Pablo Zúñiga Especialista Principal Departamento para la Gestión Pública Efectiva

1. HERRAMIENTAS PARA LA PARTICIPACIÓN E INCIDENCIA POLÍTICA“Técnicas de Comunicación Políticapara Líderes Democráticos” TALLER DE CAPACITACIÓN DE FORMACIÓN DE FORMADORES/AS DE LÍDERES/AS AFRODESCENDIENTES EN LAS AMÉRICAS Ciudad de Panamá, Panamá 27- 29 de marzo de 2012 Pablo Zúñiga Especialista Principal Departamento para la Gestión Pública Efectiva Secretaría de Asuntos Políticos Secretaría General de la Organización de los Estados Americanos (OEA)

2. Premisa Lideres = Valores y Prácticas + Gerencia Política La calidad democrática de un líder depende de sus valores y prácticas democráticas, así como su aptitud y gestión política.

3. Valores y Prácticas Democráticas Contenidos en la Carta Democrática Interamericana • La democracia representativa requiere una ciudadanía participativa, ética y responsable. (Artículos 2 y 6) • El respeto a los derechos humanos y las libertades fundamentales. (Artículos 3 y 7) • La transparencia de las actividades gubernamentales y la autoridad civil. (Artículo 4)

4. Valores y Prácticas Democráticas Contenidos en la Carta Democrática Interamericana • Los partidos y organizaciones políticas. (Artículo 5) • La plena e igualitaria participación de la mujer en las estructuras políticas. (Artículo 28) • La no-discriminación. (Artículo 9) • El derecho al trabajo. (Artículo 10)

5. Valores y Prácticas Democráticas Contenidos en la Carta Democrática Interamericana • El desarrollo humano, económico y social. (Artículos 11, 12 y 13) • El respeto al medio ambiente. (Artículo 15) • La educación de calidad para todos. (Artículo 16)

6. Cultura = Valores - Antivalores___________________________ Toda cultura políticacontiene componentesdemocráticos y no democráticos

7. Valores y Prácticas Valores y Prácticas Democráticas <=> Antidemocráticas ______________________________________________________ Justicia<=> Impunidad La Libertad<=> La Represión La Tolerancia<=> La Intolerancia y La Intransigencia Pluralismo, Individualismo, Compartir el poder,<=> Caudillismo, Solidaridad Autoritarismo Participación<=> Abstención Probidad, Rendición y Petición<=> Corrupción y Fraude de cuentas,Transparencia Respeto por los Derechos, Violación de los Derechos las Leyes, y Ajenos, Humanos, las Reglas del Juego<=> No Respeto de las Leyes y las Reglas del Juego, El Cinismo

8. Liderazgo = Aptitudes - Ineptitudes_____________________________ La cultura política se conforma de una dirigencia política con aptitudes e ineptitudes de gerencia política, que determinan la calidad del liderazgo y su capacidad o nó para conducir y administrar políticamente un país.

9. Liderazgo = Gerencia Política_____________________________ La dirigencia política requiere conocimientos y prácticas modernas de gerencia política, entre: * estrategias y técnicas decomunicación; * negociación y manejo de conflictos; * técnicas de administración gubernamental; * técnicas de organización partidaria; * diseño y uso de encuestas; * el manejo de estadísticas; * el uso de la informática.

10. Técnicas de Comunicación Política Fuente de información: Dr. Gustavo Martínez-Pandiani del CURSO ON-LINE SOBRE DEMOCRACIA Y GERENCIA POLITICA PARA JOVENES LIDERES DEL MERCOSUR (OEA) y otros cursos.

