1 / 13

ESTUDO DE MERCADO

ESTUDO DE MERCADO. PONTO DE PARTIDA PARA ELABORAÇÃO DE UM PROJETO EMPRESARIAL. O ESTUDO DE MERCADO É A PARTE DO PROJETO NA QUAL SE DETERMINA O GRAU DE NECESSIDADE QUE A SOCIEDADE APRESENTA EM RELAÇAO AO BEM CUJA PRODUÇÃO SE DEVE ESTUDAR. OBJETIVO.

shen
Download Presentation

ESTUDO DE MERCADO

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. ESTUDO DE MERCADO PONTO DE PARTIDA PARA ELABORAÇÃO DE UM PROJETO EMPRESARIAL

  2. O ESTUDO DE MERCADO É A PARTE DO PROJETO NA QUAL SE DETERMINA O GRAU DE NECESSIDADE QUE A SOCIEDADE APRESENTA EM RELAÇAO AO BEM CUJA PRODUÇÃO SE DEVE ESTUDAR.

  3. OBJETIVO • DETERMINAR A QUANTIDADE DE BENS E SERVIÇOS PROVINIENTES DE UMA NOVA UNIDADE DE PRODUÇÃO QUE NUMA CERTA ÁREA GEOGRÁFICA E EM DETERMINADAS CONDIÇÕES DE VENDA (PREÇOS) A COMUNIDADE ESTÁ DISPOSTA A COMPRAR.

  4. O ESTUDO DE MERCADO DEVE RESPONDER AS SEGUINTES RESPOSTAS • I) QUEM COMPRARÁ? • II) QUANTO SE COMPRARÁ? • III) A QUE PREÇOS SE COMPRARÁ O PRODUTO ESTUDADO?

  5. O ESTUDO DE MERCADO IMPLICA OS SEGUINTES ASPECTOS • ANALISAR DADOS DO PASSADO, OBSERVÁ-LO NO PRESENTE E PROJETAR ESSA TENDÊNCIA PARA O FUTURO; • É NECESSÁRIO QUE A PROCURA SEJA SUPERIOR A OFERTA. OBS. A DIFERENÇA ENTRE OFERTA E PROCURA CHAMAMOS DE PROCURA INSATISFEITA E É O OBJETIVO CENTRAL DO ESTUDO DE MERCADO..

  6. IDENTIFICAÇÃO DO MERCADO CONSUMIDOR • a) OS LIMITES GEOGRÁFICOS; • b) O NÍVEL DE RENDA DOS CONSUMIDORES; • c) O SEXO; • d) FAIXA ETÁRIA; • e) SETOR PRODUTIVO.

  7. CLASSIFICAÇÃO DOS BENS • OS BENS PODEM SER : • DE CONSUMO; • BENS DE PROCURA DERIVADA.

  8. OS BENS DE CONSUMO PODEM SER: a) BENS DE CONSUMO CORRENTE. Exemplo: Alimentos, produtos de higiene, diversões, serviços médicos, etc.; b) BENS DE CONSUMO DURÁVEIS. Exemplo: Roupas, calçados, eletrodomésticos, automóveis, etc.

  9. BENS DE PROCURA DERIVADA a) BENS INTERMEDIÁRIOS. Exemplo: Matérias-primas, serviços de mão-de-obra, energia elétrica, derivados de petróleo, etc.; b) BENS DE CAPITAL. Exemplo: Equipamentos, instalações, edificações, etc.

  10. NO ESTUDO DE MERCADO DEVE CONTER O CONCEITO DE CONSUMO APARENTE • QUE SIGNIFICA A PRODUÇÃO NACIONAL DO BEM MAIS AS IMPORTAÇÕES E MENOS AS EXPORTAÇÕES.

  11. COLETA DE INFORMAÇÕES • PODEMOS COLETAR INFORMAÇÕES RELATIVAS: CONSUMO DO BEM HISTÓRICO, CAPACIDADE DE PRODUÇÃO EXISTENTE, POPULAÇÃO CONSUMIDORA, PREFERÊNCIAS DOS CONSUMIDORES, AO CONSUMO EM FUNÇÃO DO PREÇO, RELATIVAS AO MERCADO INTERNACIONAL DO PRODUTO, RENDA PER CAPITA E RELATIVAS A POLÍTICA ECONÔMICA DO GOVERNO.

  12. ANÁLISE DAS INFORMAÇÕES O ESTUDO DE MERCADO DEVE SER REALIZADO MEDIANTE: • a) A IDENTIFICAÇÃO DO PRODUTO, DOS CONSUMIDORES E SUAS CORRELAÇÕES; • b) COLETA DE INFORMAÇÕES; • c) ANÁLISE DAS INFORMAÇÕES COLETADAS E DEFINIÇÃO DOS CRITÉRIOS E PARÂMETROS DE PROJEÇÃO; • d) PROJEÇÕES DAS INFORMAÇÕES.

  13. fim

More Related