Adam Semik Head of Product Development ARBOinteractive „Analiza polskiego rynku reklamy w grach”

1. Adam Semik Head of Product Development ARBOinteractive „Analiza polskiego rynku reklamy w grach”

2. Co to jest reklama w grach? productplacement dynamicingame

4. Reklama dynamiczna w grach

5. Zliczanie statystyk Minimalny rozmiar: 1.5% ekranu Kąt pod którym widzimy reklamę:Minimum 55°   Minimalny czas ekspozycji: Min. 2sekund  

6. Postrzeganie reklamy w grach P: Jak bardzo zgadzasz się lub nie z następującymi stwierdzeniami dotyczącymi reklamy w grach video?

7. Sports Vertical Football Manager Football Manager Live Football Superstars Skate 2 Madden NFL Series Tiger Woods PGA Series NBA Series NHL Series MLB The Show Fight Night Racing Vertical Race Driver Grid Need For Speed Series Race Race WTCC Test Drive Unlimited Colin McRae Dirt Trackmania Nations Trackmania Nations Forever Motorstorm Apocalypse Dirt 2 Lifestyle/Entertainment Vertical Action Vertical Demolition Company Anarchy Online PKR Poker 8 Ball Club Grand Billiards Pool Sharks Battlefield 2142 CounterStrike 1.6 CounterStrike: Condition Zero Quake Live

8. Fight Night Round 4 (EA Sports) In-Game Ad Placement Screenshots

9. NHL 09 & 10 (EA Sports) In-Game Ad Placement Screenshots

10. NBA Live 09 & 10 (EA Sports) In-Game Ad Placement Screenshots

11. Need For Speed: Shift & Undercover (EA) In-Game Ad Placement Screenshots

12. Dirt 2 (Codemasters) In-Game Ad Placement Screenshots (from Colin McRae Dirt)

13. Counter-Strike 1.6 (Valve) In-Game Ad Placement Screenshots

14. Play Fresh

15. Play Fresh

16. NIVEA

17. NIVEA

18. NIVEA

19. Orange

20. Orange

21. Włącz myślenie

22. Włącz myślenie

23. Włącz myślenie

24. Netia

25. Polkomtel

26. Polkomtel

27. Lorea’l

28. Intel

29. Lorea’l

30. Nestle

31. Unilever

32. Forum Film

33. Unilever

34. Panasonic

35. Warner Bros.

36. Wartość wydatków wg branż

37. Zalety reklamy dynamicznej • Akceptowalna – nadaje grom realizmu, nie przerywa grania • Elastyczna – sprzedawana w modelu CPM, z capp, na określony czas, możliwość zmiany lub rotacji kreacji • Product Premium – pokazuje brand w wysokonakładowych i nośnych tytułach • Innowacyjność – korzystające z niej firmy są lepiej postrzegane • Mierzalność – dokładne statystyki po i w trakcie kampanii • Przewidywalność – możemy z góry określić zasięg kampanii

38. Dynamicznie w smartphonach

39. Dynamicznie w smartphonach

40. Dynamicznie w tabletach

41. Product placement

42. Sims 3

43. Sims 3

44. Sims 3 • Target – 18-35, liderzy opinii • Rozwiązanie – umieszczenie w grze nowego ekologicznego modelu Renault, do ściągnięcia za darmo • Sim 3 – kolejna odsłona gry serii gier sprzedanej w ponad 125 mln egz • Edukacja – korzystając z ekologicznego samochodu gracze dostrzegali bezpośredni pozytywny wpływ jego wyboru na ponoszone przez nich w grze koszty eksploatacji • Wyniki – 350 000 ściągniętych egzemplarzy w ciągu 4 pierwszych miesięcy

45. Tobet

46. Motorola: Defy vs. Obcy

47. Serce i Rozum - Orange

49. Polkomtel w Social City Uruchamiania gry (mogli obejrzeć spot reklamowy Plusa) Budowania budynków w mieście (Plus ufundował nowy hotel „Do Usług”) Czytania gazety miasta (w prasie zamieszczono informacje o nowym budynku) Ponad 150 000 graczyzbudowało450 000 budynków Plusa Miesięczna obecność – czerwiec 2011 Gra Social City: Moje Miasto, to popularna gra przeglądarkowa W Social City gra na Nk.pl ponad 1 200 000 graczy Jest to gra ekonomiczno- strategiczna, w której głównym celem jest zbudowanie i zarządzanie miastem. Rywalizacja odbywa się między innymi Użytkownikami portalu Nk.pl

50. Co dalej…? • Szanse • Rozwój reklamy video w grach • Zwiększający się zasięg • Wzrastająca świadomość wśród marketerów • Zagrożenia • Duży próg wejścia (productplacement) • Wciąż relatywnie wysokie ceny • Mikropłatności vs dochody z reklamy