1 / 36

Reklamos rinka

Reklamos rinka. Reklamos rinka. Papildoma literat ūra:. Reklamos rinka. Kas yra reklamos rinkos dalyviai Kokios jų funkcijos Kaip jei klasifikuojami Kokie jų tarpusavio ryšiai Reali situacija LT ir pasaulyje. Reklamos rinka.

tao
Download Presentation

Reklamos rinka

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Reklamos rinka

  2. Reklamos rinka Papildoma literatūra:

  3. Reklamos rinka • Kas yra reklamos rinkos dalyviai • Kokios jų funkcijos • Kaip jei klasifikuojami • Kokie jų tarpusavio ryšiai • Reali situacija LT ir pasaulyje

  4. Reklamosrinka • Rinka – tai ekonominių mainų sistema, suvedanti pirkėjus ir pardavėjus. Tai pirkimo ir pardavimo santykių sistema, kai pagrindinė informacija perduodama kainomis.

  5. Reklamos reguliavimo/saviriaguliavimo institucijos Tyrimai, monitoringas Reklamos davėjas Reklamos agentūra Reklamos skleidėjas Gamybinės įmonės, pagalbinės organizacijos Tikslinė auditorija ._____ Pinigų srautai ___________Informacijos srautai ________Reguliavimas REKLAMOS RINKA

  6. REKLAMOS RINKA.Tikslinė auditorija “Reklama kuri skiriama visiems, yra skiriama niekam” (reklamos agentūra FCB) Tikslinė auditorija – vartotojų grupė, kuriai siunčiamas reklaminis pranešimas, norint paskatinti atlikti tam tikrą veiksmą, kuriuo suinteresuotas reklamos davėjas (užsakovas), pvz. įsigyti tam tikrą prekę. Dar gali būti įvardinama, kaip reklamos vartotojas. Centrinis reklamos rinkos elementas, į kurį nukreipiamos visos reklamos dalyvių pastangos.

  7. REKLAMOS RINKA • Tikslinė auditorija gali sutapti su tiksliniu vartotoju (tiksliniu segmentu), bet ne visada. • Gali būti: • Fiziniai ir juridiniai asmenys • Pagal tai kaip tikslinė auditorija kontaktuoja su reklama: • Reklamos skaitytojai, siekiantys naudingų pirkinių • Reklamos skaitytojai , norintys nusipirkti tam tikrą produktą • Atsitiktiniai reklamos skaitytojai • Nuolatiniai reklamos skaitytojai • Reklamos skaitytojai tikintys, kad reklama jiems nedaro įtakos

  8. REKLAMOS RINKA. Reklamos davėjas Reklamos davėjas – asmuo, kurio iniciatyva ir interesais užsakoma ir skleidžiama reklama. (LR Reklamos įstatymas). Dar gali būti vadinamas reklamos užsakovu. Nuo jo prasideda reklama, t.y. šis individas ar organizacija, inicijuoja reklamos procesą.

  9. REKLAMOS RINKA. REKLAMOSDAVĖJAS • Reklamos davėjo funkcijos: • Nustato prekes, kurias reikia reklamuoti, • Nustato prekių reklamavimo ypatumus ir laipsnį, • Formuoja reklamos biudžetą • Apsisprendžia dėl prekių reklamavimo principo (tiesiogiai, per RA) • Formuoja reklamos strategiją • Pateikia RA reikiamą info apie reklamuojamą produktą • Teikia techninę pagalbą ir konsultacijas rengiant tekstus, vaizdo klipus ir kitus darbus.

  10. REKLAMOS RINKA. REKLAMOSDAVĖJAS • Klasifikavimas: • Juridinį statusą (fiziniai asmenys, juridiniai asmenys) • Pelno, nepelno sektoriai • Pagal objektą (asmuo, įmonė, produktas, paslauga) • Pagal aptarnaujamas rinkas (vietinis ir tarptautinis) • Produkto materialumą (prekės, paslaugos) • Prekės tipą (Greito apyvartumo produktai (pramoniniai, maistas), prestižiniai, mada, aukštos technologijos produktai, finansinės paslaugos, mobiliojo ryšio paslaugos),

  11. REKLAMOS RINKA. REKLAMOSDAVĖJAS Priklausomai nuo pasirinktos strategijos, RD bendradarbiauja arba gali bendradarbiauti su visais rinkos dalyviais.

