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THINK TANK Öffentlichkeitsarbeit Referent: Arne Simann Magdeburg, 12. November 2005

THINK TANK Öffentlichkeitsarbeit Referent: Arne Simann Magdeburg, 12. November 2005. Grundsatz der PR. Was ist PR?. „Tue Gutes und sprich darüber“. Definition. Was ist PR?.

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THINK TANK Öffentlichkeitsarbeit Referent: Arne Simann Magdeburg, 12. November 2005

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Presentation Transcript

  1. THINK TANK Öffentlichkeitsarbeit Referent: Arne Simann Magdeburg, 12. November 2005

  2. Grundsatz der PR Was ist PR? „Tue Gutes und sprich darüber“

  3. Definition Was ist PR? „PR ist das bewusste, geplante und dauerhafte Bemühen, um ein vertrautes Verhältnis zwischen Unternehmen/Personen und ihrer Umwelt zu schaffen.“

  4. Was soll PR erreichen? Was ist PR? • Aufmerksamkeit • Entwicklung von Vertrauen, Verständnis und Sympathie • Erhöhung des Bekanntheitsgrades • Positive Imageentwicklung und Meinungsbildung • Langfristiges Überzeugen (Persuasion)

  5. Was soll PR erreichen? Was ist PR? „Watt erwarden die Läude vom PR?“ • Eigentlich eine richtige Schreibweise! Verona Feldbusch: “hier werden Sie geholfen“ • Es gibt keine negative PR/Publicity!

  6. Was soll PR erreichen? Was ist PR? Was erwarten die Leute wirklich? • Infos zu Produkten + Dienstleistungen • Infos zu Köpfen, Stars, Zielen • Positionierung auf dem Markt • Soziales Engagement, Charity • Regelmäßigkeit

  7. Presse und Medienarbeit Was ist PR? • Presseverteiler E-Mail/ Post • Erfolgssicherung! Was braucht ihr? Ich organisiere es euch! • Pressekonferenzen • Pressegespräche • Redaktionsbesuche • Pressemappen

  8. Dialog-/ Eventkommunikation Was ist PR? • Messen • Seminare/ Workshops • Tag der offenen Tür • Sponsoring-Aktivitäten

  9. Interne Unternehmenspublikation Was ist PR? • Image-Broschüre • Produkt-Flyer • Unternehmens-/ Vereinschronik • Newsletter • Unternehmens-/Vereinszeitung

  10. Interaktiv Was ist PR? • Websites • Chat/ Diskussion • E-Mail/ Newsletter • SMS-Dienst • CD-ROMs • Interaktiv-TV (Webcam)

  11. Die wichtigsten Fragen • WER? • WIE? • WAS? • WANN? • WO? W-Fragen

  12. PR-Maßnahmen • Tischtennis in der Fußgängerzone / auf Weihnachtsmärkten (Orientierung zur Zielgruppe) • Tischtennis in Schulen / auf Schulhöfen • Spielen mit Prominenten(z.B. Timo Boll) • Ferienpass-Aktionen PR-Maßnahmen

  13. PR-Maßnahmen • Behinderten- und Kindertraining • Neugierigmachen (z.B. durch Preisausschreiben, Rätsel) • Mitternachtssport PR-Maßnahmen

  14. Übung • Überlegt euch eigene kreative PR-Maßnahmen für euren Verein PR-Maßnahmen

  15. Anforderungen PR-Konzept • Einfachheit in der Darstellung • Sorgfältige Analyse • Klare Strategien • Realistische/ pragmatische Lösungen • Intelligente/ kreative Lösungen PR-Konzeption

  16. Strategie „...ist die Kunst oder die Wissenschaft zur Heeresführung.“ Stratos = Heer, Streitmacht Agein = treiben, leiten/führen Strategie ist das intellektuelle Herzstück einer jeden Konzeption. Strategie ist ein langfristiger Verhaltensplan. Taktik ist ein kurzfristiger Verhaltensplan. PR-Konzeption

  17. Die W-Fragen • WER? • WIE? • WAS? • WANN? • WO? Wie verfasse ich einen Artikel?

  18. Alle 5 Sinne • Was sehe ich? Formen, Farben, etc • Was rieche ich? verschwitzte Hallenluft • Was schmecke ich? Metall beim Biss der Sieger in die Medaillen • Was fühle ich? Harten Hallenboden, hölzernen Schlägergriff • Was höre ich? Zuschauerlärm und das Rufen der Trainer Wie verfasse ich einen Artikel?

  19. Was gehört noch in Artikel? • Einleitung • Zitate/ O-Töne • Statistische Daten (Zahl der Zuschauer, usw.) • Rahmenbedingungen/ Wetter • Stilmittel (Aphorismus, Alliteration, usw.) Wie verfasse ich einen Artikel?

  20. Was gehört noch in Artikel? • Fragen • Bewertung (Lob, Kritik) • Spannung/ Humor/ Emotionen • Synonyme/ Fremdwörter Wie verfasse ich einen Artikel?

  21. Stilmittel • Aphorismus… ist ein kurzer, einprägsamer Sinnspruch • Beispiele „Die Medaillen werden im Winter geschmiedet“ „Nach dem Spiel ist vor dem Spiel“ Wie verfasse ich einen Artikel?

  22. Stilmittel • Alliteration • Beispiel „Thüringens tolles Tischtennis-Team triumphierte total“ Wie verfasse ich einen Artikel?

  23. Wording • Wording beschreibt die positive Beschreibung eines Geschehens Tipps und Beispiele

  24. Freies Assoziieren • Eine Minute lang alle Gedanken und Stichworte zum Thema: TISCHTENNIS aufschreiben Übung für die Kreativität

  25. Übung • Schreibt einen kreativen Pressetext über eine Veranstaltung, den ihr dem Chefredakteur einer Regionalzeitung anbieten wollt! Übung für die Kreativität

  26. Alleinstellungsmerkmale • Mc Donalds – das goldene M • Adidas – die drei Streifen • Team Telekom – Magenta • Englische Polizisten – Bobby-Hüte Und welche hat euer Verein? Alleinstellungs merkmale

  27. Übung • Stellt euren Verein in einem ca. 45 Sekunden langen TV-Werbespot vor Alleinstellungs merkmale

  28. Zielgruppen • Presse • Vereinsmitglieder (intern) • Sponsoren • Andere Vereine • Ämter und Behörden Zielgruppen

  29. Zielgruppen • Mitschüler / Kommilitonen / Kollegen • Eltern • Nachbarn • Potentielle Neumitglieder Wie erreiche ich diese? Zielgruppen

  30. Kontakte • Notizbuch • Word • Access • Excel • PDA / Outlook / Handy • Handinnenfläche / hinter die Ohren Kontakte

  31. Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit

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