2011KOSAC [DMZ POSITIONING STRATEGY]

2. 세계적인 랜드마크가 되기 위한 DMZ 커뮤니케이션 전략 Loveit 2011KOSAC [DMZ POSITIONING STRATEGY]

3. 출처 : 문화체육관광부 (중복응답) 이러한 인식에도 외국인들에게 한국의 이미지는 1950년 한국전쟁 발발이후 60년이 지났지만 외국인들에게 한국의 이미지는 ‘분단국’이라는 부정적인 이미지 존재 인천/경기지역은 한국 여행 중두번째로 방문객이 많으나 인천/경기지역 내 방문지에서는DMZ가 낮은 방문률을 보임

4. 대한민국, 그리고 6.25전쟁 3년간 지속된 전쟁, 이후 남과 북으로 나뉜 한반도

5. 그리고, 깊은 전쟁의 상처 인명피해 재산피해 (단위:천명) (단위:십억환) 200 160 120 80 40 0 • 피해현황 • 6․25전쟁 중 인명피해 99만 • 재산피해 4,106억환 • 재산피해 중 건물피해 1,829억환 • 자산 및 시설피해 2,209억환 • 가축피해 68억환 외신들이 자국의 기사에 빠뜨리지 않던 문장 “이 나라에는 희망이, 그리고 내일이 없다”

6. 이 가난한 나라가 재건되려면 최소한 100년 이상의 시간이 걸릴 것이다. 더글러스 맥아더(Douglas MacArthur, 1880.1.26~1964.4.5) 그리고 불과 50년후 ...

7. 세계 각국의 우려와는 달리 출처: 한국경제 (단위:원) 출처 : 통계청 (단위:%) 한국의 경제성장률은 꾸준한 플러스 성장,GDP 45년간 2800배 상승 짧은 시간 동안 초고속 성장을하여 눈부신 경제발전을 이룸 세계에서 찾아보기 힘든 경제성장을 이루며 세계 최빈국에서 선진국으로 발전

8. 그 뒤에는 세계인들의 헌신 “Freedom is not free” 자유는 그냥 주어지는 것이 아니다 <한국전쟁 유엔군 자격 참전국 현황> 의료지원국 (5개국) 국명-참전연인원(단위:명) 스웨덴 – 160 인도 – 627 덴마크 – 630 노르웨이 - 623 이탈리아 – 128 피해현황 총계 전사/사망 178,569 부상 555,022 실종 28,611 포로 14,158 계 776,360 전투병력 파견국 (16개국) 국 명 - 참전연인원(단위:명) 미 국 - 1,789,000 영 국 - 56,000 오스트레일리아 - 8,407 캐 나 다 – 25,687 네덜란드 – 5,322 뉴질랜드 – 3,794 프랑스 -3,421 터키 -14,936 필리핀 – 7,420 태국 – 6,326 그리스 – 4,992 남아프리카 공화국 – 826 에티오피아 – 3,518 콜롬비아 – 5,100 벨기에 – 3,498 룩셈부르크 -83 일면식도 없는 이국 땅의 자유를 되찾아주려는 세계인들의 도움의 손길 우리가 살고 있는 현재는 수많은 유엔군들의 희생과 노력의 결실

9. 경제성장 후 한국은 남산타워 높이 236.7m 63빌딩 높이 264m 인천타워(추진중) 높이 587m 한국을 상징하는 세계적인 랜드마크를 만들기 위해 높은 건축물을 세우는 노력을 계속하고 있다 하지만 이러한 랜드마크들은 역사성이 담겨있지 않은 인공적인 랜드마크

10. 한반도의 중앙에 자라나는 평화 대한민국 생태관광지 11선 선정 경기도 파주 DMZ 영주 소백산 자락길 제주 거문오름과 서귀포 생물권 보존구역 창녕 우포늪 순천 순천만 진안데미샘과마실길 화천 DMZ 태안 신두리 해안사구 서산 천수만 평창 백룡동굴과 동강마을 울릉도, 독도 환경부 & 문화체육관광부 선정 2010 ‘국내 생태관광 대상지 베스트 11’ 하지만 우리가 잊고 지낸 사이에 한반도의 중앙에서 자라나고 있던 인공적이지 않은 천연의 랜드마크 나아가 DMZ 남측지역을 ‘유네스코 생물권보전지역’으로 지정하는 방안 추진 중 미국 시사 주간지‘타임(TIME)’이 선정한 ‘아시아의 명소 25곳’ 중 15번째에 DMZ와 판문점을 선정해 보도 이제는 DMZ의 가치를 인정받을 시기 세계적인 생태평화 관광명소로 발돋움 하려는 DMZ