  12. REKLAMOS RINKA. REKLAMOSDAVĖJAS • Prekių gamintojai • Reklama galutiniam vartotojui • Reklama prekybininkams • Reklama specialistams

  13. REKLAMOS RINKA. Reklamos davėjas Didžiausi reklamos davėjai pasaulyje TOP 10 P&G Unilever General Motors L’Oreal Toyota Motor Co Ford Motor Co Time Warner Nestle J&J Daimer Crysler

  14. REKLAMOS RINKA. Reklamos davėjas

  15. REKLAMOS RINKA. REKLAMOSDAVĖJAS • Didžiausi reklamuotojai (TV, radijas, spauda, lauko reklama, lauko video reklama, kino reklama, internetas, fillboard reklama) • TOP 10 2008 metai sausis – rugsėjis (TNS Gallup) • PROCTER&GAMBLE • TELE2 • OMNITEL • RECHITT BENCKISER • COCA COLA • MAXIMA LT • DANONE GROUP • BITĖ • UNILEVER • LOREAL

  16. REKLAMOS RINKA. REKLAMOSDAVĖJAS • Produktų  grupės   daugiausiai reklamuojamos • PREKYBOS TINKLAI • MOBILAUS RYŠIO TELEFONAI – PREKYBA • MOBILAUS RYŠIO IŠANKSTINIO MOKĖJIMO KORTELĖS • MOBILAUS RYŠIO OPERATORIAI • JOGURTAI • VITAMINAI, ŽUVIES TAUKAI IR KITI PRIEDAI • SKALBIMO PRIEMONĖS • LENGVIEJI KELEIVINIAI AUTOMOBILIAI • POPULIARIOS MUZIKOS KONCERTAI, FESTIVALIAI • GAZUOTI GAIVINANTYS GĖRIMAI

  17. REKLAMOS RINKA. REKLAMOS AGENTŪRA REKLAMOS AGENTŪRA (RA) – nepriklausoma įmonė, planuojanti, kurianti ir vykdanti reklamines kampanijas, atliekanti kitas reklamos paslaugas. (Pranulis, Pajuodis, Urbonavičius, Virvilaitė 2004).

  18. REKLAMOS RINKA. REKLAMOS AGENTŪRA • Reklamos agentūros funkcijos • Formuoja reklamos strategiją • Atlieka kūrybines ir vykdomąsias funkcijas susijusias su reklaminės medžiagos kūrimu. • Organizuoja kompleksines reklamos kampanijas • Bendradarbiauja su gamybinėmis bazėmis (spaustuvės, studijos etc) • Bendradarbiauja su informacijos skleidimo kanalais • Kontroliuoja kaip vykdomi užsakymai • (subrangovų)

  19. REKLAMOS RINKA. REKLAMOS AGENTŪRA • Reklamos agentūros teikiamos paslaugos • Rinkos tyrimai • Reklamos strategiją • Kompleksinių reklaminių kampanijų planai • Dizaino, video, audio etc. paslaugos • Veda reklaminius techninius seminarus, konferencijas • Išorinių reklamos priemonių montavimas • Reklaminiai suvenyrai • Užtikrina reklamos kokybę (subrangovų) • Rengia firminį stilių

  20. REKLAMOS RINKA. REKLAMOS AGENTŪRA Didžiausios reklamos agentūros Lietuvoje Kūrybinė „DDB Vilnius“  (pajamos iš kūrybos 5 336 019 Lt). Žiniasklaidos paslaugas teikiančios reklamos agentūros „Media House“ (39 200 832 Lt). Visas paslaugas teikiančios reklamos agentūros „VRS grupė“ (34  019 712 Lt). • Didžiausios reklamos agentūros (RA) pasaulyje: Didžiausios jungtinės RA: • Omnicom Group (Niujorkas ) • WPP (Londonas) • Interpublic (Niujorkas) • Densu (Tokio), • Young&Rubicam (Niujorkas), • True North Communications (Čikaga) • Havas Advertising (Paryžius) • MacManus (Niujorkas) , • Grey Advertising (Niujorkas), • Saatchi&Saatchi (Londonas) (pagal 1998 m. duomenis).

