1 / 48

Biznes Trendy

Biznes Trendy. opiniaAdHoc Agencja Badań Rynku OPINIA Wrzesień 2006. Spis treści:. Metodologia badania................................................................................................................

tiara
Download Presentation

Biznes Trendy

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Biznes Trendy opiniaAdHoc Agencja Badań Rynku OPINIA Wrzesień 2006

  2. Spis treści: • Metodologia badania................................................................................................................ • Podsumowanie wyników.......................................................................................................... • Charakterystyka czytelnictwa.................................................................................................. • Skuteczność dotarcia zamieszczanych w czasopiśmie reklam................................................ • Plany zakupowe czytelników i zatrudniających ich firm.......................................................... • Finanse czytelników................................................................................................................. • Charakterystyka firm i sytuacji zawodowej zatrudnionych w nich czytelników..................... • Charakterystyka czytelników................................................................................................... • 03 • 05 • 07 • 15 • 20 • 28 • 33 • 41

  3. Metodologia badania

  4. CELE BADANIA: Głównym celem badania było stworzenie profilu czytelników czasopisma Biznes Trendy oraz charakterystyki zatrudniających ich firm, ze szczególnym uwzględnieniem: - znajomości czasopisma i oceny atrakcyjności zawartych w nim treści; - planów zakupowych na najbliższe 12 miesięcy; - sytuacji zawodowej i finansowej respondentów. METODOLOGIA BADANIA: Badanie zostało zrealizowane metodą sondażu telefonicznego wspomaganego komputerowo (CATI). DOBÓR PRÓBY: Badanie zrealizowano w oparciu o próbę losowo-warstwową, która wylosowana została z bazy prenumeratorów czasopism, do których dołączane jest czasopismo Biznes Trendy i była warstwowana ze względu na województwa. LICZEBNOŚĆ PRÓBY: Badanie zostało przeprowadzone na próbie 200 respondentów. TERMIN REALIZACJI: 28 sierpień – 09 wrzesień 2006

  5. Podsumowanie wyników

  6. Czytelnicy czasopisma Biznes Trendy, to w większości: • kobiety (81,5%) • osoby w wieku od 41 do 50 lat (52,0%) • ludzie z wyższym wykształceniem (40,0%) • pracownicy ze stażem pracy w obecnej firmie dłuższym niż 9 lat (36,5%) • zajmujący kierownicze stanowiska (70,0%) • korzystający z Internetu codziennie lub prawie codziennie (84,0%) • osoby o miesięcznych dochodach netto od 1600 do 2500 PLN (29,0%) • korzystający z kart kredytowych (70,5%) • planujący w ciągu najbliższych 12 miesięcy zakup: udziału w szkoleniu (80,5%), turystycznego wyjazdu zagranicznego (52,5%) i ubezpieczenia majątkowego (47,0%). Firmy, których pracownicy czytają czasopismo Biznes Trendy, to w większości: • przedsiębiorstwa o profilu usługowym (45,0%) • firmy ze stanem zatrudnienia od 2 do 18 osób (52,0%) • planujące w ciągu najbliższych 12 miesięcy zakup: szkoleń (77,5%), ubezpieczenia majątkowego (45,5%) i komputerów stacjonarnych (40,5%).

  7. Charakterystyka czytelnictwa

  8. Większość (79,0%) czytelników czasopisma Biznes Trendy stanowią osoby czytające je tylko od czasu do czasu. • Czasopismo to charakteryzuje stosunkowo wysoki wskaźnik współczytelnictwa – tylko 32,5% respondentów jest jedynymi jego czytelnikami. Największy odsetek stanowią firmy, w których z treściami zamieszczanymi na łamach pisma poza respondentem zaznajamia się jeszcze od jednej do dwóch osób (42,0%). • Większość respondentów jest zadowolona z tego, co oferuje im czasopismo – na skali od 1 (zdecydowanie nie) do 6 (zdecydowanie tak) odpowiedzi od 4 do 6 wskazało 74,0% czytelników. Należy jednak zwrócić uwagę, że osób zdecydowanie zadowolonych odnotowano zaledwie 3,5%. • Z 11 działów czasopisma tylko jeden jest znany ponad 50,0% czytelników. Zdecydowanie najczęściej czytelnicy deklarowali znajomość działów: Finanse, Dom i Moda – odpowiednio 77,0%, 49,5% i 49,0%. Żaden z pozostałych działów nie przekroczył 48,0% wskazań. Natomiast najmniej znanymi wśród respondentów działami są Wzorce i Start – znajomość ich zadeklarowało odpowiednio tylko 28,0% i 23,0%. • Najczęściej czytanymi działami czasopisma są Finanse i Motoryzacja. Spośród czytelników deklarujących ich znajomość, ponad 51,0% czyta je zawsze lub często - odpowiednio 67,5% i 51,7%. Zdecydowanie najrzadziej czytanym przez znających je respondentów działami są Po godzinach i Wzorce – odpowiednio 31,4% i 28,6% czyta je rzadko lub nie czyta ich nigdy.

