1 / 15

TV trh s reklamou – nyní a potom

TV trh s reklamou – nyní a potom. Digimedia 2007. Květen 200 7. TV trh s reklamou – nyní. Sledovanost TV klesá ATS meziročně 2005/2006 o 5% ATS po kvartálech 1.kv.2006/1.kv2007 o 12% Hlavní důvody Nové zdroje informací i zábavy Změna životního stylu Programová jednotvárnost

sienna
Download Presentation

TV trh s reklamou – nyní a potom

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. TV trh s reklamou – nyní a potom Digimedia 2007 Květen 2007

  2. TV trh s reklamou – nyní • Sledovanost TV klesá • ATS meziročně 2005/2006 o 5% • ATS po kvartálech 1.kv.2006/1.kv2007 o 12% • Hlavní důvody • Nové zdroje informací i zábavy • Změna životního stylu • Programová jednotvárnost • Filmové premiéry netáhnou • Počasí • Jiné ??? • ,

  3. TV trh s reklamou – nyní • Poptávka převyšuje nabídku • Ekonomice se daří • Dvě ze tří terestricky šířených stanic jsou vyprodány • Česká televize postupně přichází o reklamu • Pokrytí kabelových, satelitních a digitálních TV stanic nízké • Jejich počet je vysoký, ale sledovanost nízká • Chybí relevantní data o sledovanosti • ČT 24 a ČT 4 mají data, ale nemají dost prostoru • ,

  4. TV trh s reklamou – nyní • Výsledek se dostavil • Ceny rostou • ,

  5. TV trh s reklamou – poté • Rozšíření TV trhu vítáno • Vliv na ceny • Lepší oslovení cílových skupin • Nové formy komunikace • ,

  6. TV trh s reklamou – poté • Nezbytné předpoklady pro rozšíření reklamního prostoru • Životaschopné projekty • Dostatečné pokrytí • Ochota (nezbytnost) diváků investovat do vybavení • Reprezentativní výzkum • To vše vyjádřené ve sledovanosti !!! • ,

  7. TV trh s reklamou – poté • Jak dlouho to může trvat • Životaschopné projekty 2008 • Robustnější výzkum (1.833 domácností) 2008 • Dostatečné pokrytí * 2009 • Investice do vybavení domácností * 2009 • Změny diváckých preferencí ??? • To vše vyjádřené ve sledovanosti 2010 • * TPP aktuální návrh • ,

  8. TV trh s reklamou – poté • Do té doby nové projekty nemohou být vážnou konkurencí stávajícím TV stanicím • V případě dalšího zpoždění procesu digitalizace klienti naleznou jiné formy komunikace • Děkuji za Vaši pozornost • ,

  9. TV Channels Audience Share, Average Time Viewing (All 15+) Source: Mediaresearch - ATO

  10. TV Channels Audience Share, Average Time Viewing (All 15+) Source: Mediaresearch - ATO

  11. TV Channels Audience Share, Average Time Viewing (All 15+) Source: Mediaresearch - ATO

  12. Average Time Viewing (ATV) – monthly average All 15+ Source: Taylor Nelson Sofres (to 28.4. 2002), Mediaresearch (from 29.4. 2002) - ATO

  13. Ad space legal limits and utilization by channel (27.12.2004 - 11.2.2007) Source: Copy Clearance Centre

  14. Advertising expenditures in Czech TV (Gross Gross, mil. CZK) Source: TNS A-Connect

  15. Advertising expenditures in Czech TV (Gross Gross, mil. CZK) Source: TNS A-Connect

More Related