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L’Immagine dei prodotti italiani in Cina, Russia, Svezia e Stati Uniti Rapporto globale Ricerca commissionata da. www.comitatoleonardo.it. www.ice.gov.it. Giugno 2004. 20129 MILANO – Via Benvenuto Cellini, 2/A – Tel. 02 54123098 – Fax: 02 5455493

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Presentation Transcript

  1. L’Immagine dei prodotti italianiin Cina, Russia, Svezia e Stati UnitiRapporto globaleRicercacommissionata da www.comitatoleonardo.it www.ice.gov.it Giugno 2004 20129 MILANO – Via Benvenuto Cellini, 2/A – Tel. 02 54123098 – Fax: 02 5455493 00186 ROMA – Via di Ripetta, 39 – Tel. 06 3200233 – 06 32110003 – Fax 06 36000917 e-mail: istituto@istitutopiepoli.it - www.istitutopiepoli.it

  2. METODOLOGIA Questo rapporto è basato sui risultati di una ricerca commissionata dal Comitato Leonardo e da ICE e condotta dall’Istituto Piepoli nei seguenti Paesi: Cina Svezia Russia USA In ogni Paese sono state condotte: • 1,000 interviste CATI (computer assisted telephone interviewing), rappresentative della popolazione nazionale; • 10 interviste in profondità ad Opinion Leader (businessmen, giornalisti, grandi importatori di prodotti italiani).

  3. STRUTTURA DELLA PRESENTAZIONE • Questo documento raccoglie tutti i risultati della fase quantitativa (1,000 interviste telefoniche per Paese). Queste evidenze sono integrate con i commenti qualitativi espressi dai 40 Opinion Leader intervistati. • Per quel che riguarda il futuro dei prodotti italiani nei Paesi target – sezione presente solo nell’intervista agli Opinion Leader – i risultati sono riassunti al termine del report, e sono dunque puramente qualitativi. NB. Nelle pagine seguenti, i risultati della fase quantitativa sono espressi in percentuale, mentre quelli della fase qualitativa sono sempre in valore assoluto.

  4. Sezione 1L’immagine dell’Italia e dei prodotti italiani all’estero

  5. Domanda 1Parliamo dell’Italia. Cosa le evoca, cosa le fa venire in mente l’Italia?Domanda aperta, con risposte pre-codificateAbbiamo registrato le First Mentions (la prima risposta data dagli intervistati) e le Other mentions.Nel rapporto presentiamo sia le First Mentions, sia le cosiddette Total mentions, date da First Mention + Other mention.

  6. D1. Cosa le evoca, cosa le fa venire in mente l’Italia?(first mention) Dati in percentuale Base: 1,000 intervistati per Paese. TOTALE = media dei 4 Paesi target

  7. D1. Cosa le evoca, cosa le fa venire in mente l’Italia?CINA - first mention Dati in percentuale Base: 1,000 intervistati in Cina.

  8. D1. Cosa le evoca, cosa le fa venire in mente l’Italia?SVEZIA - first mention Dati in percentuale Base: 1,000 intervistati in Svezia.

  9. D1. Cosa le evoca, cosa le fa venire in mente l’Italia?RUSSIA - first mention Dati in percentuale Base: 1,000 intervistati in Russia.

  10. D1. Cosa le evoca, cosa le fa venire in mente l’Italia?USA - first mention Dati in percentuale Base: 1,000 intervistati in USA.

  11. D1. Cosa le evoca, cosa le fa venire in mente l’Italia?(total mentions) Dati in percentuale Base: 1,000 intervistati per Paese TOTALE = media dei 4 Paesi target

  12. D1. Cosa le evoca, cosa le fa venire in mente l’Italia?CINA - total mentions Dati in percentuale Base: 1,000 intervistati in Cina.

  13. D1. Cosa le evoca, cosa le fa venire in mente l’Italia?SVEZIA - total mentions Dati in percentuale Base: 1,000 intervistati in Svezia.

  14. D1. Cosa le evoca, cosa le fa venire in mente l’Italia?RUSSIA - total mentions Dati in percentuale Base: 1,000 intervistati in Russia.

  15. D1. Cosa le evoca, cosa le fa venire in mente l’Italia?USA - total mentions Dati in percentuale Base: 1,000 intervistati in USA.

  16. Domanda 2Pensando ai prodotti italiani, quali sono i primi che le vengono in mente? Domanda aperta, con risposte pre-codificateAbbiamo registrato le First Mentions (la prima risposta data dagli intervistati) e le Other mentions.Nel rapporto presentiamo dunque sia le First Mentions, sia le cosiddette Total mentions, date da First Mention + Other mention.

  17. D2. Quali sono i primi prodotti italiani che le vengono in mente? (first mention) Dati in percentuale Base: 1,000 intervistati per Paese TOTALE = media dei 4 Paesi target

  18. D2. Quali sono i primi prodotti italiani che le vengono in mente? CINA - first mention Dati in percentuale Base: 1,000 intervistati in Cina.

  19. D2. Quali sono i primi prodotti italiani che le vengono in mente? SVEZIA - first mention Dati in percentuale Base: 1,000 intervistati in Svezia.

  20. D2. Quali sono i primi prodotti italiani che le vengono in mente? RUSSIA - first mention Dati in percentuale Base: 1,000 intervistati in Russia.

  21. D2. Quali sono i primi prodotti italiani che le vengono in mente? USA - first mention Dati in percentuale Base: 1,000 intervistati in USA.