  9. „Jak często korzysta Pan(i) z czasopisma Biznes Trendy?”/podstawą oprocentowania jest ogół respondentów/ Źródło: opiniaAdHoc; wrzesień 2006

  10. „Ile osób w firmie, oprócz Pana(i), korzysta jeszcze z czasopisma Biznes Trendy?”/podstawą oprocentowania jest ogół respondentów/ Źródło: opiniaAdHoc; wrzesień 2006

  11. „Czy jest Pan(i) ogólnie zadowolony(a) z tego, co oferuje Panu(i) czasopismo Biznes Trendy? Proszę określić stopień swojego zadowolenia w punktach od 1 „zdecydowanie nie” do 6 „zdecydowanie tak”.”/podstawą oprocentowania jest ogół respondentów; wykres prezentuje tylko odsetki osób, które umiały ocenić swój stopień zadowolenia/ Źródło: opiniaAdHoc; wrzesień 2006

  12. „Które z działów czasopisma Biznes Trendy są Panu(i) znane?”/podstawą oprocentowania jest ogół respondentów/ Źródło: opiniaAdHoc; wrzesień 2006

  13. Najczęściej czytane działy czasopisma Biznes Trendy/podstawą oprocentowania dla każdego z działów są respondenci deklarujący czytanie danego działu zawsze lub często/ Źródło: opiniaAdHoc; wrzesień 2006

  14. Najrzadziej czytane działy czasopisma Biznes Trendy/podstawą oprocentowania dla każdego z działów są respondenci deklarujący czytanie danego działu rzadko lub nigdy/ Źródło: opiniaAdHoc; wrzesień 2006

  15. Skuteczność dotarcia reklam zamieszczanych w czasopiśmie

  16. Interpretując wyniki z tego rozdziału należy pamiętać o generalnej tendencji ludzi do deklarowania nie zwracania uwagi na treści reklamowe i pomniejszania wpływu, jaki wywierają one na ich decyzje zakupowe. Można więc z dużym prawdopodobieństwem przypuszczać, że uzyskane wyniki są obciążone aprobatą społeczną, a tym samym odsetek czytelników ignorujących treści reklamowe w czasopiśmie jest zawyżony w stosunku do rzeczywistości. • Połowa respondentów (52,5%) stwierdziła, że zdecydowanie lub raczej zwraca uwagę na reklamy zamieszczane w czasopiśmie Biznes Trendy. Tylko 14,0% deklaruje, że zdecydowanie nie zwraca na nie uwagi. • Wśród respondentów deklarujących zwracanie uwagi na treści reklamowe w czasopiśmie, tylko 16,1% przyznaje, że obejrzenie reklamy produktu lub usługi w Biznes Trendy, skłoniło ich do dokonania ich zakupu. • Wśród respondentów deklarujących zwracanie uwagi na treści reklamowe w czasopiśmie, 54,3% przyznaje, że obejrzenie reklamy w Biznes Trendy, skłoniło ich do poszukiwania dodatkowych informacji o reklamowanym produkcie lub usłudze.

  17. „Czy zwraca Pan(i) uwagę na reklamy zamieszczane w czasopiśmie Biznes Trendy?”/podstawą oprocentowania jest ogół respondentów/ Źródło: opiniaAdHoc; wrzesień 2006

  18. „Czy kiedykolwiek obejrzenie reklamy w czasopiśmie Biznes Trendy skłoniło Pana(nią) do dokonania zakupu reklamowanego produktu lub usługi?”/podstawą oprocentowania są respondenci, którzy zadeklarowali, że zwracają uwagę na zamieszczane w czasopiśmie reklamy/ Źródło: opiniaAdHoc; wrzesień 2006

  19. „Czy kiedykolwiek obejrzenie reklamy w czasopiśmie Biznes Trendy skłoniło Pana(nią) do poszukiwania dodatkowych informacji o reklamowanym produkcie lub usłudze?”/podstawą oprocentowania są respondenci, którzy zadeklarowali, że zwracają uwagę na zamieszczane w czasopiśmie reklamy/ Źródło: opiniaAdHoc; wrzesień 2006

  20. Plany zakupowe czytelników i zatrudniających ich firm

  21. W ciągu najbliższych 12 miesięcy większość czytelników czasopisma Biznes Trendy (80,5%) planuje sfinansować we własnym zakresie udział w szkoleniach. Na kolejnych miejscach pod względem liczby wskazań wymieniano zakup turystycznego wyjazdu zagranicznego oraz ubezpieczenia majątkowego – odpowiednio 52,5% i 47,0%. Żaden z pozostałych planów zakupowych nie przekroczył 40,0% wskazań. • Większość firm zatrudniających respondentów (77,5%), przewiduje w ciągu najbliższych 12 miesięcy sfinansować swoim pracownikom szkolenia. Na kolejnych miejscach pod względem liczby wskazań pojawiło się ubezpieczenie majątkowe i inwestycje z zakresu informatyzacji: zakup komputerów stacjonarnych i oprogramowania komputerowego – odpowiednio 45,5%, 40,5% i 38,0%.

