to-Face-Interviews mit anonymisierten Plakatmotiven als Erinnerungsstütze (Recognition) • Standardmäßig in Hamburg, Köln und München, abhängig von der Kampagne werden weitere Belegungsorte mitgetestet • Die Befragung dauert 1-2 Tage, Start 2-3 Tage nach Ablauf des Belegungszeitraums • Standardmäßig HH, K, M = 1200 Interviews / Welle, (Ausnahme Berlin = 600 Int.) • Bewusste Auswahl der Probanden an vorab definierten Samplepoints Ziel: Systematisches Erfassen und Analysieren der Erfolgsfaktoren von erfolgreichen Out-of-Home-Kampagnen • Kontakthäufigkeit • 45% der PKW-Nutzer haben (fast) täglich Kontakt mit einem Riesenposter (nur 16% Nicht-PKW-Nutzer), 87% der PKW-Nutzer haben mindestens 1x pro Woche Kontakt mit einem Riesenposter, d.h. PKW-Nutzer sind Mediennutzer von Riesenpostern • Trotz vergleichsweise geringer Streuung werden Riesenposter vom Großteil der mobilen Bevölkerung wahrgenommen. • Riesenposter sind fester Bestandteil des Lebensumfeldes der mobilen Bevölkerung. • Kampagnen-Recognition (Erinnerung) • Riesenposter bauen schnelleine hohe Reichweiten auf, da sie trotz geringer Belegungsdichte vergleichsweise hohe Kampagnen-Recognition-Werte erzielen. •  Weniger Kontakte sind nötig um eine Kampagne erinnerungswirksam beim Kunden zu verankern. • Werbeträgerimage • 50% der Befragten beurteilen Werbung mittels Riesenpostern als positiv • 58% empfinden Riesenposter als jung = aktuell • 77% bewerten die Auffälligkeit von Riesenpostern positiv, wegen des großflächigen und somit aufmerksamkeitsstarken Format (Vergleich City Lights 46%) • Return on Investment • Plakate (und insbesondere Riesenposter) sind mit 27 Prozent Absatzbeitrag die größten Treiber im Ticketverkauf. Jeder in Plakat investierte Euro generierte 9,7 Euro Umsatz (Regionalfernsehen nur 2,1 Euro)1 • 1 Studie zur Effektivität von Werbemedien für den Abverkauf für Veranstaltungstickets am Beispiel „Musical Evita“ von BB Promotion – The Art ofEntertainment, Bericht aus Horizont Nr. 11/2011

More Related