  21. REKLAMOS RINKA. REKLAMOS AGENTŪRA Reklamos agentūrų skaičius Lietuvoje (http://db1.stat.gov.lt)

  22. REKLAMOS RINKA • Kodėl reklamos agentūra? • Efektyvumas • Žvilgsnis iš šalies • Kaina • Personalo kūrybiškumas

  23. REKLAMOS RINKA • REKLAMOS SKLEIDĖJAI – tai informacijos kanalas, kuriuo reklamos pranešimas pasiekia vartotoją: žurnalas, TV, radijas, Internetas etc. Pagal LR Reklamos įstatymą reklamos skleidėjas – bet kokiomis informacijos pateikimo priemonėmis informaciją skleidžiantis asmuo. • REKLAMOS SKLEIDĖJŲ TIPAI: • TV • Radijas • Spauda • Lauko reklama • Reklama pardavimo vietose • Internetas

  24. REKLAMOS RINKA • REKLAMOS GAMINTOJAI – reklamos gamybos paslaugas teikiantis asmuo. • Spaustuvės • Vaizdo studijos • Garso studijos • Fotografai • kita • REKLAMOS PAGALBININKAI • Modelių agentūros • Rekvizitų ir kostiumų nuoma • Patalpų nuoma • Kita • INDIVIDUALŪS PAGALBININKAI: • Scenaristai • Kūrėjai (Kūrybos darbuotojai) • Aktoriai • Kita

  25. REKLAMOS RINKA • Tyrimų ir monitoringo bendrovės • Pagrindinė funkcija – vertinti reklamos rinkos procesus, dinamiką, teikti informaciją reklamos rinkos žaidėjams: reklamos davėjams, reklamos agentūroms, žiniasklaidai reikalingą sprendimams priimti. • Reklamos rinkos reguliavimo bendrovės • Tai bendrovės užsiimančios tiek teisiniu reguliavimu tiek savireguliacija. • Konkurencijos tarnyba • Vartotojų teisių gynimo tarnyba • Lygių galimybių kontrolieriaus tarnyba • Lietuvos autorinių teisių gynimo asociacija LATGA • Lietuvos gretutinių teisių asociacija AGATA • KOMAA • Reklamos savireguliacijos Asociacijos "Lietuvos reklamos biuras" • Kita

  26. REKLAMOS RINKA • Rinka vertinama: • Rinkos talpa (dydis) – tai faktiškai parduotų prekių kiekis. • Išlaidos vienam gyventojui • Išlaidos reklamai nuo BVP • Geografinis išsidėstymas • Rinkos dalyviai

  27. REKLAMOS RINKA Rinka vertinama: ATL BTL veiklos

  28. REKLAMOS RINKA

  29. REKLAMOS RINKA

  30. Reklamos rinka Šalys išleidžiančios reklamai daugiausiai JAV JAPONIJA JK Vokietja KINIJA Faktoriai įtakoję reklamos rinkos augimą Olimpinės žaidynės(3 milijardai USD), Prezidento rinkimai(2 milijardai USD), Europos futbolo čempionatas (be jų augimas butų 5,4%)

  31. Reklamos rinka Šalys, kuriose išlaidos reklamai auga greičiausiai Kazachstanas Baltarusija Serbija Egiptas Rusija (14 pagal dydį reklamos rinka, Maldova Indonezija JAE UKraina

  32. REKLAMOS RINKA Lietuvos reklamos rinka (www.tns-gallup.lt) 2007 m. augimas Estijoje – 29%, Latvijoje – 24%

  33. REKLAMOS RINKA Pasaulinės reklamos išlaidos tenkančios vienam gyventojui - 34,8 EUR Lietuvos reklamos išlaidos tenkančios vienam gyventojui – 47 EUR., Estija -83 EUR (-3%), Latvija -61 EUR (+3%)

  34. REKLAMOS RINKA Išlaidos reklamai nuo BVP Pasaulio vidurkis(2008 m.) -0,92-0,93 % (iki recesijos – 1,06%) Išlaidos reklamai nuo BVP Lietuvoje (2008 m.) - 0,513%

  35. REKLAMOS RINKA

  36. REKLAMOS RINKA Ačiū!

More Related