  22. „Czy w ciągu najbliższych 12 miesięcy planuje Pan(i) zakup dla siebie osobiście następujących produktów i usług?”/podstawą oprocentowania jest ogół respondentów; na wykresie zaprezentowano wyłącznie odpowiedzi, które uzyskały co najmniej 5% wskazań / Źródło: opiniaAdHoc; wrzesień 2006

  23. „Jakie szkolenia planuje Pan(i) zakupić dla siebie osobiście?”/podstawą oprocentowania są respondenci, którzy zadeklarowali, że planują zakup szkoleń/ Źródło: opiniaAdHoc; wrzesień 2006

  24. „Jakie oprogramowanie komputerowe planuje Pan(i) zakupić dla siebie osobiście?”/podstawą oprocentowania są respondenci, którzy zadeklarowali, że planują zakup oprogramowania komputerowego/ Źródło: opiniaAdHoc; wrzesień 2006

  25. „Czy Pan(i) firma planuje w ciągu najbliższych 12 miesięcy zakup następujących produktów i usług?”/podstawą oprocentowania jest ogół respondentów; na wykresie zaprezentowano wyłącznie odpowiedzi, które uzyskały co najmniej 5% wskazań / Źródło: opiniaAdHoc; wrzesień 2006

  26. „Jakie szkolenia planuje zakupić Pana(i) firma?”/podstawą oprocentowania są respondenci, którzy zadeklarowali, że ich firmy planują zakup szkoleń/ Źródło: opiniaAdHoc; wrzesień 2006

  27. „Jakie oprogramowanie komputerowe planuje zakupić Pana(i) firma?/podstawą oprocentowania są respondenci, którzy zadeklarowali, że ich firmy planują zakup oprogramowania komputerowego/ Źródło: opiniaAdHoc; wrzesień 2006

  28. Finanse czytelników

  29. Największy odsetek (40,0%) badanych czytelników czasopisma Biznes Trendy stanowią osoby uważające, że wysokość ich uposażenia jest taka sama jak innych pracowników zajmujących analogiczne do nich stanowiska. Natomiast 29,0% respondentów ma poczucie, że jest gorzej opłacana niż inne osoby zatrudnione na podobnych stanowiskach. Odmienne przekonanie deklaruje 16,0% czytelników, twierdząc że posiadają wyższe zarobki niż inni pracownicy wykonujący analogiczną pracę. • 29,0% respondentów stanowią osoby, których miesięczne zarobki netto wraz z ewentualnymi dodatkowymi dochodami, mieszczą się w przedziale od 1601 do 2500 PLN. Drugą pod względem wielkości, niemalże równoliczną grupą, są czytelnicy zarabiający od 2501 do 4000 PLN – 28,0%. • 70,5% czytelników czasopisma Rachunkowość Budżetowa korzysta z kart kredytowych. Zdecydowanie najczęściej wykorzystywaną kartą jest Visa (53,0%). Na drugim miejscu pod względem liczby wskazań znalazły się karty Mastercard (23,0%) i Maestro (16,5%). Korzystanie z innych kart kredytowych zadeklarowało tylko 2,0% ankietowanych. W toku realizacji badania zauważono problemy respondentów z rozróżnieniem kart płatniczych od kart kredytowych, co może tłumaczyć odsetek osób nie potrafiących wskazać rodzaju posiadanej karty.

  30. „Jak według Pana(i) kształtują się Pana(i) zarobki, w porównaniu do osób zajmujących analogiczne do Pana(i) stanowiska?”/podstawą oprocentowania jest ogół respondentów/ Źródło: opiniaAdHoc; wrzesień 2006

  31. Wysokość miesięcznych zarobków netto wraz z ewentualnymi dodatkowymi dochodami/podstawą oprocentowania jest ogół respondentów/ Źródło: opiniaAdHoc; wrzesień 2006

  32. „Z jakich kart kredytowych Pan(i) korzysta?”/podstawą oprocentowania jest ogół respondentów/ Źródło: opiniaAdHoc; wrzesień 2006

