1 / 20

ETIKA DAN PERIKLANAN

ETIKA DAN PERIKLANAN. Fungsi iklan : sebagai upaya komunikasi antara produsen dengan pasaran , antara penjual dengan calon pembeli. ETIKA DAN PERIKLANAN. Dalam proses komunikasi tersebut iklan menyampaikan sebuah “ pesan ”.

bella
Download Presentation

ETIKA DAN PERIKLANAN

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. ETIKA DAN PERIKLANAN • Fungsiiklan: • sebagaiupayakomunikasiantaraprodusendenganpasaran, antarapenjualdengancalonpembeli. • .

  2. ETIKA DAN PERIKLANAN • Dalamproseskomunikasitersebutiklanmenyampaikansebuah “pesan”. • MenurutKeraf, iklanpunyafungsimemberiinformasi, danmembentukpendapatumum. • Dan fungsimembujuk

  3. ETIKA DAN PERIKLANAN • Iklandankebenaran: Iklanterkesansukamembohongi, menyesatkandanbahkanmenipupublik. • Sehinggatidaketis. Contoh: obatbarudalamiklantidakmempunyaiefeksampingan, ternyataadaefeksamping yang takterduga.

  4. ETIKA DAN PERIKLANAN • Iklanmempunyaiunsurpromosi, • iklanmerayukonsumen, • mengiming-imingikonsumen, • karenabahasaperiklananmempunyairetorikasendiri, • contoh: “bintangsegalabir”, “pesawattelevisiterbaikdi Indonesia”, • “Makananini paling lezat”.

  5. Iklan yang TidakEtis • Iklanbukansajamenyesatkandenganberbohong, • Tetapijugadengantidakmengatakanseluruhnyakebenaran, • contoh: iklanttgmobilbekas, “semuamobil yang kamijualsebelumnyadiperiksaolehmontirahli”.

  6. Iklan yang TidakEtis • Iklantidaketisjuga • karenamenipu, • contoh: obat flu, • begituorangminumlangsungsembuh.

  7. Iklan yang TidakEtis • MinyakGorengFilma, • “bilaibuinginminyakgoreng yang • murni, • jernih, • lezat, • sehat, • “gunakanakansehat” pilihlahFilma.

  8. Iklan yang TidakEtis • Iklanbelum modern, • didukungolehpembawapesaniklankompor gas denganmencibir “gakjanjideh” padapemakaikompor gas.

  9. Iklan yang TidakEtis • Iklanmobilkijang yang konsumtif, • Diperankan anak2 akanliburanke Bali, • Walaupunkijanghasilbelicicilan;

  10. Iklan mobil kijang yang konsumtif, diperankan anak2 akan liburan ke Bali, walaupun kijang hasil beli cicilan;

  11. Iklan yang TidakEtis • Kasusiklan-iklannorak, RanoKarno. Suatusaat yang bersamaan, iamengiklankan TV SHARP, Honda Bebek, Padasaatsaat lain mengiklankan TV DIGITEC dan Motor Jialing (bangau). EtiskahRanoKarno?

  12. BagaimanaMenumbuhkanEtikaPromosi • Tidakmembungkusprodukdenganhal-hal yang bersifatsensualitas (walaupundengansensualitasmendatangkanbanyakkonsumen) • contoh Viagra, • Macho Man;

  13. BagaimanaMenumbuhkanEtikaPromosi • Tidakmenyerangsarafmotorikanak-anak. • Anak-anaksasaranempukproduk, Karenaanak-anakmenggunkannaluribukanrasio.

  14. BagaimanaMenumbuhkanEtikaPromosi • Anak-anakmenjadiobjekpenderitadariprodusen. • Menggunakantokohanak, tokohfiktiftapiprodukdirekayasa, memanipulasiproduk.

  15. BagaimanaMenumbuhkanEtikaPromosi • Tidakmenyerangprodukpesaing, • Misalnya: * menjelekkanpesaing, * membajaktokohygberpromosi, * menawarkanharga yang irasional, * menukarprodukdenganproduknya, * menyebutkanproduknyaserbaunggul.

  16. PersoalanTidakEtisMunculdalamIklanManakala: • Pesan (massage) yang disampaikanmengenai : • produk, • fungsi, • kualitas, maupun • kuantitas • ternyatatidaksesuaidenganrealitasnya;

  17. PersoalanTidakEtisMunculdalamIklanManakala: • Pesan yang disampaikanditerima yang bukan audience target utama. • Misal yang ditawarkanmobil sedan, • yang diterimaorangmiskin yang makansajasusah;

  18. PersoalanTidakEtisMunculdalamIklanManakala: • Cara yang digunakanbersifatkontradiktifdengannilai-nilaikesusilaan. • Misalnyaiklansabunmandidilakukandenganvisualisasigeraktubuh yang erotis

  19. PersoalanTidakEtisMunculdalamIklanManakala: • Terjadikejenuhaninformasi. Pesanygdisampaikanterus menerusdenganvisualisasi yang samacenderung diabaikan audiences;

  20. PersoalanTidakEtisMunculdalamIklanManakala: • Timing yang tidaktepat, misalnyabertepatandengan waktu azan magribtiba-tiba ditumpangiiklan.

More Related