11. DMZ의 가치 대부분의 랜드마크 사람이 만든 ‘인공적’인 랜드마크 DMZ 자연이 준 ‘천연’의 랜드마크 < 세계인들의 피와 땀으로 생긴 생명의 원천 많은 이들이 주는 또 하나의 선물

12. DMZ의 가치를 알아본 경기도 <트레킹 코스><다큐멘터리영화제> <자전거 투어> <평화통일마라톤> <생태 띠 잇기> 경기도에서는 DMZ의 가치를 알리기 위해 다양한 프로그램들을 개발하고 홍보해왔다 DMZ의 특색을 살릴 수 있는 다양하고 훌륭한 프로그램들이 개발

13. DMZ 프로그램에대한 인식 (4월 24일 자체 Interview 실시, N=10) 오~ 자전거타기요? 제가 평소에 자전거를 즐겨 타는데요. 도심이나 동네에서는 사람들이 많아서 시원하게 못 달리겠더라고요 DMZ에서 자전거타기를 하면 주위 경치도 보면서 신나게 탈 수 있을 것 같아요 (경기/23세/남) DMZ에 이런프로그램도 있어요? DMZ라고 해서 군인들만 있는 곳인 줄 알았는데 한번 가봐야겠어요 (서울/26/여) 얼마 전에 올레길을 다녀왔는데 너무 좋더라고요 그런데 다시 제주도를 가자니 시간도, 비용도 부족하고.. DMZ에 트레킹코스가있다니 경치도 좋고 좋을 것 같아요 (경기/58/여) 제가 영화를 굉장히 좋아하는데요 다큐멘터리영화제, 들어본 것 같아요. 가보지는 못했는데 흥미로울 것 같아요 (경기/32/남) DMZ의 특색을 살린 프로그램들을 통해 DMZ의 가치를 확실히 인지시켜야 한다

14. DMZ는 인류에게 주어진 큰 선물 DMZ는 우리가 현재 가지고 있는 랜드마크들보다 더 가치 있는 것 DMZ를 보면서 사람들이 평화의 소중함을느끼게 하고 그것을 우리의 미래, 인류의 미래가 될 수 있도록 노력해야 한다

15. 세계인들의 숭고한 정신이깃든 DMZ 남북간의 평화와 통일을 염원하는 곳인 동시에 세계인의 피와 땀으로 생긴 생명의 원천 DMZ는 우리 모두가 함께 만든 평화의 장소 DMZ는 세계인의 랜드마크 인류의 가치를 높일 수 있는 장소

16. Communication Concept 평화 소통 생명이 모두 담겨져 있는 포괄적인 개념 인류애와 희생, 그리고 우리의 미래가 담겨있는 곳 DMZ는 여러 사람들의 피와 땀으로 일궈낸 장소이기 때문에 단순한 랜드마크가 아닌 대한민국의 퓨처마크, 인류의 미래가 담긴 세계인의 퓨처마크가 되어야 한다 Future MarkDMZ

17. Communication Symbol Communication Slogan 초대합니다 그리고 감사합니다 Future Mark DMZ

18. IMC 전략 • 체험 • 생태계 4D 체험관 • INFO VIEW • 숨은 바람개비 찾기 • 확산 • 국제 단편영화 공모전 • SNS 후기 • 타임스퀘어 광고 • 인지 • TVC 평화 / 생명 / 소통 편 • - 초대합니다 1,2 / 초청회 • - 공항프로모션 WELCOME 1,2

19. 인지_TVC #1 <퓨처마크평화편>

20. 인지_TVC #1 <퓨처마크평화편> NA) 파리 에펠탑 건축기간 2년 NA) 경기도 DMZ 자연이 만든 60년 NA) 랜드마크를 넘어 퓨처마크로 NA) 초대합니다 그리고 감사합니다 NA) 이탈리아 콜로세움 건축기간 5년 NA) 생명이 살아 숨쉬는 NA) 시드니 오페라하우스 건축기간 15년 NA) 평화의 공간 NA) 퓨처마크DMZ NA) 뉴욕 자유의 여신상 건축기간 21년 NA) 자연과 인간이 함께 조화를 이루는 곳

21. 인지_TVC #2 <퓨처마크생명편>

22. 인지_TVC #2 <퓨처마크생명편> NA) 초대합니다 그리고 감사합니다 NA) 꿀풀 NA) 먹황새 NA) 나비잠자리 NA) 퓨처마크DMZ NA) 금강초롱 NA) 이 캠페인은 세계 속의 경기도와 함께 합니다 NA) 어름치 NA) 제비동자꽃 NA) 생명이 살아 숨쉬는 곳 NA) 사향노루

