II TEMA. REKLAMOS RAIDA LIETUVOJE

1. II TEMA.REKLAMOS RAIDA LIETUVOJE Doc.dr. Kristina Zikienė

2. Pagrindiniai reklamos formavimosi etapai • Reklamos užuomazgos XIVa (Gedimino laiškai Vakarų Europos miestų valdytojams, piliečiams, pirkliams, amatininkams); • Reklama cechinės gamybos periodu (XV-XVIIIa); • Reklama XIXa (carinės Rusijos priespaudos metai) iki XXa pirmosios nepriklausomybės paskelbimo (1918 02 16); • ReklamanepriklausomojeLietuvojeiki II pasauliniokaro; • Reklamatarybiniaismetais; • Reklamapoatkurtosnepriklausomybės iki dabar.

3. Prielaidos reklamai atsirasti • Miestų kūrimasis šalia feodalų pilių, kurios XI-XII buvo valdymo centrai; • Pirklių kategorijos atsiradimas XIIIa; • Prekinės amatų prekybos atsiradimas XIVa; • Cechinės gamybos atsiradimas (XVa); • Amatininkų iš užsienio atvykimas į Vilnių (XVIa); • Carinės Rusijos įtaka; • Lietuviškos spaudos atsiradimas; • Techninis progresas (pirmoji elektrinė Lietuvoje – 1892; pirmasis traukinys – 1861; telefono ryšys – 1903; pirmoji radijo stotis – 1903;) • Spartitarptautinės rinkos plėtra pirmosios nepriklausomybės metu.

4. Pagrindinės reklamos formos iki XXa • Amatininkų naudojama atributika savo prekėms žymėti – simboliniai ženklai (prekinių ženklų prototipas); • Vitrinų reklama; • Afišų reklama; • Iškabų reklama; • Spausdintinė reklama laikraščiuose (Tilžėje leistuose periodiniuose leidiniuose “Aušra” (1883-1886), “Varpas” (1889-1905), “Ūkininkas” (1890-1905)).

5. Pagrindinės reklamos formos iki XXa Lietuva iki XXa nebuvo pasaulietiška, todėl pagrindinėmis reklamos priemonėmis išliko iškabų ir vitrinų reklama.

6. Pagrindinės reklamos formos iki XXa: vitrinų reklama • Tai buvo vienintelis prekybininkų lengviausiai prieinamas kelias vilioti pirkėjus ir juos informuoti; • Stengiamasi vitrinose išdėlioti kuo daugiau prekių; • Dėmesys į vitriną atkreipiamas neįprastais, ypatingos formos ar dydžio parduodamais daiktais. Dažnai statomos prekės – muliažai. • Vitrinose jau dedama informacija apie kainas, jų sumažinimą, išsamiau apibūdinamos prekės; • Vitrinose kabinami skelbimai, piešiniai.

7. Pagrindinės reklamos formos iki XXa: vitrinų reklama Lietuvoje vitrinų puošyba ir prekių reklamavimas populiarus buvo tik didžiuosiuose miestuose: Kaune ir Vilniuje. Kitur vitrinos skurdesnės, nes dauguma gyvena kaime, ir perka tik būtiniausias prekes. Vitrinų puošyba kaime neturi aktualumo.

8. Pagrindinės reklamos formos iki XXa: iškabų reklama • Jose pateikiama informacija, kur ir ką galima įsigyti; • XIXa. carinė valdžia draudžia iškabose vaizduoti daiktus. Susiformuoja tam tikri iškabų šablonai. Pvz., laikrodžių pardavėjas virš įėjimo į parduotuvę kabindavo didžiulio kišeninio laikrodžio muliažą; kepurių pardavėjai kabindavo specialiai pagamintus “katiliukus” ar “cilindrus”. Draudžiama rodyti pačius parduodamus daiktus.

9. Pagrindinės reklamos formos XXa pirmoje pusėje • Spausdintinė reklama; • Laikraščiai; • Žurnalai; • Plakatai; • Skrajutės • Specialūs reklaminiai leidiniai. • Vaizdinė reklama: • Iškabos; • Vitrinos; • Reklaminiai skydai;

10. Pagrindinės reklamos formos XXa pirmoje pusėje: spausdintinė reklama • XX a pradžioje reklamos skelbimai buvo trumpi tekstai, neretai žurnalo ar leidinio savireklamos, dažnai talpinami žurnalo gale ir kukliai dekoruoti grafinėmis spaudos priemonėmis.; • Kiek vėliau leidiniuose pradėtos spausdinti reklamos, išsamiai pristatančios produktus, prekes ar paslaugas.; • Daugėjo ir reklamos grafinių apipavidalinimo formų, keitėsi šriftai, tobulėjo tekstų kalba. Įdomu (bet nieko keista), jog to meto reklamoms būdinga ir nenorminta lietuvių kalba, štai keletas tikrų „perliukų“:

