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Kommunikationspolitik

Kommunikationspolitik. LV Elektronisches Präsentieren und Publizieren SS 2009 Monika Bader 0660387. Kommunikationspolitik. Kommunikationspolitik. (Absatz-) Werbung. Verkaufs-förderung. Öffentlichkeits-arbeit. Persönlicher Verkauf. Kundenzielgruppe. Bereiche der Kommunikationspolitik.

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Presentation Transcript

  1. Kommunikationspolitik LV Elektronisches Präsentieren und Publizieren SS 2009 Monika Bader 0660387

  2. Kommunikationspolitik Kommunikationspolitik (Absatz-)Werbung Verkaufs-förderung Öffentlichkeits-arbeit PersönlicherVerkauf Kundenzielgruppe

  3. Bereiche der Kommunikationspolitik • im wirtschaftlichen Bereich: • Absatz • Beschaffung • Personal • im nicht wirtschaftlichen Bereich: • Politik • öffentliche Wohltätigkeit • Gesundheitsbereich • gesellschaftlicher Bereich

  4. Die Absatzwerbung -Übersicht (1) Werbeplanung Zielsetzung Planung Entscheidung (2) Werbedurchführung (-realisation) (3) Werbekontrolle Rückkoppelung

  5. Planung und Durchführung der Werbestrategien Werbestrategien hinsichtlich Werbe-objekte Werbe-subjekte Werbe- mittel Werbe- budget Wofür wird geworben? Wer wird umworben? Womit wird geworben? Welche Geldmittel werden eingesetzt? Werbe-partner Werbe-botschaft Werbe- träger Werbe- zeitpunkt Mit wem wird geworben? Wie wird geworben? Wo wird geworben? Wann wird geworben?

  6. Werbeziele Unternehmens- und Marketingziele allgemeine Werbeziele spezielle Werbeziele ökonomische Werbeziele außerökonomische Werbeziele

  7. Allgemeine Werbeziele • Einführungswerbung • Erhaltung- und Erinnerungswerbung • Stabilisationswerbung • Expansionswerbung

  8. Spezielle Werbeziele • Ökonomische Werbeziele • Kommunikative Werbeziele • Werbeberührung • Werbebeeindruckung • Werbeerinnerung

  9. Werbeobjekte • Produktwerbung • Produktgruppenwerbung • Firmenwerbung

  10. Werbepartner Mit wem wird geworben Individualwerbung Kollektivwerbung • für ein Produkt • für ein Unternehmen Gemein-schafts-werbung Sammel-werbung Verbund-werbung • für eine • Produkt- • gruppe • ohne Firmen- • oder Marken- • nennung • für branchen- • gleiche • Unternehmen • mit Firmen- • nennung • für branchen- • ungleiche • Unternehmen • mit Produkt- • oder • Firmen • nennungen

  11. Werbesubjekt • Einzelwerbung • Massenwerbung

  12. Werbebotschaft • Betonung des Grundnutzens • Betonung des Zusatznutzens

  13. Aufmerksamkeit erregen u. Gedächtnis Verankerung • österreichische Werbebotschaften

  14. Lebensstil • Beweisführung durch Empfehlung • Technische Sachkenntnis

  15. Persönlichkeitssymbol • Musikalisches Symbol

  16. Werbemittel und Werbeträger • Werbemittel • Werbeträger

  17. Weiter Möglichkeiten Werbemittel zu platzieren sind: • Direktwerbung • Productplacement

  18. Schaufensterwerbung • Werbung auf Straßenbahnwagen, LKW, usw.

  19. Reichweite • Räumliche Reichweite: • Qualitative Reichweite:

  20. Danke für Ihre Aufmerksamkeit!

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