Aktivity v oblasti cestovního ruchu v Moravskoslezském kraji

1. Aktivity v oblasti cestovního ruchu v Moravskoslezském kraji Odbor regionálního rozvoje, cestovního ruchu a kultury

2. Obsah prezentace I. Projekty Moravskoslezského kraje na podporu cestovního ruchu II. Turistické cíle – postup značení III. Marketingová strategie rozvoje cestovního ruchu v MSK – aktualizace strategického dokumentu IV. Podpora subjektů a jejich činnosti V. Souhrn dalších činností v oblasti cestovního ruchu a kultury

3. I. Projekty na podporu cestovního ruchu • Marketingová strategie v aktivitách cestovního ruchu II • Kraj mnoha barev a příležitostí II • Eurobeskydská lyžařská běžecká trasa • Projekt Morava a Slezsko • 3D model • Marketing – Česko – Polsko • Produkty – Moravskoslezský kraj

4. 1) Marketingová strategie v aktivitách cestovního ruchu II = projekt propagace Moravskoslezského kraje jako celku • fáze: Financování: SROP 85% + 15% MSK Byl ukončen Aktivity: • Mediální kampaně v ČR • CDM, Vizuální styl a obratový koncept • TV spoty v ČR a zahraničí • Propagační materiály… • E - Marketing

5. 1) Marketingová strategie v aktivitách cestovního ruchu II -pokračování 2. Fáze: projekt z ROP, oblast podpory 2.4. Marketing regionu Finanční objem: 60 mil. Kč (92,5% EU, 7,5% MSK) Obsah: • Obrazový koncept kraje, Vizualizace značky, aktualizace CDM • Mediální kampaně v ČR a zahraničí • Marketingová podpora příhraničních destinací (vytvoření supplementů pro domácí a zahraniční periodika…) • Prezentace v destinacích linek z OVA Mošnov • E-marketing (oficiální web MSK vč. cestovního ruchu, překlad do jazykových mutací) • Propagační materiály • Technické vybavení letiště pro prezentaci MSK atd.

6. 2) Kraj mnoha barev a příležitostí II • Kraj mnoha barev a příležitostí I SROP Období: 2006 – 30.4.2008 Objem prostředků: 6 mil Kč (4 mil. Kč EU + 2 mil. Kč MSK) • Kraj mnoha barev a příležitostí II ROP, priorita 2, oblast podpory 2.2., dílčí oblast 2.2.4. Období: 2008 – 2010 Objem prostředků: 30 mil. Kč (92,5% EU + 7,5 % MSK) • Kraj mnoha barev a příležitostí III Období: 2011 – 2013 Objem prostředků: 30 mil. Kč (92,5% EU + 7,5 % MSK) event. i vyšší objem FP

7. 2) Kraj mnoha barev a příležitostí II - pokračování • Projekt předložen k 28.2.2008 v rámci 1. Výzvy ROP do oblasti podpory 2.4. Marketing regionu • Pracovní skupina – složení z partnerů projektu dle turistických oblastí kraje – regionu: • Letiště Ostrava, a.s., ARR • Beskydy – Valašsko (Ag. B-V, BIC) • Jeseníky – Euroregion Praděd • Opavské Slezsko (MIC Opava – Statut.město Opava) • Ostravsko (SM Ostrava + OIS, Sanatoria Klimkovice) • Poodří – Moravské Kravařsko (Region Poodří) • Těšínské Slezsko (SM Karviná + Lázně Darkov, Těš. Beskydy – RR rozvoje v Třinci

8. 2) Kraj mnoha barev a příležitostí II - pokračování Obsah projektu: 1. Veletrhy (domácí a zahraniční) • domácí realizace MSK • zahraniční v expozici CzT 2. - 3. Propagační materiály • pro CR a pro kulturu • propagační předměty • fotobanky • multimediální propagační spoty - smyčky • virtuální prohlídky významných objektů kraje

