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Capitolo I Anno II

COMUNICARE PER VENDERE Strategie e strumenti per comunicare a Light TV Viewers e Heavy Consumers di prodotti. Capitolo I Anno II. COMUNICARE PER VENDERE. Cartella Stampa. AGENDA. LA NUOVA ITALIA E IL TRAMONTO DEL TARGET SOCIODEMOGRAFICO. ROBERTO BINAGHI MINDSHARE.

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Capitolo I Anno II

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Presentation Transcript

  1. COMUNICARE PER VENDERE Strategie e strumenti per comunicare a Light TV Viewers e Heavy Consumers di prodotti Capitolo I Anno II

  2. COMUNICARE PER VENDERE Cartella Stampa

  3. AGENDA LA NUOVA ITALIA E IL TRAMONTO DEL TARGET SOCIODEMOGRAFICO ROBERTO BINAGHI MINDSHARE LIGHT TV VIEWERS, COMPORTAMENTO MEDIATICO E IMPORTANZA NEL CONTESTO ITALIANO MARCO BRUSA MINDSHARE RILEVANZA DEI LIGHT TV VIEWERS SUGLI ACQUISTI: METODOLOGIE E STRUMENTI PER OTTIMIZZARE LA PIANIFICAZIONE SUI TARGET DI CONSUMO GUIDO MAZZOCCOLA NIELSEN TOOL IN ACTION: UN NUOVO APPROCCIO ALLA PIANIFICAZIONE DEI MEDIA PIETRO AGOSTI MINDSHARE

  4. AGENDA LA NUOVA ITALIA E IL TRAMONTO DEL TARGET SOCIODEMOGRAFICO ROBERTO BINAGHI MINDSHARE LIGHT TV VIEWERS, COMPORTAMENTO MEDIATICO E IMPORTANZA NEL CONTESTO ITALIANO MARCO BRUSA MINDSHARE RILEVANZA DEI LIGHT TV VIEWERS SUGLI ACQUISTI: METODOLOGIE E STRUMENTI PER OTTIMIZZARE LA PIANIFICAZIONE SUI TARGET DI CONSUMO GUIDO MAZZOCCOLA NIELSEN TOOL IN ACTION: UN NUOVO APPROCCIO ALLA PIANIFICAZIONE DEI MEDIA PIETRO AGOSTI MINDSHARE

  5. siamo di fronte a 6 ANNI DI RECESSIONE DEI CONSUMI Elaborazioni Mindshare sudati ISTAT

  6. MAI COSI’ TANTE OPPORTUNITA’ NEL GIORNO MEDIO PER CONTATTARE I CONSUMATORI CONTATTI PUBBLICITARI NEL GIORNO MEDIO CONTATTI PUBBLICITARI NEL GIORNO MEDIO 163 122 Si assiste ad un’esplosione dei contatti 2000 2013 Stime Mindshare

  7. MAI COSI’ DIVERSIDividendo in tre parti la popolazione italiana in base al consumo televisivo, scopriamo che la fruizione e’ molto diversa 33% della popolazione italiana guarda la TV 33% della popolazione italiana guarda la TV 33% della popolazione italiana guarda la TV 1h 31’ 4h 05’ 8h 23’ nel giorno medio nel giorno medio nel giorno medio Elaborazioni Mindshare sudatiAuditel Q1 2014

  8. AGENDA LA NUOVA ITALIA E IL TRAMONTO DEL TARGET SOCIODEMOGRAFICO ROBERTO BINAGHI MINDSHARE LIGHT TV VIEWERS, COMPORTAMENTO MEDIATICO E IMPORTANZA NEL CONTESTO ITALIANO MARCO BRUSA MINDSHARE RILEVANZA DEI LIGHT TV VIEWERS SUGLI ACQUISTI: METODOLOGIE E STRUMENTI PER OTTIMIZZARE LA PIANIFICAZIONE SUI TARGET DI CONSUMO GUIDO MAZZOCCOLA NIELSEN TOOL IN ACTION: UN NUOVO APPROCCIO ALLA PIANIFICAZIONE DEI MEDIA PIETRO AGOSTI MINDSHARE

  9. NON TUTTI GUARDANO la tv ALLO STESSO MODO LIGHT TV VIEWERS < 3H NEL GIORNO MEDIO 46% MEDIUM TV VIEWERS TRA 3H E 6H NEL GIORNO MEDIO 33% HEAVY TV VIEWERS > 6H NEL GIORNO MEDIO 21% ORE DEDICATE ALLA TV NEL GIORNO MEDIO ADULTI 15-64 (MIO.) - DATI AUDITEL Q1 2014 Elaborazioni Mindshare sudatiAuditel Q1 2014

  10. L’AUDIENCE LIGHT VIEWERS RISULTA SOTTOESPOSTA RISPETTO ALLA PRESSIONE PUBBLICITARIA MEDIA La distribuzione media dei GRP per una campagna da 100 GRPs su target Adulti 15-64 Elaborazioni Mindshare sudatiAuditel Q1 2014

