TASUTA KOOLITUS “TURUNDUS OTSINGUMOOTORITES ALGAJATELE (SEO)”

1. Optim Technology OÜ TASUTA KOOLITUS “TURUNDUS OTSINGUMOOTORITES ALGAJATELE (SEO)”

2. Tere tulemast SEO koolitusele! www.optim.ee/koolitus/ - Antud presentatsioon - Google’s Search Engine Optimization Starter Guide

3. 1. Google.ee

4. 2. Neti.ee

5. Probleem Direktor - Miks meie firma koduleht pole sõnaga “autode müük” internetis üldseleitav? Kommunikatsioonijuht - See on veebimeistri süü! Veebimeister - See pole minu süü, mina ei vastuta tekstide sisu eest. Kommunikatsioonijuht- Aga META teegid sa lubasid panna, kus nad on? Veebimeister- Juba kaks aastat tagasi panin saidile need krdi metad!

6. Probleem Direktor - Meil on uus ilus FLASH-koduleht, mis toob palju kliente! Me tahame näha seda otsingumootorites esimeste seas. Veebimeister - Ainult FLASH ei sobi, lisage tavalist teksti. Direktor - Mitte mingil juhul, see rikub ära kujunduse, mis maksis 2 miljonit. On ju, härra disainer? Disainer - Jah, härra direktor. Mingeid tekste lisada ei tohi, see pole kujunduse esteetilise kontseptsiooniga kooskõlas.

7. Misasi on SEO? • SEO (Search Engine Optimization) ehk otsingumootori optimeerimine on meetod, mis tagab kodulehe leitavuse otsingumootorite otsingutulemustes. • Meetod seisneb kodulehele selliste muudatuste sisseviimises, mis aitaksid otsingumootorite ROBOTITEL kodulehe sisust paremini aru saada.

8. Milleks on SEO vajalik? • Teha info inimestelelihtsamalt kättesaadavaks läbi otsingumootorite. See on saavutatav läbi selle, et kodulehe sisu muudetakse arusaadavamaks otsingumootoritele. • Saavutada nähtavust asutuse või ettevõtte jaoks tähtsate märksõnadega. Kommertslike (tooted ja teenuseid kirjeldavate) märksõnade puhul on SEO sisuliselt reklaamivorm.

9. Kuidasotsingumootorüldsetöötab? • Robot ei oska (veel) mõelda nagu inimene • Robot ei saa aru sellest, mida kasutaja otsib • Robot otsib vaid sisestatud sõnu • Seega, kui sinu teenuseks on nt. “korterite remont”, aga oma saidil sa seda sõna kordagi ei kasuta, siis pole robotil õrna aimugi, et sinu sait on kuidagi seotud märksõnaga “korterite remont”. • Robot pöörab tähelepanu HTML’Iloogikale, ta ei vaata inimese moodi saiti graafilisel kujul

10. Kuidas kontrollida kodulehe olemasoluotsingumootoris • Sooritage Googleis otsingsite:firmanimi.ee

11. Õigetemärksõnadevalimine adwords.google.comLink: Hankige märksõnaideid Või googelda «märksõna tööriist» Näide: sisestame järgmisedmärksõnad: kodulehe tegemine veebilehe tegemine

13. Õigetemärksõnadevalimine

14. META teegid ei mõjuta positsioone! “Because the keywords meta tag was so often abused, many years ago Google began disregarding the keywords meta tag.” “Even though we sometimes use the description meta tag for the snippets we show, we still don't use the description meta tag in our ranking.” Matt Cutts, Google’s Search Quality Team “Keywords ja Description, Author jms. ei paku huvi kuna ei ole enamus juhtudel lehtedega sisuga kuidagi seotud.” Kain Kalju, Neti.ee

15. Tehnilisteteadmistemiinimumpakett (HTML koodjms) <TITLE> - lehekülje pealkiri <title>Kodulehtede valmistamine, veebilehe tegemine, kodulehekülgede loomine - MinuFirmaNimi</title> <H1> - <H6> - pealkirjad <H1>Soodne kodulehtede valmistamine</H1> <STRONG>, <B> Rasvane tekst. Kiire ja odav <strong>kodulehtede valmistamine</strong>. URL http://www.firma.ee/kodulehtede-valmistamine <A> <a href=” http://www.firma.ee/kodulehtede-valmistamine”>Kodulehtede valmistamine</a>

17. Kuidas kontrollida kodulehe optimeeritust • Veebilehitseja Opera www.opera.com • View – Style – User Mode võiPage – Style – User Mode • Sealsamas võib valida ka “Block Structure” ja “Inline Structure”

18. Kuhupaigutada märksõna(d)? • Kuldvalem algajatele. <TITLE> + <H1> + vähemalt paar korda tavalises tekstis

19. Kuhupaigutada märksõna(d)? <TITLE> - lehekülje pealkiri <title>Kodulehtede valmistamine, veebilehe tegemine, kodulehekülgede loomine - MinuFirmaNimi</title> <H1> - <H6> - pealkirjad <H1>Soodne kodulehtede valmistamine</H1> <STRONG>, <B> Rasvane tekst. Kiire ja odav <strong>kodulehtede valmistamine</strong>. URL http://www.firma.ee/kodulehtede-valmistamine <A> <a href=” http://www.firma.ee/kodulehtede-valmistamine”>Kodulehtede valmistamine</a>