9. 2) Kraj mnoha barev a příležitostí II - pokračování 4. Prezentace kraje • domácí média, pravidelné přílohy, inzerce • Prezentace MSK v TIC na Staroměstském náměstí v Praze • Prezentační akce na zahraničních zastoupeních • Konference cestovního ruchu v MSK

10. 3) Eurobeskydská lyžařská magistrála Cíl: propojit trasy v Beskydách (výhledově v Jeseníkách) Program: OP Česko – Slovensko ROP 2.2.1. Partneři: Žilinský samosprávný kraj, KČT, udržovatelé tras v Beskydách, CHKO, Lesy ČR Hlavní aktivity: • Vytyčení tras – LBT a cyklotras (celoroční dopad) • Vyznačení trasy jednotných způsobem, informační tabule vč. map • Propagační materiály a mapy, kampaně • GPS, webové kamery • www stránky s aktuálními informacemi • putovní lyž. běžecké a cyklistické závody • Vyznačení úseku - magistrála

11. 4) Marketing – Česko – Polsko (vize) Cíl: podpora propagace cestovního ruchu v MSK pro polského turistu Program: OP Česko - Polsko Partneři: v jednání Obsah: • Mediální kampaň • Specializované přílohy, pravidelná inzerce • Prezentace na vybraných akcích, informačních centrech… • Polské veletrhy cestovního ruchu • Propagační materiály • Produkty • Statistická šetření spokojenosti, návštěvnosti

12. 5) Produkty – Moravskoslezský kraj (vize) Cíl: podpora prodeje pobytů v Moravskoslezském kraji Program: ROP, dílčí oblast podpory: 2.2.4. Organizace a kooperace v cestovním ruchu Partneři: zástupci TO v kraji, cestovní kanceláře Obsah: • komplexní akce od kontaktování touroperátorů či CK v zahraničí a ČR, přes famtripy, až po realizaci katalogu produktů připravených k prodeji ve vybraných zemích či ČR – měřitelnost výsledků • Role předkladatele: realizace nejnákladnější části přípravy pobytových produktů jako: kontaktní jednání, propagace, famtripy, příprava katalogů, jejich tisk a distribuce. • Prodej pouze přes cestovní kancelář (-e) • Zatím ve fázi jednání a příprav

13. 6) Projekt Morava a Slezsko • Projekt Morava a Slezsko: společný mezikrajský projekt 4 moravských krajů MSK, OLK, ZLK, JMK • běží od r. 2004 • Bylo realizováno: TOP Ski Morava a Slezsko, Na kole Moravou a Slezskem, Nej z Moravy a Slezska, Průvodce po nejkrásnějších trasách MaS, společná prezentace na veletrzích, tiskové konference • V roce 2008: pokračování „Putování za chutěmi a tradicemi Moravy a Slezska“ • Moravská Jantarová stezka • Evropská Jantarová stezka

14. 7) Moravskoslezský kraj ve 3D MODELu ortofotomapy Program: SROP Cíl: vybudování geografického informačního systému 3D model ortofotomapy Moravskoslezského kraje, který bude sloužit a slouží k propagaci turistického potenciálu celého kraje (DVD na stánku) • Jedinečný projekt • je účelově zaměřen na propagaci cyklostezek, podporu lázeňství propagaci vybraných lokalit a turisticky atraktivních míst (muzeí, kulturních památek, hotelů, lyžařských areálů, turistických center apod.). • prostorová prezentace je k dispozici zájemcům na webových stránkách kraje a vybraných informačních centrech • Odkaz: http://www.kr-moravskoslezsky.cz/mapy_3d.html

15. II. Turistické cíle – Hnědé cedule • Značení kulturních cílů – HNĚDÉ CEDULE • Pokračování projektu KOTIS od roku 2004 (Intereg) • Postupné značení dalších cílů (každoročně) • Dálnice, silnice I., II., III. třídy a rychlostní silnice Příprava projektové dokumentace k dalším cílům – letos přednostně k objektům ve vlastnictví kraje v oblasti kultury • Zahájení schvalovacího procesu pro vyznačení cílů na již zprovozněných úsecích dálnice a rychlostní silnice

