1 / 5

Means-End Chains Febriantina Dewi

Means-End Chains Febriantina Dewi. Mengapa konsumen memilih produk yang mereka pilih?. Untuk produk2 makanan: rasa adalah penting - minuman ringan? Makanan siap saji? Tujuan dari Means-End Chains: - melihat dengan lebih mendalam motive konsumen : mengapa mereka membeli produk

seven
Download Presentation

Means-End Chains Febriantina Dewi

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Means-End ChainsFebriantinaDewi

  2. Mengapa konsumen memilih produk yang mereka pilih? • Untuk produk2 makanan: rasa adalah penting - minuman ringan? Makanan siap saji? • Tujuan dari Means-End Chains: - melihat dengan lebih mendalam motive konsumen : mengapa mereka membeli produk - Menyingkapkan hubungan antara atribut produk, hasil (konsekuensi), dan nilai pribadi yang berfungsi untuk menyusun komponen jaringan kognitif di dalam benak konsumen.

  3. Teori Means-End Chain • Hubungan antara produk (kumpulan dari beberapa atribut) dengan konsumen (pemilik dari value/nilai) • Atribut produk di asumsikan mengarah kepada satu atau lebih benefit/ manfaat • Benefit mengarah pada satu atau lebih value

  4. Atribute – Benefit - Value Konsumen Produk Value Benefit (apa yg dapat di berikan produk kepada konsumen) Atribut (karakteristik2 Produk)

  5. Untukmelihat file lengkapnyasilahkanmenghubungikamidiwww.mb.ipb.ac.id

More Related