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LA SITUACIÓN

LA SITUACIÓN. CRISIS DE MERCADO. LA SITUACIÓN. CRISIS DE PÚBLICO. LA SITUACIÓN. CRISIS DE MODELO. LOS NUEVOS COMPETIDORES. PRENSA GRATUITA. Máxima diversificación. Efectos devastadores sobre el mercado de prensa tradicional. Mayor interacción con el público.

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LA SITUACIÓN

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Presentation Transcript

  1. LA SITUACIÓN CRISIS DE MERCADO

  2. LA SITUACIÓN CRISIS DE PÚBLICO

  3. LA SITUACIÓN CRISIS DE MODELO

  4. LOS NUEVOS COMPETIDORES PRENSA GRATUITA • Máxima diversificación • Efectos devastadores • sobre el mercado de • prensa tradicional • Mayor interacción • con el público

  5. LOS NUEVOS COMPETIDORES DIARIOS GRATUITOS EN GALICIA

  6. DIFUSIÓN DE LA PRENSA GRATUITA PRENSA TRADICIONAL

  7. * Global * Participativo * Inmediato * Variado * Múltiple * Entretenido 29% 6% 2000 2007 2010 LOS NUEVOS COMPETIDORES INTERNET 70% * Gratis PENETRACIÓN EN GALICIA Internet está generando el mayor cambio de hábitos entre generaciones

  8. LOS NUEVOS COMPETIDORES TELEVISIÓN DIGITAL • Decenas de canales • de pago y gratuitos • Especialización y elevada • capacidad de selección • Información continua, • actualizada y atractiva • 84 licencias • en Galicia

  9. CAMBIO DE MENTALIDAD ANTE LA INFORMACIÓN a La información es gratis c Informarse es rápido, divertido y se hace sobre la marcha b Los medios buscan al público “La prensa gratuita se esfuerza por publicar lo que el público joven quiere leer, en tanto que la tradicional pretende publicar lo que el público tiene que leer” EARL J. WILKINSON “Differentiation and Value in a Cluttered Market”

  10. LA VOZ DE GALICIA

  11. LA VOZ DE GALICIA E INTERNET AUDIENCIA EDICIÓN DIGITAL DIFUSIÓN Crece la audiencia en la web La difusión se resiente La fortaleza de la marca se mantiene

  12. 1 La audiencia sigue mayoritariamente en el periódico impreso Lectores diarios LA VOZ DE GALICIA E INTERNET TRES CONSIDERACIONES

  13. LA VOZ DE GALICIA E INTERNET ¿COLABORACIÓN O INTEGRACIÓN? •La Voz de Galicia tiene 300 redactores, 1 Redacción Central y 13 Redacciones Locales •lavozdegalicia.es, 13 redactores y 3 diseñadores •Hasta 2005, colaboraban, pero no estaban integradas •Desde entonces se ha avanzado en la integración

  14. LA VOZ DE GALICIA E INTERNET ¿HACIA LA CONVERGENCIA? •¿Empresarial? Sí = Mejor gestión de recursos •¿Tecnológica? Sí = Plataformas comunes •¿Editorial? Sí = Compartir recursos y criterios •¿Redaccional? Sí, pero No No a la polivalencia total ni al hombre-orquesta Cada medio requiere su obra específica

  15. LA VOZ DE GALICIA E INTERNET 3 Compartir recursos de la Redacción, pero preservar la especialización UNA ESTRATEGIA PARA LA WEB 1 Incrementar el liderazgo para mantener el prestigio de la marca 2 Avanzar en la integración empresarial, tecnológica y editorial 4 Aumentar la participación de los usuarios

  16. LA VOZ DE GALICIA E INTERNET UNA ESTRATEGIA PARA EL PERIÓDICO

  17. LA VOZ DE GALICIA E INTERNET UNA ESTRATEGIA PARA EL PERIÓDICO

  18. LA PRENSA DE CALIDAD ALGUNOS SIGNOS DISTINTIVOS DIFERENCIAS FORMALES DIFERENCIAS ESENCIALES • Diseño elegante • Estilo • Claridad y comodidad • Periodismo de fuentes • Conocimiento experto • Voluntad de veracidad • Ética informativa • Aportación de criterio • Independencia

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