1 / 27

MULIGHETER FOR VEKST TIL KATEGORIEN MELKEALTERNATIVER

MULIGHETER FOR VEKST TIL KATEGORIEN MELKEALTERNATIVER. Oatly og Jensen & Co samarbeider i Norge fra 1.9.2010. MATGLEDE MED FOKUS PÅ HELSE. +. =. Fordel for våre kunder: Økt oppmerksomhet og aktivitet Vekst i kategorien melkealternativer. Om. Hovedkontor i Landskrona, Sverige

tayte
Download Presentation

MULIGHETER FOR VEKST TIL KATEGORIEN MELKEALTERNATIVER

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. MULIGHETER FOR VEKST TIL KATEGORIENMELKEALTERNATIVER

  2. Oatly og Jensen & Co samarbeider i Norge fra 1.9.2010 MATGLEDE MED FOKUS PÅ HELSE + = • Fordel for våre kunder: • Økt oppmerksomhet og aktivitet • Vekst i kategorien melkealternativer

  3. Om • Hovedkontor i Landskrona, Sverige • 45 ansatte • Omsetning 2009: 160 MSEK • Første Oatly produkt lansert i 2001 • Selges i 24 markeder rundt i verden i dag • I Sverige: markedsleder (35%) med omsetning på 75 mill • I England: Oatly driver melkealternativ-kategorien, raskest voksende aktør med en vekst på 40% • Både firma og produkter er resultat av langt og engasjert forskningsarbeide med mål å produsere et produkt som kan hjelpe mennesker å spise sunnere.

  4. KATEGORI MELKEALTERNATIVER • Jensen & Co har stor tro på mulighetene i denne kategorien: • I Norge: fremdeles stort potensiale for videre vekst • Et mer modent marked i Sverige viser at det finnes muligheter: • I Sverige er havredrikk det største segmentet • Oatly er en seriøs leverandør som har fokus på utvikling av markedet gjennom produktutvikling og forbrukerpåvirkning.

  5. DRIKKER (HAVRE, SOYA, RIS) ER I VEKST!NORGE TOTALT 71 mill 56 mill +26% Kilde: The Nielsen Company, Norge tot, 52u 15 aug 2010

  6. FLØTE ERSTATNINGS PRODUKTER ØKER ENDA MER!Oatly iMat har 29% verdiandel og bidrar til vekst 4 mill +59,4% 2,5 mill 29%

  7. KATEGORI STATUS I NORGESGRUPPEN DRIKKER (HAVRE, SOYA, RIS): NG HAR HØYEST ANDEL AV SALGET – HØYERE ENN KJEDEANDEL BRA VEKSTRATE

  8. KATEGORI STATUS I NORGESGRUPPEN FLØTE PRODUKTER • NG HAR HØYERE VOLUMANDEL ENN VERDIANDEL • BRA VEKST RATE – NOE SVAKERE ENN MARKEDET • . OATLY iMat ER NR.2 AV FLØTEPRODUKTER I NORGESGRUPPEN • NR 1 I ICA NORGE

  9. Hvorfor velge Oatly? KLARE FORBRUKERFORDELER OATLY ER BEST PÅ SMAK OG SUNNHET! • Sunnhet: • Oatly er basert på en patentert prosess og er den eneste havredrikken som inneholder løselige betaglukaner (kostfiber). Betaglukaner har en dokumenter positiv effekt på kolesterolet. • God smak: • 95% av soyamelksforbrukere foretrekker Oatlys produkt framfor den ledende soyamelken i forbrukertester gjennomført i England og USA.

  10. HAVREDRIKKET BALANSERT BASIS NÆRINGSMIDDEL Anbefalt sammensetning av kosten: Protein Fett Karbohydrater10 E % 30 E % 57E %

  11. Hvorfor velge Oatly?PRODUKTFORDELER • Allergenfri: Svært få allergier er koblet til havre. Inneholder ikke laktose eller soya. . • Kan brukes i matlaging og baking • Naturlige ingredienser: • Havre anses for å være en sunn og naturlig råvare. • Få tilsetninger • Helseriktig • Miljøvennlig • Low Carbon footprint sammenlignet med melkeproduksjon.

  12. PRODUKTER I NORGE 1.9.2010

  13. FROKOSTPRODUKTER.Helseriktige alternativer til melk. Havredrikk med kalsium (pluss), 1L Havredrikk Økologisk 1L • Brukes som drikke, til frokostblandinger, i matlaging og til baking • Beriket med kalsium og vitaminer (D, riboflavin, folsyre, B12). • 1,5% fett. • Nøkkelhullsmerket. • Brukes som drikke, til frokostblandinger, i matlaging og til baking • 0,7% fett. • Økologisk. • Inneholder kun vann, havre og salt • Nøkkelhullsmerket. Havredrikk sjokolade 1L • En god sjokoladedrikk med kun 3 gram tilsatt sukker. Et sunnere alternativ til vanlig sjokoladedrikk • Beriket med kalsium og vitaminer (D, riboflavin, folsyre, B12). • 1,5% fett. • . • Kan drikkes kald og varm

  14. MATLAGINGSPRODUKTER • Brukes akkurat som matfløte i kald og • varm matlaging. • 100% vegetabilsk. • Bra fettsammensetning. • Kun 13% fett. • Kjøleprodukt • En vaniljesaus laget på havre. • Klar til bruk evt. vispes for en • luftigere konsistens. • En smakfull god og helt vegetabilsk • vaniljesaus. • Kun 10% fett. • Kjøleprodukt

  15. ENDRING FRA 1.2: • Hovedproduktene relanseres: • Havredrikk kalsium og Havredrikk økologisk kan også stå i hylla! • 12 måneders holdbarhet • Utfordringer med kjøleplass i butikk, spesielt lavpris • Viktig at produktene kan distribueres i alle profiler • Erstatter dagens Havredrikk pluss og Havredrikk Økologisk Pakninger tilpasset norske forbrukere Norsk pakning Tydeligere nøkkelhulls-merking Tydelig merket med kalsium. Berikning forsiden Norsk/svensk tekst

  16. MENY Kjøleeksponering

  17. KATEGORI MELKEERSTATNING KIWI

  18. OATLY FAMILIEN – ALLE MED SUNNE HAVREFIBRE Smoothie 300ml Smaksatt Drikke 300ml iMat 7% fett 250ml 3-pakn Smak og pakninger er tilpasset nordiske forbrukere

  19. KONKURRENT SAMMENLIGNING

  20. AKTIVITETER FOR ØKT SALG UT AV BUTIKK • PR • Målrettede aktiviteter mot ulike målgrupper • Forbrukerinformasjon • Forbrukerbrosjyrer • Hjemmeside med rikt utvalg oppskrifter

  21. SORTIMENTSANBEFALING NORGESGRUPPEN Fra 1.2.2011

More Related