11. Técnicas de Comunicación Política Cambio de Paradigma Centralidad Política de la Comunicación Centralidad Comunicacional de la Política

12. Técnicas de Comunicación Política Conjunto de herramientas técnicas • Basada en investigación y gerencia política • Requiere un diseño estratégico y táctico • Se usa en campañas electorales y políticas

13. Técnicas de Comunicación Política Comunicación Política vs. Marketing Comercial • -- Similitudes -- • Visión estratégica (Campañas) • Enfoque gerencial (Recursos) • Estudio de mercado (Demandas) • Selección de mensajes (Targets) • Transmisión de ofertas (Imágenes)

14. Técnicas de Comunicación Política Comunicación Política vs. Marketing Comercial -- Diferencias -- Elección de Alternativas vs. Satisfacción de Necesidades Candidatos y Propuestas vs. Bienes y Servicios Ideales e Ideologías vs. Gustos y Preferencias

15. Técnicas de Comunicación Política Niveles Estratégicos • Estrategia Política (EPo) • Estrategia Comunicacional (ECo) • Estrategia Publicitaria (EPu)

16. Técnicas de Comunicación Política Niveles Estratégicos • EPo: La Propuesta Política (Que Decir) • ECo: El Discurso Político (Como Decirlo) • EPu: La Imagen Política

17. Técnicas de Comunicación Política Estrategia Política (EPo) (La Propuesta) • Diagnóstico Estratégico (los principales problemas por resolver, 3-4 máximo) • Mapa Político (mapa físico de donde están los diferentes grupos políticos) • Red Motivacional del Voto (lista de razones que votan, partido, clase, grupos, etc.) • Estrategia de Posicionamiento (como posicionar al candidato considerando su DAFO)

18. Técnicas de Comunicación Política Estrategia Comunicacional (ECo) (El Discurso) • Enunciador (candidatos/otros) • Auditorio (el público) • Destinatario (receptores) • Prodestinatario (Otro+) • Contradestinatario (Otro -) • Paradestinatario (Indeciso) • Elementos (emisor, medio, canal, receptor, mensaje, codificación, descodificación, ruidos)

19. Técnicas de Comunicación Política Estrategia Publicitaria (EPu) (La Imagen) • Función Comunicativa: • Denota • Mensaje Textual • Función Persuasiva: • Connota • Segunda Lectura

20. Técnicas de Comunicación Política Formas Modernas de Comunicación Política • Comerciales e Infommercials • (ej.Biografia de Yamil Mahuad (3:13 minutos) http://www.youtube.com/watch?v=Yq2XPu1IYmI&feature=related) • (Menaje negativo con humor http://www.youtube.com/watch?v=EYZUziPeIcE • SPOT - ECUADOR - ELECCIONES 1998 - "Los Bucaram, que familia!... Y los del PRE, que pandilla!" (46”) • Acciones de Advertising (afiches, jingles) • Operaciones de Prensa • Televisión “no-política” • (Clinton tocando el sax http://www.youtube.com/watch?v=VTkUeb6zQFA ) • Marketing Directo (postal, telefono, email) • Medios Sociales de Internet (facebook, twitter)

21. Cultura Política = Valores y Prácticas + Gerencia Política_____________________________________ La cultura política es una mezcla incierta de valores y prácticas democráticas y anti-democráticas, por un lado, y de ineptitud y habilidad política, por otro.

22. Premisa La Promoción de un Cultura Política es de TODOS La Promoción de valores y prácticas democráticas en la sociedad es un proceso complejo y de largo plazo. El proceso requiere impulsos de múltiples agentes socializantes o formadores de opinión y valores, como son la familia, la escuela, la universidad, la iglesia, los medios de comunicación, las organizaciones de la sociedad civil, los sindicatos, los partidos políticos y las instituciones políticas.

23. Muchas Gracias. TALLER DE CAPACITACIÓN DE FORMACIÓN DE FORMADORES/AS DE LÍDERES/AS AFRODESCENDIENTES EN LAS AMÉRICAS Ciudad de Panamá, Panamá 27- 29 de marzo de 2012 Pablo Zúñiga Especialista Principal Departamento para la Gestión Pública Efectiva Secretaría de Asuntos Políticos Secretaría General de la Organización de los Estados Americanos (OEA)