  33. Charakterystyka firm i sytuacji zawodowej zatrudnionych w nich czytelników

  34. Największy odsetek firm, w których zatrudnieni są czytelnicy czasopisma Biznes Trendy, stanowią przedsiębiorstwa usługowe – 45,0%. Na kolejnych miejscach pod względem liczby wskazań znalazły się firmy o profilu produkcyjnym (12,0%) oraz administracja publiczna i sfera budżetowa (11,0%). • Czasopismo Biznes Trendy najczęściej dociera do pracowników małych firm. Zdecydowanie największy udział (52,0%) wśród firm mają przedsiębiorstwa, w których stan zatrudnienia wynosi od 2 do 18 osób. Natomiast zaledwie 5,0% stanowią bardzo duże firmy zatrudniające powyżej 249 osób. • Największą grupę wśród respondentów (36,5%) stanowią osoby, których staż pracy u obecnego pracodawcy wynosi powyżej 9 lat. Natomiast najmniej liczną są czytelnicy zatrudnieni w obecnej firmie rok lub krócej (13,5%). • Większość biorących udział w badaniu czytelników zajmuje kierownicze stanowiska –70,0%. Najczęściej podlega im co najmniej 7 pracowników – 30,0%.

  35. Profil działalności firmy/podstawą oprocentowania jest ogół respondentów/ Źródło: opiniaAdHoc; wrzesień 2006

  36. Wielkość zatrudnienia w firmie/podstawą oprocentowania jest ogół respondentów/ Źródło: opiniaAdHoc; wrzesień 2006

  37. Staż respondentów w obecnej firmie/podstawą oprocentowania jest ogół respondentów/ Źródło: opiniaAdHoc; wrzesień 2006

  38. „Jakie stanowisko zajmuje Pan(i) w swojej firmie?”/podstawą oprocentowania jest ogół respondentów/ Źródło: opiniaAdHoc; wrzesień 2006

  39. Zajmowanie kierowniczego stanowiska/podstawą oprocentowania jest ogół respondentów/ Źródło: opiniaAdHoc; wrzesień 2006

  40. Liczba podległych pracowników/podstawą oprocentowania są respondenci, którzy zadeklarowali zajmowanie stanowisk kierowniczych/ Źródło: opiniaAdHoc; wrzesień 2006

  41. Charakterystyka czytelników

  42. Wśród czytelników czasopisma Biznes Trendy przeważają kobiety, stanowiące 81,5% wszystkich respondentów. • Najliczniejszą grupę wiekową stanowią osoby od 41 do 50 lat (52,0%). Zdecydowanie najmniejszy odsetek czytelników odnotowano w wieku 51 lat i starszych – zaledwie 5,0% wskazań. • Większość respondentów posiada wyższe wykształcenie (40,0%). Na drugim miejscu pod względem liczby wskazań uplasowała się grupa osób z wykształceniem średnim (28,5%) oraz powyżej wyższego tzn. osoby z tytułem doktora oraz absolwenci studiów podyplomowych (13,0%). • Niemalże wszyscy czytelnicy czasopisma Biznes Trendy (84,0%) korzystają z Internetu codziennie lub prawie codziennie. Odsetek osób, które korzystają z niego rzadziej niż raz w tygodniu wyniósł zaledwie 1,5%. Osoby, które w ogóle nie korzystają z zasobów internetowych stanowią tylko 1,5% ogółu respondentów. • Respondenci najczęściej charakteryzują siebie, jako osoby dążące do pogłębiania swojej wiedzy i kwalifikacji zawodowych, ciekawe świata oraz dbające o zdrowie – odpowiednio 80,5%, 59,5% i 58,5%. Żadne z pozostałych twierdzeń, nie przekroczyło 58,0% wskazań. Najrzadziej (20,5%) czytelnicy określali się, jako osoby uprawiające sport.

  43. Płeć/podstawą oprocentowania jest ogół respondentów/ Źródło: opiniaAdHoc; wrzesień 2006

  44. Wiek/podstawą oprocentowania jest ogół respondentów/ Źródło: opiniaAdHoc; wrzesień 2006

  45. Wykształcenie/podstawą oprocentowania jest ogół respondentów/ Źródło: opiniaAdHoc; wrzesień 2006

  46. Częstotliwość korzystania z Internetu/podstawą oprocentowania jest ogół respondentów/ Źródło: opiniaAdHoc; wrzesień 2006

  47. „Proszę określić, w jakim stopniu poniższe stwierdzenia opisują Pana(i) osobę.”/podstawą oprocentowania jest ogół respondentów; wykres przedstawia odsetek odpowiedzi „zdecydowanie tak” i „raczej tak”/ Źródło: opiniaAdHoc; wrzesień 2006

  48. ul. Okopowa 58/72 01-042 Warszawatel. +48 22 530 42 10e-mail: opinia@opiniaabr.pl osoba kontaktowa : Małgorzata Tomczyk-Walczake-mail: m.tomczyk@opiniaabr.pl

More Related