23. 인지_TVC #3 <퓨처마크소통편> NA) 대한민국 경기도에 NA) 자연과 인간이 서로 소통하는 곳 NA) 초대합니다 그리고 감사합니다 NA) 세계인들의 염원이 담긴 NA) 평화의 NA) 퓨처마크DMZ NA) 바람이 붑니다 NA) DMZ NA) 이 캠페인은 세계 속의 경기도와 함께 합니다 NA) 생명이 피어나고 NA) 랜드마크를 넘어 퓨처마크로

24. 인지_퓨처마크DMZ로 초대합니다 초대장 기대효과 차별화된 디자인으로 궁금증 유발 DMZ에 대한 자세한 정보 제공 내용 관광안내소에 QR코드가 부착된 초대장 배치

25. 인지_퓨처마크DMZ로 초대합니다초청회 기대효과 참전 군인과 가족들에게 감사함을 전하고 ‘우리가 함께 지킨 DMZ를 세계에 알리자’라는 주제의 홍보 영상 제작 내용 한국 전쟁 참전 군인들과 그 가족들을 대상으로초청회 개최

26. 인지_ 퓨처마크DMZ WELCOME 편 공항프로모션_1 기대효과 입국자들에게 한국전쟁 참전국 노출 로고와 사진으로 DMZ를 인지시킴 내용 공항 입국 통로에 한국전쟁 참전국의 국기가 새겨진 바람개비와 퓨처마크DMZ로고와 사진을 걸어 DMZ를 노출

27. 인지_퓨처마크DMZ WELCOME편 공항프로모션_2 내용 공항 에스컬레이터에랩핑광고 실시 기대효과 공항이용자들에게 한국 전쟁 참전국 과 DMZ로고 노출하여 DMZ를 인지

28. 체험_퓨처마크DMZ 숨은 바람개비 찾기 내용 임진각 내 곳곳에 한국전쟁 참전 21개국의 국기가 새겨진 바람개비 그림을곳곳에 숨겨 놓고 이를 찾아 인증사진을 찍는 프로모션 기대효과 관광객들에게 바람개비의 의미를 알리고 관심과 흥미를 유발

29. 체험_ 퓨처마크DMZ 생태계 4D체험관 내용 DMZ의 생태계모습을 4D영상으로 표현 기대효과 DMZ의 생태를실제처럼체험함으로써 ‘천연의 랜드마크’라는 DMZ의가치를 인지

30. 체험_퓨처마크DMZINFO VIEW INFO VIEW 내용 어플리케이션을 실행하면 증강현실로 동식물 정보, 맛집 정보, 숙박 정보가 제공 기대효과 자연의 학습 효과 뿐만 아니라 주변 지역의 정보도 함께 제공함으로써 관광객들의 편의를 도움

31. 확산_퓨처마크DMZ 국제 단편영화 공모전 내용 평화 생명 소통을 주제로 한 국제 단편영화 공모전 개최 기대효과 DMZ의 평화,소통,생명의 소통을 주제로 하여 DMZ의 가치를 전세계로 확산시키고 공모전 참가자들의 커뮤니케이션으로 구전효과 기대

32. 확산_퓨처마크DMZ SNS 후기 기대효과 정보의 확산이 빠른 SNS를 통해 DMZ를 전세계로 홍보하고, 직접 방문할 수 있는 기회를 제공함으로써긍정적인 효과 제고 내용 외국인을 대상으로 DMZ의 사진이나 소개글을 트위터에 올리고,리트윗이 가장 많이 된 사람에게 다시 한번 DMZ를 방문할 수 있는 항공권 증정

33. 확산_퓨처마크DMZ 타임스퀘어 광고 <타임스퀘어 6.25 감사광고> <타임스퀘어 6.25 초대광고> 기대효과 세계인의 시선이 집중 됨으로써  광고효과가 극대화 될 뿐 아니라  세계인에게 DMZ의 가치를 확산 시킬 수 있음 내용 전 세계인의 시선이 집중되는뉴욕 타임스퀘어에 한국전쟁 참전국들에 대한 감사를 표하는 광고와 DMZ로 초대한다는 두 가지 버전의광고를 집행

34. Communication Schdule 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 인지 TVCM 평화 편 소통편 생명 편 초대합니다 편 WELCOME 편 체험 숨은바람개비찾기 생태계 4D 체험관 DMZ INFO VIEW 확산 SNS 후기 국제단편영화공모전 타임스퀘어광고

35. 경기도 DMZ는 이제 대한민국을 넘어 세계의 ‘퓨처마크’로 거듭날 것입니다