1 / 16

TEORI PERIKLANAN

TEORI PERIKLANAN. Fungsi-Fungsi Periklanan (Shimp , 2003 ). SIFAT IKLAN. Sifat Iklan ( Kotler ). Strategi Periklanan. Marketing Brief ( pengetahuan tentang produk ), yaitu - Informasi Brand - Informasi Product knowledge

tadhg
Download Presentation

TEORI PERIKLANAN

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. TEORI PERIKLANAN

  2. Fungsi-FungsiPeriklanan (Shimp,2003)

  3. SIFAT IKLAN SifatIklan (Kotler)

  4. StrategiPeriklanan • Marketing Brief • (pengetahuantentangproduk), yaitu • - Informasi Brand • - Informasi Product knowledge • - InformasiDifferensiasi- Informasi Target Audience • - InformasiAnalisisSWOT • - InformasiKompetitor • Creative Brief • PenetapanTujuan • PernyataanMasalahPemasarannya • Target Audience • Keuntungankunciatauidepesanutama • Alasankonsumenuntukpercaya • Pilihan Gaya / tone • Dampakyang diharapkan • What : apatujuaniklan ? • Who : siapakhalayak/audien yang akandijangkau ? • When : kapaniklandipasang ? • Where : dimanaiklandipasang ? • Why : mengapaharusdilakukandemikian ? • - How : bagaimanabentukiklannya ?

  5. PESAN IKLAN • Positioning Oriented • Unique Selling Proposition • manfaatspesifik yang diberikanproduk • Unikdankeunikanmerek • menjawabpertanyaan “Mengapakonsumenmembeliprodukmusebagaigantiprodukpesaing • harussangatkuatsehinggamampumenggerakkankonsumen • memeliharafokus USP adalahpengulangan • Produkyang diiklankanadalahprodukuntukkategoribaru (tapibukanmerekbaru) • Benefit produk yang utamabelumsemuaterpakaiataubelumdikomunikasikanolehkompetitor. • Benefit yang ditonjolkanbenar-benarunikdansubstansialdimatakonsumen. • Brand image oriented • Produk benefit / feature oriented

  6. PESAN IKLAN • Brand image oriented • Membangun Citra danKepribadian • Menikmatikeuntungansecarapsikologisdanemosionaldarisebuahproduk yang digunakankonsumen • Menciptakan image, citraataukepribadiantertentuuntukmembedakannyadengan yang lain • Penggunaanstrategi brand image oriented • Membangunsebuahcitramerek yang positifdimatakonsumen/pelanggan • Membangun image khusus • Gaya periklanan yang konsisten • Ditopangolehsebuahsimbol yang kuat • Citra mereksebagaistrategidifferensiasi • Konsumenmembelimanfaatfisikdanpsikologis, bukansekedarmembelisebuahproduk • Periklananharusmenjadiinvestasijangkapanjangdalammengembangkandanmempertahankancitramerek.

  7. PesanIklan • Produk benefit / Feature oriented • Menempatkanprodukpadatangga-tanggaataukotakpikirancalonkonsumen • Berorientasipadakompetitor, khususnyaberorientasipadamarket leader • Berdasarkanpadakeunggulanatribut, manfaatdanproduct class atauposisirelatifterhadapkompetitor • Merekmudahdiingatolehkonsumenprodukharus“dikaitkan” dengan market leader namuntanpa“head on attack” dengan market leader • Berorientasipadatarget market yang akandijangkau • Membuatproduk, jasaatauperusahaanitudipersepsikanberbeda • Taksekedarbedatapiharusbisamemisahkandiridariproduk yang lain • Perbedaan yang dinyatakandisukaibahkanditunggu-tunggucalonkonsumen • Positioning harusdipersepsisecarapositifolehkonsumendanmenjadireason to buy • Positioning mencerminkankekuatandankeunggulankompetitifprodukatauperusahaan • Positioning bersifatuniksehinggadapatdenganmudahmendifferensiasikandiridenganpesaing • Berkelanjutandanselalurelevandenganberbagaiperubahan.

  8. Sebuahpesanperiklanandengangaya yang berbedamemilikinilai-nilai, yaitu - SimpleIklansebaiknyasimple. Kata simple seringdiartikansederhana, sebagaisesuatu yang dapatdimengertidengansekalipandang/lihat, komunikatif.- UnexpectedMemilikikeunikandantidakterduga-dugamemilikikemampuanuntukmenempatkandiridalamotakmanusiasehmudahdiingat.-PersuasiveMemilikidayabujukyang kuatakanmenggerakkankonsumenuntukdengandengan brand dantertarikuntukmencobanya.- RelevantIdeharustetaprelevandarisisirasionalitasmaupundariproduknyasertamemilikikorelasidenganpositioning dan personality brand.- EntertainingMenghiburbukanberartilucu, namundalamskala yang lebihluasberartiharusmampumempermainkanemosikonsumen/pelanggan. Emosiinilah yang akanmemunculkansimpatikonsumenterhadapproduk yang diiklankan- AcceptableYang menilaisebuahiklanadalahkonsumen. Konsumenmenerimapesansecarajelasdantegas