  22. D2. Quali sono i primi prodotti italiani che le vengono in mente? (total mentions) Dati in percentuale Base: 1,000 intervistati per Paese TOTALE = media dei 4 Paesi target

  23. D2. Quali sono i primi prodotti italiani che le vengono in mente? CINA - total mentions Dati in percentuale Base: 1,000 intervistati in Cina.

  24. D2. Quali sono i primi prodotti italiani che le vengono in mente? SVEZIA - total mentions Dati in percentuale Base: 1,000 intervistati in Svezia.

  25. D2. Quali sono i primi prodotti italiani che le vengono in mente? RUSSIA - total mentions Dati in percentuale Base: 1,000 intervistati in Russia.

  26. D2. Quali sono i primi prodotti italiani che le vengono in mente? USA - total mentions Dati in percentuale Base: 1,000 intervistati in USA.

  27. Gli Opinion Leader: associazioni e prodotti italiani Cina Svezia Russia USA

  28. Domanda 3Le è mai capitato di acquistare prodotti italiani di queste categorie merceologiche?Abbiamo proposto una lista di categorie, e per ognuna di esse gli intervistati ci hanno indicato se hanno mai acquistato un prodotto italiano che appartiene a quella categoria.

  29. D3. Le è mai capitato di acquistare prodotti italiani di queste categorie merceologiche? (percentuali positive) Dati in percentuale Base: 1,000 intervistati per Paese TOTALE = media dei 4 Paesi target

  30. Gli Opinion Leader: prodotti italiani acquistati Valori assoluti Base: 10 Opinion Leader per Paese

  31. Gli Opinion Leader: soddisfazione sugli acquisti Cina Svezia Russia USA

  32. Domanda 4Se non avesse alcun problema di denaro, quali prodotti italiani le piacerebbe acquistare? Domanda aperta, con risposte pre-codificateAbbiamo registrato le First Mentions (la prima risposta data dagli intervistati) e le Other mentions.Nel rapporto presentiamo dunque sia le First Mentions, sia le cosiddette Total mentions, date da First Mention + Other mention.

  33. D4. Se non avesse alcun problema di denaro, quali prodotti italiani le piacerebbe acquistare? (first mention) Dati in percentuale Base: 1,000 intervistati per Paese TOTALE = media dei 4 Paesi target

  34. D4. Se non avesse alcun problema di denaro, quali prodotti italiani le piacerebbe acquistare? first mention - CONFRONTO Dati in percentuale Base: 1,000 intervistati in ogni Paese target.

  35. D4. Se non avesse alcun problema di denaro, quali prodotti italiani le piacerebbe acquistare? total mentions Dati in percentuale Base: 1,000 intervistati per Paese TOTALE = media dei 4 Paesi target

  36. D4. Se non avesse alcun problema di denaro, quali prodotti italiani le piacerebbe acquistare? total mentions - CONFRONTO Dati in percentuale Base: 1,000 intervistati in ogni Paese target.

  37. Gli Opinion Leader: quali prodotti italiani vorrebbe acquistare?(first mentions) Valori assoluti Base: 10 Opinion Leader per Paese

  38. Gli Opinion Leader: quali prodotti italiani vorrebbe acquistare?(total mentions) Valori assoluti Base: 10 Opinion Leader per Paese

  39. Gli Opinion Leader: quali prodotti NON acquisterebbe? Nota: in Russia non sono stati individuati prodotti italiani che gli intervistati non vorrebbero mai acquistare Valori assoluti Base: 10 Opinion Leader per Paese

  40. Sezione 2Opinioni sui prodotti italiani

  41. Domanda 5Tra le seguenti, secondo lei, quali sono le caratteristiche principali dei prodotti italiani?Domanda sollecitata.Abbiamo letto una lista di 10 possibili caratteristiche, e chiesto ai partecipanti di indicarne al massimo 3.

  42. D5. Tra le seguenti, secondo lei, quali sono le caratteristicheprincipali dei prodotti italiani? Dati in percentuale Base: 1,000 intervistati per Paese TOTALE = media dei 4 Paesi target

  43. D5. Tra le seguenti, secondo lei, quali sono le caratteristicheprincipali dei prodotti italiani? CINA Dati in percentuale Base: 1,000 intervistati in Cina.

  44. D5. Tra le seguenti, secondo lei, quali sono le caratteristicheprincipali dei prodotti italiani? SVEZIA Dati in percentuale Base: 1,000 intervistati in Svezia.

  45. D5. Tra le seguenti, secondo lei, quali sono le caratteristicheprincipali dei prodotti italiani? RUSSIA Dati in percentuale - Base: 1,000 intervistati in Russia.

  46. D5. Tra le seguenti, secondo lei, quali sono le caratteristicheprincipali dei prodotti italiani? USA Dati in percentuale Base: 1,000 intervistati in USA.

  47. Gli Opinion Leader: caratteristiche dei prodotti italiani Cina Svezia Russia USA

  48. Domanda 6Che percezione ha dei prodotti italiani complessivamente?Domanda chiusa su scala a 4 punti.

  49. D6. Che percezione ha dei prodotti italiani complessivamente?(TOTALE) Dati in percentuale Base: 4,000 intervistati in Cina, Svezia, Russia e USA

  50. D6. Che percezione ha dei prodotti italiani complessivamente? Dati in percentuale Base: 1,000 intervistati in ogni Paese target.

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