  11. A PARI GRP, 3 CURVE DI COSTRUZIONE DELLA COPERTURA SU LIGHT, MEDIUM E HEAVY VIEWERS HEAVY 21% COMPOSIZIONE DEL TARGET MEDIUM 33% LIGHT 46% Elaborazioni Mindshare sudatiAuditel Q1 2014

  12. AGENDA LA NUOVA ITALIA E IL TRAMONTO DEL TARGET SOCIODEMOGRAFICO ROBERTO BINAGHI MINDSHARE LIGHT TV VIEWERS, COMPORTAMENTO MEDIATICO E IMPORTANZA NEL CONTESTO ITALIANO MARCO BRUSA MINDSHARE RILEVANZA DEI LIGHT TV VIEWERS SUGLI ACQUISTI: METODOLOGIE E STRUMENTI PER OTTIMIZZARE LA PIANIFICAZIONE SUI TARGET DI CONSUMO GUIDO MAZZOCCOLA NIELSEN TOOL IN ACTION: UN NUOVO APPROCCIO ALLA PIANIFICAZIONE DEI MEDIA PIETRO AGOSTI MINDSHARE

  13. LA FUSIONE homescan con tv, internet e mobile • Vengono raccolte le informazioni di base dai diversi panel. • Gli individui vengono gemellati sulla base di alcune caratteristiche comuni. • Attraverso la fusione viene generato un individuo del quale siamo in grado di conoscere comportamenti di fruizione Media e atti d’acquisto. Source: Nielsen

  14. BMV Il TgtDI CONSUMO siintegraneglistrumentioperativi TV VIEWING splitted by Internet RANKING splitted by TIME SPENT PER DAY AUDIWEB CATEGORIES DAY-PARTS PARENT (e.g.RCS) NETWORKS (e.g. MEDIASET) BRAND (e.g. CORRIERE) TV CHANNELS (e.g. CANALE 5) CHANNELS (e.g. CORRIERE MILANO) TV PROGRAMS (e.g. GRANDE FRATELLO) MOBILE APPS Powered by Powered by

  15. Alto acquirenti e Light TV v. nelle categorie • Mappa delle marche nella categoria Shampoo 500.000 Brand A Brand B Media Universo LTV (250.000 Casi) Elaborazioni Nielsen: Target RA 15-64 LTV vs RA 15-64 Brand C Farla a matrice alto basso PLT Brand D Brand E Brand F Brand G 10.000 Idx 70 Idx 130 Peso LTV (index avg = 100)

  16. AGENDA LA NUOVA ITALIA E IL TRAMONTO DEL TARGET SOCIODEMOGRAFICO ROBERTO BINAGHI MINDSHARE LIGHT TV VIEWERS, COMPORTAMENTO MEDIATICO E IMPORTANZA NEL CONTESTO ITALIANO MARCO BRUSA MINDSHARE RILEVANZA DEI LIGHT TV VIEWERS SUGLI ACQUISTI: METODOLOGIE E STRUMENTI PER OTTIMIZZARE LA PIANIFICAZIONE SUI TARGET DI CONSUMO GUIDO MAZZOCCOLA NIELSEN TOOL IN ACTION: UN NUOVO APPROCCIO ALLA PIANIFICAZIONE DEI MEDIA PIETRO AGOSTI MINDSHARE

  17. I VANTAGGI La distribuzione media dei GRP per una campagna TV da 100 GRPs su target Adulti 15-64 • IL WEB A COMPLETAMENTO DEL PIANO TV: RECUPERO DI GRPS E COPERTURA SUL SEGMENTO MENO ESPOSTO ALLE CAMPAGNE TELEVISIVE. • MASSIMA SINERGIA FRA GLI SCHERMI E CREAZIONE DI EFFICIENZA 100% contatti Light Viewers

  18. A COSA SERVE COSTRUIRE E VALUTARE PIANI MULTIMEDIALI BILANCIATI FRA LIGHT, MEDIUM ED HEAVY VIEWERS TV 3 mezzi, 1 ambiente di pianificazione • Stessi KPI media per i 3 mezzi • Ranking multimediali • Valutazioni su Light, Medium, Heavy TV Viewers • Calcolo dei risultati multimediali

  19. UN TRATTO DISTINTIVO DEL PRODOTTO MINDSHARE: L’INTEGRAZIONE CON LA DATA FUSION NIELSEN 3 PLUS DA RICORDARE: NIELSEN TWINSCREEN: il tool Nielsen ci permette di selezionare i siti Web con una più alta concentrazione di utenti Light TV Viewers UNA ANCORA PIU’ ACCURATA VALUTAZIONE DELLE COPERTURE MULTIMEDIALI: Kubik si avvale dei dati individuali di viewership (Auditel/Audiweb) dei singoli siti e canali TV TARGET DI CONSUMO DIRETTAMENTE PIANIFICABILI: i target di consumo possono essere importati e utilizzati nel software di pianificazione

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