16. III. Marketingová strategie rozvoje cestovního ruchu - aktualizace • Marketingová strategie z roku 2002 – 2004 • Marketingová strategie z roku 2005 – 2008 • Marketingová strategie: • Příprava VZ na aktualizaci dokumentu pro léta 2008 – 2013 (2015) Hlavní cíle: • Aktualizace rajonizace ČR (ve vztahu k TR SMaS) • Ujasnění území a jeho názvu • Otázka DM, pracovního týmu v CR apod. • Analýza CR z hlediska území TO, ale i z hlediska typů CR (zimní, letní, lázeňství, kongresový a incentivní, cyklo, vodáctví, dále vzdělávání v CR apod.) • Otázka produktů a jejich prodeje Termín: 5 – 12/2008

17. III. Marketingová strategie rozvoje cestovního ruchu - aktualizace • Klíčová zjištění: • Výzkumy pro Moravskoslezský kraj byly realizovány ve 13 zemích Evropy (GB, BE, SW, DE, FI, FR, NL, LI, LO, PL, SR, UKR, RU), v každé zemi bylo dotázáno 500 respondentů Unikátnost Moravskoslezského kraje spočívá v těchto specificích: - krásná a divoká příroda (CHKO a další prvky) - svébytná architektura a památky - aktivní dovolená a relax - zábava, kultura a noční život - industriální památky

18. III. Marketingová strategie rozvoje cestovního ruchu - aktualizace Dílčí výstupy z průzkumů: Hlavní trendy v CR: • Přesunutí hlavní pozornosti na nabídku přes internet (61% prodeje ubytování se děje přes internet) • Zásadní změna pohledu na balíčky – zákazníci si je chtějí tvořit sami, vybírat z různých komponentů, přes internet

19. Měřitelné výsledky našich aktivit • Počet příjezdů hostů – srovnání 2006/2007 2. Vývoj v roce 2008 – hosté v kraji Zdroj: ČSÚ, vybrané ukazatele vývoje hospodářství v MRK v roce 2007

20. IV. Podpora subjektů a jejich činnosti Podpora subjektů a individuálních projektů v MSK: • KČT (značení a jeho údržba) • DMMS (činnost) - KLACR • Individuální dotace (události, akce apod.)

21. V. Souhrn dalších činností v oblasti CR a kultury v roce 2008 a plán pro rok 2009 Dále: Dotační programy: • Obnova kulturních památek v MSK • Podpora kulturních akcí v MSK • Program Muzejnictví (pro PO MSK) • Podpora profesionálních divadel a orchestru v MSK • Regionální funkce knihoven Další akce: • Podpora kulturních akcí krajského a nadreg.významu • Krajský plán vyrovnávání příležitostí • Obnova památek v MSK

22. V. Souhrn dalších činností v oblasti CR a kultury v roce 2008 a plán pro rok 2009 Marketingové aktivity v oblasti kultury a CR: • Jednotné označení kulturních organizací MSK • Jednotné infobody v muzeích, galeriích, TIC • Soutěže na podporu informovanosti o obnově památek v MSK • Soutěže v oblasti CR na podporu určitých typů CR apod. Projekty v oblasti kultury z EU fondů • Archeopark II. etapa • Druhá scéna Těšínského divadla • Novostavba Moravskoslezské vědecké knihovny • Rekonstrukce Galerie výtvarného umění v Ostravě • Revitalizace hradu Hukvaldy • Společné přeshraniční projekty

23. Děkuji za pozornost Ing. Petra Papoušková vedoucí oddělení cestovního ruchu a kultury tel.: 00420 595 622 247 petra.papouskova@kr-moravskoslezsky.cz