Die Veränderung der Musikrezeption durch das Web 2.0 und deren Auswirkung auf die Musikpromotion

1. Die Veränderung der Musikrezeption durch das Web 2.0 und deren Auswirkung auf die Musikpromotion Mag.a Evelyn Hemmer

2. Hypothese • Durch das Aufkommen von Web 2.0 erhalten Rezipienten von massenmedial vermittelter Musik, mehr Möglichkeiten zur Musikrezeption und entwickeln sich dadurch zu einem aktiveren Publikum. • Aus „einfachen Hörern“ werden „Prosumers“: Konsumenten, welche freiwillig Informationen über ihre Musikpräferenzen preisgeben und somit als eine Art Produzent die Grundlage der von ihnen rezipierten Musik bilden. • Dadurch, so die Annahme, verändert sich die Musikpromotion der Industrie grundlegend.

3. Inhalt • Musikrezeption und Musikgeschmack • Musikalische Sozialisation • Musikgeschmack, Lebensstil und Identität • Musikrezeption in den Massenmedien • Massenmedial verbreitete Musik • Musik im Spannungsfeld zwischen Medien und Wirtschaft • Web 2.0 • Weblogs, Wikis, Social Tagging, Social Networking • Nutzung von Web 2.0 • Erfolgsfaktoren von musikspezifischen Web 2.0-Angeboten • Typologie von Web 2.0-Angeboten • Rezeptionsmöglichkeiten im Web 2.0 • Bewertung verschiedener Web 2.0-Angebote • Auswirkungen auf die Musikpromotion

4. Musikrezeption & Musikgeschmack

5. Massenmedial vermittelte Musik • Ära der Musikverlage • Aktives Musizieren & Musikveranstaltungen • Tonträger • Massenhafte Produktion wird möglich • Aktive Selektion • Radio & Musikfernsehen • Musik wird zur Dienstleistung • Passive Nutzung – „Nebenbeihören“ • Computer & Internet • MP3 – Tauschbörsen • Aktive Suche

6. Musik im Spannungsfeld zwischen Medien und Wirtschaft • Musik = Programminhalt & Werbung • Massenmedien = Filter • Promotion • Einsatz von Musik in den Medien • Promotion ist Kernaufgabe der Musikindustrie • Symbiotische Beziehung zwischen Tonträger- & Radioindustrie • 23% der Ausgaben eines Labels • 2% für A & R • Das System Quote ist bedroht – digitale Technologie eröffnet zig neue Kanäle • Viele Sender – Viele Empfänger

7. Web 2.0 -eine Plattform der kollektiven Intelligenz, welche Software über Gerätegrenzen hinweg bereitstellt

8. Strukturierung von Social Software

9. Anwendungen im Web 2.0 • Weblog • Mehr als ein Tagebuch • Wiki • Social Tagging • Folxonomy • Recommender System • Social Networking

10. Nutzung von Web 2.0-Angeboten • Web 2.0 Nutzer rund 50% aller Onliner • Davon aktive Teilnahme von 13% - 57%

11. Typologie von Web 2.0-Angeboten

12. Kategorien von Rezeptionsmöglichkeiten

13. Gegenüberstellung der Web 2.0-Angebote

14. Auswirkungen auf die Musikpromotion

15. Sources of Awareness • Die klassischen Promotionskanäle verlieren an Wahrnehmung

16. Kundenkontakt und Kommunikation • Plattenlabels haben keine direkte Kommunikation zum Kunden • Vermarktung an eine unbekannte Masse • Fachhändler > Megastores • Netzwerke übernehmen Kundenempfehlungen • Kunde kann sich besser einbringen

17. Virales Marketing • Kommentare sind für Nutzer am wichtigsten • Word of Mouth – virtuelle Mund-zu-Mund-Propaganda • Virale Tools • Aktive Weiterleitung von Informationen • Tell a friend

18. Selbstvermarktung • Promotion ist unabhängig vom Label – Demokratisierung der Promotion • Soap&Skin vs. Cardic Move • Ganzheitliche Vermarktung obliegt weiterhin den Labels