1 / 20

Periklanan & Promosi

Penerbit Erlangga. Terence A. Shimp. Jilid I. Edisi Kelima. Periklanan & Promosi. Penerbit Erlangga. Pertemuan 5. Nama,Merek,Logo,Kemasan dan Materi Poin-Pembelian (POP). Penamaan Merek. Nama yang dipilih untuk suatu merek : 1. Mempengaruhi kecepatan konsumen menyadari sebuah merek.

vina
Download Presentation

Periklanan & Promosi

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Penerbit Erlangga Terence A. Shimp Jilid I Edisi Kelima Periklanan & Promosi

  2. Penerbit Erlangga Pertemuan 5 Nama,Merek,Logo,Kemasan dan Materi Poin-Pembelian (POP)

  3. PenamaanMerek • Nama yang dipilih untuk suatu merek : 1. Mempengaruhi kecepatan konsumen menyadari sebuah merek. 2. Mempengaruhi citra merek 3. Memainkan peranan penting dalam pembentukan ekuitas merek. Contoh penciptaan merek yang kuat : McDonalds, BCA, Coca Cola,dsb

  4. PENAMAAN MEREK • Penciptaan nama merek yang kuat (ekuitas merek) tidak ternilai karena beberapa alasan : • Merek yang kuat menghasilkan volume penjualan dan pendapatan yg konsisten dari tahun ke tahun. • Merek yg kuat akan meminta harga yang lebih tinggi • Merek yang solid menyediakan kerangka (platform) untuk pengenalan merek-merek baru.

  5. PENAMAAN MEREK Nama Merek yang bagus harus memenuhi syarat : • Membedakan merek dari penawaran-penawaran kompetitif. • Mendeskripsikan merek beserta atribut/ manfaatnya. • Mencapai kecocokan dengan citra merek yang diinginkan, serta dengan desain produk dan kemasannya. • Mudah diingat dan mudah diucapkan • Beberapa pengecualian bagi “aturan-aturan”. Contoh :..Nama merek yang yang cocok dengan citra merek yang diinginkan Sosro : Ahlinya teh

  6. Proses Penamaan Merek.. Langkah 1 : Menciptakan spesifikasi tujuan nama merek Langkah 2 : Menciptakan Kandidat nama-nama merek Langkah 3 : Mengevaluasi kandidat nama-nama merek Langkah 4 :Memilih satu nama merek Langkah 5 : Mendaftarkan merek dagang

  7. Peran dari logo-logo • Hal ygberhubungandenganmerekadalahelemendesaingrafis yang disebutlogo merek. • Logo yang baikadalah : • Mudahdikenali • Secaraesensialmembawaarti yang samabagiseluruhanggotasasaran • Menimbulkanperasaanpositif.

  8. KEMASAN • Kemasan bermanfaat untuk : 1. Menggambarkan perhatian pada sebuah merek. 2. memisahkan merek dari sekumpulan merek yang kompetitif. 3. menyesuaikan harga/nilai bagi konsumen 4. Menandakan/mengartikan berbagai fitur dan keuntungan konsumen. 5. Memotivasi pilihan merek konsumen.

  9. KEMASAN

  10. STRUKTUR KEMASAN • Pemanfaatan warna dalam kemasan - Merah - Kuning - Hijau - Biru - Orannye 2. Desain dan Bentuk Petunjuk kemasan. 3. Ukuran kemasan 4. Material fisik dalam kemasan 5. Informasi produk pada kemasam

  11. Evaluasikemasan model :VIEW VISIBILITY : kemampuan suatu kemasan untuk menarik perhatian pada poin pembelian. INFORMATION : instruksi pemanfaatan produk, keuntungan yang disebut,slogan-slogan serta informasi tambahan. Bertujuan untuk : - Menstimulasi pembelian uji coba - Mendorong perilaku pembelian ulang - Menyediakan berbagai instruksi penggunaan produk EMOTIONAL APPEAL : kemampuan kemasan untuk menimbulkan perasaan ingin atau suasana hati mendukung.

  12. Evaluasikemasan model :VIEW WORKABILITY : Kemampuanuntukdikerjakan. Fungsidarikemasanlebihdarisekedarcaraberkomunikasi. Sejumlahinovasikemasantelahmeningkatkan workability. Contoh : wadah yang amandigunakandalam microwave, gulacairrosebrand, dsb..

  13. MENDESAIN KEMASAN Langkah 1 : Menentukantujuanpemosisianmerek Langkah 2 : MelakukanAnalisiskategoriproduk Langkah 3 : Melakukananalisiskompetitif Langkah 4 :MengidentifikasiAtribut/ManfaatMerek yang menonjol Langkah 5 : MenentukanPrioritasKomunikasi

  14. IKLAN POIN-PEMBELIAN (p-o-p) • Poinpembelianataulingkungantokomemberikanpeluangakhirbagiparapemasaruntukmempengaruhiperilakukonsumen. • Spektrum Material POP Klasifikasi material POP : 1. POP permanen : Jangkawaktuenambulanataulebih. 2. POP temporer : Kurangdarienambulan 3. Media In store (didalamtoko) : keretabelanja, tulisandirakpajangan,shelftalk ,

  15. IKLAN POIN-PEMBELIAN (p-o-p) POP Permanen

  16. Shelftalk Actmedia

  17. Temporer POP

  18. Fungsi material POP • Memberikaninformasi • Mengingatkan • Mendorong • Merchandising HASIL POP : MeningkatkanPembuatanKeputusandidalamTokobanyakkeputusanpemilihanprodukdanmerekdibuatsembarikonsumenberadadidalamtoko.

  19. Display-display interaktif • Adalah unit-unit terkomputerisasi dengna display kristal cair yang memungkinkan konsumen menjawab pertanyaan yang terkait dengan kategori produk kebutuhan mereka. • Dampak dari Display terhadap Penjualan ??

More Related