180 likes | 357 Views
Google AdWords. повышаем эффективность рекламы в 4 шага. Всеволод Жовтенко Тим-лидер отдела контекстной рекламы vsevolod @ ashmanov . ua. О чем поговорим. Шаг 1. Настраиваем таргетинг Шаг 2. Упорядочиваем структуру кампании Шаг 3. Чистим ключевые слова Шаг 4. Расписания показов Итог.
E N D
Google AdWords. повышаем эффективность рекламы в 4 шага Всеволод Жовтенко Тим-лидер отдела контекстной рекламы vsevolod@ashmanov.ua
О чем поговорим • Шаг 1. Настраиваем таргетинг • Шаг 2. Упорядочиваем структуру кампании • Шаг 3. Чистим ключевые слова • Шаг 4. Расписания показов • Итог
Вступление • Вы: • Планируете запуск рекламы • Ведете рекламу в Google AdWords • Ваши рекламные бюджеты– это доход Google. • Настройки по умолчанию – это нецелевой расход средств. • Одноразовая корректная настройка РК увеличит ваши доходы.
Шаг 1. Настраиваемтаргетинг • Сети: • Поиск Google • Поисковые партнеры • Контекстно-медийная сеть
Шаг 1. Настраиваемтаргетинг • Местоположения: • Определить целевые регионы • Крупные города и области – разные ставки.
Шаг 1. Настраиваемтаргетинг • Мобильные Устройства • Прирост трафика 100% в 2013 • Коэффициент конверсии на 20-50% выше • Адаптированная страница приземления • Корректировка ставок
Шаг 2. Упорядочиваем структуру кампании • Стоимость клика зависит от показателя качества: • CTR(Click-Thru Rate) • Релевантность объявления • Качество страницы приземления
Шаг 2. Упорядочиваем структуру кампании • Придерживайтесь золотой середины:
Шаг 2. Упорядочиваем структуру кампании • Структура вашего сайта, это подсказка! • Пример оптимальной структуры: • Шины Общая • Шины Бренды • Летние Шины Киев • Летние Шины Регионы • Летние Шины Бренды • И т.д.
Шаг 3. Чистим ключевые слова • [Точное] – запрос совпадает с ключевым словом • «Фразовое» – добавление слов до и после к.с. • +Широкое +с +модификатором – любой порядок и написание слов • Широкое – учитываются синонимы и близкие варианты к.с.
Шаг 3. Чистим ключевые слова • Минус слова блокируют показ объявлений по нежелательным запросам • Где взять: • Придумать самому • Посмотреть в отчет о поисковых запросах • Воспользоваться инструментом подсказки ключевых слов • Посмотреть что люди ищут с вашим ключевым словом на этом сайте http://ubersuggest.org/
Шаг 3. Чистим ключевые слова • 1. Минусуйте все варианты написания слова: «б.у.» «б у» «беу» «быу» «бу» «біу» • 2. Применяйте перекрестную минусовку
Шаг 4. Расписание показов • Спрос и желание купить сильно колеблется в течении дня • А вы можете принять заявку круглые сутки?
Шаг 4. Расписание показов • Кампания без расписания вечер обед утро
Шаг 4. Расписание показов • Кампания с расписанием вечер обед утро
Шаг 4. Расписание показов • Выбор расписания определяется задачами: • Увеличить количество конверсий; • Привлечь максимум посетителей; • Нарастить объем трафика в пределах фиксированной цены клика.
Итог • Не оставляйте кампанию в режиме «по умолчанию». Настройте: • Таргетинг; • Структура кампании; • Ключевые слова; • Расписание. • Достижение ваших целей: • Дешевые клики; • Высокий CTR; • Больше продаж; • Рост прибыли!
4 шага уже дали 100% прирост прибыли нашим клиентам. РадыбудемпомочьВам! Всеволод Жовтенко Тим-лидер отдела контекстной рекламы vsevolod@ashmanov.ua Информация о компании, услугах и технологиях www.ashmanov.ua facebook.com/ashmanovua twitter: ashmanovua