AZIENDA: DE’ LONGHI S.p.A

1. AZIENDA: DE’ LONGHI S.p.A arch. francesca cester

2. PREMESSA Scelta già perseguita da gruppi come:philips, zanussi-electrolux, whirlpool, gold star, samsung, jvcil gruppo dè longhi ha iniziato dal 1990 un servizio interno di industrial design

3. L’importanza del design • la rilevanza dell’aspetto dell’oggetto d’uso prima ancora forse della funzione ad esso deputata o della prestazione richiesta, è probabilmente da attribuire ad un livellamento prestazionale ormai diffuso • Il fruitore /consumatore contemporaneo è sempre più aggiornato ed esigente , con una conoscenza sempre più diffusa delle regole e logiche che comandano la differenziazione all’interno dei grandi gruppi industriali • Il prodotto oggi viene valutato per quello che rappresenta e racconta esternamente, per le emozioni che dona , per quanto gratifica nel possederlo prima ancora che nell’utilizzarlo

4. GRUPPO DE’ LONGHI S.p.A.

5. Mansioni • Ideare e coordinare l’immagine di prodotto del brand De’ Longhi • mantenere la qualità formale mediando le esigenze di marketing, commerciali, uffici tecnici, di industrializzazione, di normative, di costi. • Diversificare il prodotto per la commercializzazione con altri marchi del gruppo • proporre diversificazioni grafiche o estetiche per marchi terzi • supportare le progettazioni, le attrezzerie, gli stampisti ecc. durante le fasi di sviluppo dei vari progetti • seguire la fase di prototipaggio estetico esterno o interno • coordinare le attività degli enti esterni per il co-design • collaborare con gli istituti deputati alla formazione per l’attività di industrial design

6. IL MERCATO NELLA GENESI DEL PROGETTO Il prodotto nasceva dalla necessità di evolvere e di differenziarsi dal mercato, ormai maturo, delle scope elettriche Mercato con presenza di Brand consolidati come Hoover, Imetec, Rowenta, Electrolux, Miele, ecc.

7. La colombina esistente La difficoltà di confrontarsi con uno storico importante che aveva in qualche modo creato il mercato delle scope elettriche e che era fortemente presente nell’immaginario dell’utente finale

8. Nascita di tabata Dalla volontà e consapevolezza che un semplice maquillage non fosse sufficiente nasce l’idea di cercare di dare qualcosa di più all’utente, nasce Tabata

9. 4 sistemi di pulizia in uno Da un primo confronto con il marketing il progetto sembrava racchiudere in se il raggiungimento delle aspettative e dava inoltre delle forti argomentazioni di vendita al commerciale L’esigenza era di fornire un sistema di pulizia maneggevole, leggero (modalità assolta già dalla consueta scopa elettrica) e nel contempo multifunzionale Un apparecchio che avesse al suo interno più approcci di pulizia e portasse con sé gli accessori che tali tipi di pulizia richiedono: quindi dall'aspirapolvere portatile a filo per l’autovettura o per i piani di lavoro, alla prolunga con doppia inclinazione per pulire in quei luoghi spesso difficili da raggiungere (ad esempio il ripiano superiore degli armadi), dalla maneggevolezza della scopa elettrica con motore basso alla prolunga per raggiungere gli spazi più angusti.

10. UN PROGETTO FORTEMENTE DIFFERENZIANTE l’interrelazione tra designer, progettista R&D, ed attrezzista NUOVE SFIDE PER L’INTERO STAFF : L’INNOVAZIONE COMEMOTIVO DI CRESCITA PROFESSIONALE E SVILUPPO AZIENDALE DAI CONCETTI INIZIALI COME LA POMPA INVERSA (DI COLLEGAMENTO AL SOTTOTUBO INTERNO) E LA FORCELLA DI ROTAZIONE SI PROCEDE ALL’INDUSTRIALIZZAZIONE IN EQUIPE CON LE VARIE COMPETENZE AZIENDALI

11. VISIBILITà CON UN’IMMAGINE CARATTERIZZANTE UNICITà CON PARTI BREVETTATE e ATTENZIONE AL DETTAGLIO E ALL’ECOLOGIA COME AVERE Più DEL 90%DI RICICLABILITà BREVETTO: il Nautilus System manico, cavo al suo interno, diventa tubo prolunga (alla necessità) tramite una forcella di rotazione a sua volta staccabile per rendere l’apparecchio (la scopa) un portatile a filo.

12. LA COMUNICAZIONE COME MEZZO PER VEICOLARE IL CONTENUTO INNOVATIVO FOLDER - P.O.P - COMUNICAZIONE TELEVISIVA E CARTACEA

13. PREMI E PARTECIPAZIONI AD ESPOSIZIONI DI TABATA 2004 Selezione XIX Premio Compasso d’Oro ADI , Scopa elettrica multifunzione Tabata, INSERIMENTO ADI INDEX 2005 Premio Red Dot award, vinto con il prodotto scopa elettrica “Tabata”. 2005 Premio Premio Oderzo Azienda e Design, scopa elettrica “Tabata”. 2007 Premio Mostra “Donna & design” , scopa Tabata , Roma - Museo Pietro Canonica a Villa Borghese giugno luglio 2007 2007 Mostra Mostra “PFactor” , scopa Tabata, inserimento nel libro