11. Pagrindinės reklamos formos XXa pirmoje pusėje: spausdintinė reklama Reklamų pavyzdžiai • Kino teatras „Kapitol“ Erdviausias, švariausias, maloniausias iš visų teatrų Šiauliuose. Filma pirmo ekrano. Pirmaeilė muzika.” • “Rūtos valgykloje galima pietūs ir šeip jau pavalgyti nenuolatiniams svečiams.” • “Draudimo draugija Lietuva draudžia turtą nuo ugnies, gyvybę ir transportus.” • “Ptašeko knygynas: Į provinciją pasiunčia paštu ir apdėtu mokesčiu.” • “Fabrikas dirba įvairius kietus ir minkštus baldus”. • “Didžiausias patogumas apsistoti Centraliniame viešbutyje Kaune, kambariai erdvūs, šviesūs, nebrangūs, su šiltu ir šaltu vandeniu. Šalia vonios”.

12. Pagrindinės reklamos formos XXa pirmoje pusėje: spausdintinė reklama Senuosiuose žurnaluose pristatomų reklamų tekstuose taip pat galima išskirti šiuolaikinei reklamai būdingą kompoziciją: antraštinį reklaminį šūkį, kuriame nurodomas reklamuojamos paslaugos pavadinimas, dėstomąją reklamos dalį, kur pristatomas produktas, bei bendrąją informaciją: adresas, telefonas, kartais – gamintojo vardas. Neretai senojoje periodikoje reklaminius skelbimus „puošia” reklaminiai šūkiai.

13. Pagrindinės reklamos formos XXa pirmoje pusėje: spausdintinė reklama

14. Pagrindinės reklamos formos XXa pirmoje pusėje: spausdintinė reklama Susipažinus su senuosiuose leidiniuose spausdintomis reklamomis, galima išskirti ir šiuolaikiškus, šiandieninėms reklamoms būdingus tekstus, kuriuose akcentuojamos produkto techninės galimybės, išskirtinumas, paminėti (nors ir elementarūs) ekonomikos terminai, pvz.: • “Bendrovė „Maistas“ eksportuoja, importuoja, perka”. • Fotoaparato reklama: “Fotografuokite su universalia Zeis Ikon kamera. Viename langelyje patvarus užraktas, o greitis viena šimtas dvidešimtoji sekundes.15 stiprios šviesos Zelso objektyvų”. XX a, PO NEPRIKLAUSOMYBĖS PASKELBIMO, REKLAMOS SPARČIAI MODERNĖJA!!!!

15. Dažniausiai reklamuojamos prekės • 1914 – 1940 m.m. lietuvių spaudos leidiniuose, priklausomai nuo leidinio tematikos, daugiausia reklamuojamos: įvairios paslaugos (metalo, technikos dirbtuvės, viešbučiai, knygynai, bankai, draudimo bendrovės, valgyklos, kalbų kursai, centrinio šildymo, vandentiekio įdiegimo paslaugos, muzikos pamokos, metalo graviūros dirbtuvės, maisto parduotuvės, prekybos namai, filmavimo paslaugos, prekės (motorai, bažnytiniai reikmenys, siuvimo reikmenys, fotoaparatai, rašomosios mašinėles, saldainiai, maisto produktai (daugiausia – kakava, agurkai, mėsa).

16. Pagrindinės reklamos formos XXa pirmoje pusėje: vaizdinė reklama • Vaizdinė reklama modernėja, nelieka likusių carinės valdžios apribojimų afišų reklamai; • Vitrinos dažnai keičiamos, atsižvelgiama i metų laikus, sezonus. Modernėja vitrinų puošyba; • Atiranda reklaminiai skydai; • Lietuvoje atsiranda reklamos profesionalų, veikiausiai iš JAV grįžusių emigrantų. Jų patirtis pritaikoma kuriant vitrinas, afišas. Neatsileikama nuo užsienio mados vėjų.

