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Anti-Littering Kommunikationsstrategien Vier Plakatkampagnen im Vergleich

Anti-Littering Kommunikationsstrategien Vier Plakatkampagnen im Vergleich. Simone Brander, Laurie Pesch 3. März 2005. Ziele der Semesterarbeit. Evaluation verschiedener Anti-Littering Kommunikationsstrategien in Hinblick auf: → Gefallen der Slogans → Einschätzung der Wirksamkeit

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Anti-Littering Kommunikationsstrategien Vier Plakatkampagnen im Vergleich

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Presentation Transcript

  1. Anti-Littering Kommunikationsstrategien Vier Plakatkampagnen im Vergleich Simone Brander, Laurie Pesch 3. März 2005

  2. Ziele der Semesterarbeit Evaluation verschiedener Anti-Littering Kommunikationsstrategien in Hinblick auf: → Gefallen der Slogans → Einschätzung der Wirksamkeit anhand von: 4 Plakatkampagnen 7 Kriterien

  3. Die vier untersuchten Kampagnen • Pusch – Trash ist Kultur • Sicherheit und Sauberkeit, Zürich • Berlin - Sauberkeitskampagne • Boulevard-Kampagne Hamburg

  4. Trash ist Kultur

  5. Sicherheit und Sauberkeit

  6. Berlin - Sauberkeitskampagne

  7. Boulevard-Kampagne Hamburg

  8. 7 - Bewertungskriterien • Provokativ • Ermahnend • Witzig • Informativ • Befehlend • Kreativ • Klar verständlich

  9. Befragung Anzahl TeilnehmerInnen: N = 182 Befragungsorte: am Seeufer, Platzspitz Frauen: 86, 47.3% Männer: 96, 52.7% Alterskategorien: CH: 136, 74.7 %, Nicht CH: 46, 25.3% Muttersprache D: 147, 80.8%, Nicht D: 35, 19.2%

  10. Resultate: Bekanntheit der Kampagnen

  11. Resultate: Einschätzung Kampagnen *p<.05; **p <.01; p** <.001 positive Abweichungen vom Gesamtmittelwert -; --; ---; signifikante negative Abweichungen vom Mittelwert

  12. Resultate: Einschätzung Kampagnen

  13. Resultate: Regression

  14. Diskussion • Berlin: kreativ, witzig, nicht befehlend • Trash ist Kultur: kreativ, nicht provokativ, nicht ermahnend, nicht befehlend • Hamburg: provokativ, nicht befehlend, nicht klar verständlich • ERZ: ermahnend, befehlend, klar verständlich, nicht witzig, nicht kreativ

  15. Ausblick - Je besser die Kampagne den Befragten gefällt, umso höher schätzen sie die Wirksamkeit ein. -> Verhaltensexperiment

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