  9. Pendekatan yang digunakandalammembuatlanturanuntukmenciptakaniklan yang menarik (Hakim, 2005) yaitu : PlesetanOrangtertawaketikamendengarplesetankarenarelevansinya. Relevansidalamkonteksinimengacupadakataaslinya yang kemudiandiplesetkan. Visual produkPenggantiansebuah visual dengan visual lainnya. Menggantisecarakeseluruhan, ukurannyaatausalahsatuelemen. Headline atautipografiVisual berbentuksusunankatadari headline atautipografi yang memuatmaknatertentu. LogoMenjadikanelemen logo sebagaisumberidedalampenyampaianpesaniklan. MaknagandaMenghadirkansimbolsehinggamampumewakiliduabendaatauduahalsekaligus. TokohsebagaiendoserPenggunaanorang/tokoh/figurpublikdalampenyampaianpesan. SexMengarahkanfikirankonsumenpadahal-hal yang sensual. FungsiprodukMemindahkanfungsidarisuatuprodukpadahal yang bersifatpositifuntukmenambahdramatisasi , nilaitambah, darimanfaatproduk

  10. Menjagarelevansidenganpesan yang ingindisampaikan. Bentuklain penyampaianIklandapatjugadilakukan, seperti: Product ShootPengambilangambarberkonsentrasipadaproduk PendekatanBudayaPenggunaanbentukbudayalokaluntukmenyampaikanpesanpenjualan HumorBerhati-hatilahdalammenggunakancara humor sebagaipendekatan. menurut max sutherlandiklanlucuakanmengurangiunsurpesan yang penting, Fokus audience justruakantertujupada “lucunya” danbukanpadaintipesannya.Katasutherlandlagi, iklanlucuhanyaefektifjikapersepsiorandterhadappesansudahdianggappositif Emotional Selling Proposition

  11. Hal yang harusdiperhatikandalammembuatperumusankreatifitasiklan - Directed CreativityKreatifitas yang dibuatharussesuaidengan what to say yang telahditentukan. what to say inimerupakanintipesan yang akandisampaikankepadaaudien, tertuangdalambentukCreative Brief. - Brand Name ExposureBrand Name Exposure : individual brand name dan company brand name. Brand Name Exposure ditujukanuntukmendapatkanbrand awareness. - Positive UniquenessIklan yang efektifharusmampumenciptakanasosiasi yang positif. Iklanharusefektifdankreatif. Iklanmenjadisia-siamanakalahanyasekedarkreatifnamuntidakefektifsehinggamenimbulkanasosiasi yang salahdihatikonsumen/pelanggan/audien.Pesanmudahdiingatdenganbaikyaituberkaitlangsungdenganasosiasiindra (Visual), konteksemosional(cinta, kebahagiaandankeadilan), kualitas yang menonjolatauberbeda, asosiasi yang intensif, danhal-hal yang memilikikeutamaanpribadi - SelectivityBerkaitandenganpesan yang disampaikankepadasasarandanendoser/product ambassador sebagaipembawapesandariiklantersebut.

  12. MENEMUKAN IDE KREATIF 1. ConventionAnalisisterhadapkebiasaanideiklanprodukdikategori yang sama. Berfikirinside the box. Mengetahuilebihdulusepertiapainside-nyabarudilanjutkandengaqnmencarioutside-nya. 2. DisturbtionTahapanberfikir, mencarisesuatuyang diluarkebiasaan(outbox thinking). Buatdaftaridesebanyak-banyaknout side the box.MelakukanInkubasi: bagiandari ‘stress’, keluardarimasalah (refreshing)nqmuntidakterlalu lama, mendiskusikannyadenganrekankerjaatauteman, danmelakukan‘Brainstorming’.MelakukanIluminasi: Tahap“Temuan!” SebuahideTimbuldanmemberikansemangatuntukmewujudkandanmelaksanakanIde 3. Kembalikevisiiklan (Brief yang dibuat)Dari daftaride yang ditemukan, menentukanidemanayang relevandenganvisiiklandansesuaibrief ?

  13. TigaKode-kode (Chandler, 2001) : • KodeSosial: • bahasaverbal (subkodephonologis, sintaksis, leksikal, prosodic, danparalinguistik) • bahasatubuh(kontaktubuh, kedekatan, orientasifisik, penampilan, ekspresiwajah, tatapan, anggukankepala, gesturdanpostur) komoditas (fesyen, pakaian, mobil) • perilaku( protokol, ritual, role-playing, games) • b. KodeTekstual: • Kode-kodeilmiah, termasukmatematika • Kode-kodeestetistermasukdidalamnyaberbagaimacamseni (puisi, drama, senilukis, patung, musikdan lain-lain) – termasukklasikisme, romatisisme, realisme. • Kode-kodegenre, rethorical, stylistic; eksposisi, argumen, deskripsidannarasi, danseterusnya • Kode-kodemedia massatermasukfotografi, televisual, filmis, radio, surat-kabar, majalah, baik yang bersifatteknismaupun yang bersifatkonvensional (termasukformatnya) • c. KodeInterpretatif: • Kode-kodeperceptual (termasukkode visual) • Kode-kodeideologis

More Related