20. Kodulehe struktuuri ja tekstide muutmine vastavalt märksõnadele • Esilehele – 3-5 kõige populaarsemat märksõna • Samad märksõnad paigutada ka siselehtedele. • Siselehed optimeerida nii, et ühe lehe peale läheks 1-3 märksõna • Igale optimeeritud siselehele peaks viima link, mille tekstis on märksõna • Märksõnu korrata mitukorda tekstis põhivormis (teenus) ja vähemalt korra teises vormis (teenusele, teenusest), kord rasvaselt põhivormis, vähemalt üks kord teegides <h1>-<h6> ja üks kord lehekülje <title>’is. • Märksõnade vahele tuleb lisada tavalist teksti, et tekst tunduks loomulik • Tekst peaks olema loetav ja ideaalis peaks see olema kvaliteetne reklaamitekst

21. Eesti keele morfoloogia (ainsus, mitmus, käänded jne) • Google toetab eesti keele morfoloogiat, seega märksõna erinevaid sõnavorme peab ta teatud määral üheks sõnaks. • Teegidesse <title> ja H1 paigutame otsingumahu statistika baasil kõige populaarsema vormi, kuid tekstis tuleks mainida ka teisi morfoloogilisi vorme.

22. Eesti keele morfoloogia (ainsus, mitmus, käänded jne) • Neti jaoks on morfoloogilised vormid – erinevad sõnad • Seega leküljed peaksid olema optimeeritud - ideaalis – nii märksõnadega ainsuses, kui ka mitmuses

23. Kodulehe struktuuri ja tekstide muutmine vastavalt märksõnadele • Väiksemad ettevõtted- optimeeritakse vähe lehekülgi- igale leheküljele paigutatakse kuni 5, mõnikord isegi kuni 10 märksõna • Suuremad ettevõtted- optimeeritakse palju lehekülgi- igale leheküljele paigutatakse ainult 1, mõnikord 2-3 märksõna

25. Optimi nähtavus märksõnadega • interneti reklaam • interneti turundus • Internetireklaam • reklaam internetis • internetiturundus • otsingumootori optimeerimine • rahvusvaheline turundus • eesti reklaam • reklaam • turundus

26. Korporatiivblogikuikaval SEO-instrument

27. "Mustad" meetodid ja nendega seotud riskid • Varjatud teksti kasutamine • Mitteloetavate tekstide kasutamine • Cloacking – kasutajale ja robotile erineva sisu näitamine • SPÄMM foorumites ja teistes kohtades • XSS-linkide kasutamine • Osalemine lingivahetusskeemidesEestis pigem ei kehti, aga osalemine nt. mõnes välismaises massilises lingivahetuses võib viia Google’i sanktsioonideni. • Doorways

28. Must meetod – mõttetu tekst

29. Kohalikud otsingud • Märksõnu vali nagu tavaliselt märksõna tööriista abil • Koduehte optimeerides lisa juurde linna nimetus kahes vormis “Tartu” ja “Tartus”, aga ära teksti mõttetuks tee. • Kodulehtede loomisega tegeleva firma TITLE võiks välja näha nii:<TITLE>Kodulehe valmistamine Tartus, veebilehe tegemine Tartu linnas</TITLE>

30. Analüütikatarkvara (Google Analytics) paigaldamine • www.google.com/analytics/ • Tuleb paigaldada JavaScript’il baseeruv kood oma saidi lehekülgedele. Tihti see pole CMS-süsteemi kaudu võimalik ja tuleb muudatusi viia sisse FTP kaudu failide tasemel. • http://blog.internetiturundus.info/google-analytics/google-analytics-ja-eesti-otsingumootorid/

31. Saidikülastatavuseanalüüs

32. Kasutajasõbralikkuse roll internetiturunduses • Optimeerimine toob külastajaid kodulehele • See, milline protsent külastajatest muutub reaalseteks klientideks, sõltub saidi kvaliteedist • Külastajate toomine ebamugavale kodulehele on raha raiskamine • Usability on metodoloogia kodulehe kvaliteedi tagamiseks

33. Maailmakuulsad usability spetsialistid, kelleraamatuidtasukslugeda • Jakob Nielsen • Steve Krug

34. Kasutajasõbralikkusepraktilisedsoovitused • Teksti font peab olema piisavalt suur • Tekst peab olema kontrastne • Tekstid peavad olema lühidad ja jagatud lõikudeks • Lingid peavad olema kas sinised või neil peab olema joon all • Saidi navigatsioon peab suutma vastata küsimustele: kus ma asun?, kuhu ma võin minna?, kus ma olen käinud? • Esilehel tasuks paari lausega mainida, kuhu kasutaja on sattunud • “Firmast” ja “Kontakt” peavad olema kergesti kättesaadavad • Saidil (eelkõige suuremahulisel) peab olema otsingu võimalus

35. Kasutajasõbralikkuseuurimismeetodid Usability testing

36. Aitäh! www.optim.ee