17. Pagrindinės reklamų strategijos • Patenkinti esamus poreikius (pirkėjui reikia gero daikto). Reklamuojamos įprastos, žinomos prekės ir paslaugos. • Sukurti naujus poreikius. Pristatomos nauji, Lietuvos vartotojui dar nežinomi produktai ar paslaugos. Pvz., kokoso riešutų sviestas. Neretai reklamose ypač išskiriami tarptautinių, visame pasaulyje žinomų įmonių, parduodančių produktus ir Lietuvoje, pavadinimai: „Nivea Creme“, „Mercedes“, „Vauxhall“. Tokiu būdu pabrėžiama reklamuojamų produktų kokybė, ilgaamžės gaminimo tradicijos. Taip bandoma įpratinti vartotojus tapti iki tol nežinomų prekių vartotojais.

18. Dominuojantys įvaizdžiai XXa pirmos pusės reklamose • Moters įvaizdis. Senuosiuose leidiniuose, reklamose kuriami itin garbingos (bet kartu ir patrauklios) moters įvaizdžiai: moteris – globėja, rūpestinga mama, šeimos moteris, puiki šeimininkė. Dažniausiai ji reklamuoja buities priemones, pvz.: • “Mano kosmetikos idealas – tualetinis Beraro Kipro Petrausko muilas.” • “Vieną kartą pabandę – visada šio muilo vardą žinosite!”

19. Moters įvaizdis XXa pirmos pusės reklamose

20. Dominuojantys įvaizdžiai XXa pirmos pusės reklamose • Vyro įvaizdis. Senųjų lietuviškų leidinių reklamose dažniausiai vaizduojami vyrai: darbštus darbininkas, rūpestingas šeimos žmogus, papirosus rūkantis džentelmenas, protingas, mokytojo vaidmenį atliekantis vyras. Vyrai dažniausiai reklamuoja transporto priemones, papirosus, kartais ir buities reikmenis ar maisto produktus.

21. Reklama sovietinės okupacijos metais • Iki II pasaulinio karo komercinė reklama buvo atmetama kaip buržuazinio kapitalizmo priemonė dirbtinai stimuliuoti ekonomiją, priverčiant pirkėjus pirkti tai, ko jiems nėra reikalinga ir ko jie nepajėgia pirkti. Todėl komercinė reklama Sovietinėj Rusijoj beveik išnyko: filosofiškai ji nebuvo priimtina, be to, Stalino laikotarpiu ekonominė situacija buvo tokia, kad prekių skelbt nereikėjo — jų buvo per mažai: kas tik pasirodydavo rinkoj, buvo išperkama.

22. Sovietinispožiūris į reklamą • Dabartiniu laiku požiūris į reklamą Sovietų Sąjungoj yra dvejopas: pragmatiškasis požiūris bei racionalusis požiūris. Pragmatiškasis požiūris pripažįsta reklamos reikalingumą informuoti pirkėjus apie produktus ir pagreitinti lėčiau parduodamų produktų pardavimą, tame nematydama jokio ideologinio konflikto. Kitas požiūris - racionalusis, pažymi, kad sovietinė reklama yra skirtinga nuo kapitalistinės ir dėl to nepažeidžia marksizmo. Nors ir mažiau įtakingas, tačiau taipogi egzistuoja požiūris, kad reklama, kapitalistinė ar socialistinė, ekonomiškai yra nepateisinama.

23. Reklama sovietinės okupacijos metais • Primityvi, beveidė. Dažniausiai apsiribojama informacija langų vitrinose ir iškabose; • Reklama netobulėja, nes nėra konkurencijos, stinga prekių ir paslaugų. Dauguma komercinės reklamos formų ribojama ar cenzūruojama; • Reklama tarnauja propagandiniais tikslais. Reklamos pasiekimai išnaudojami skelbiant apie gerovę ir lygybę tarybinėje Lietuvoje; • Šioks toks reklamos atgimimas pastebimas per paskutinį okupacijos dešimtmetį (8-9 dešimtmečiai) Vilniuje, kur buvo pradėtos rengti vadinamųjų socialistinių šalių reklamos bienalės. Tačiau jų metu dekoruotos tik prekybos įmonių vitrinos, bet to, ką demonstruodavo vitrinose, nebuvo galima rasti parduotuvių lentynose. • Labai nykios šviesos reklamos – tik kuklus objekto apšvietimas.

24. SOVIETINĖ REKLAMA Perskaityti F.Palubinsko straipsnį apie sovietinę reklamą!!!!

25. Reklamapirmaisiaisatkurtosnepriklausomybės metais: pagrindiniai bruožai • plėtojasi labai intensyviai, įmonės skuba reklamuotis; • daug nevaržomos, klaidinančios, net nusikalstamos reklamos; • vartotojai pradeda kritiškiau vertinti reklamą; • sparčiai plėtojasi internetinė reklama; • susikuria reklamos verslas!!